游戏产业新战场：社交媒体成游戏长青的关键？-游戏产业新战场：社交媒体成游戏长青的关键？红并长期

在近日公布的2024游戏大奖（TGA，The Game Awards）提名名单中，中国首款3A游戏《黑神话：悟空》无疑是最大亮点之一，一举夺得年度游戏、最佳游戏导演、最佳动作游戏三项大奖。突飞猛进并获得四项最佳艺术指导提名。

此消息迅速在网络上传播，微博#黑神话悟空#话题浏览量迅速攀升至43.6亿。自8月20日上线以来，这款游戏始终保持着极高的人气。网友们在《黑神话：悟空》官方微博评论区留言，称赞他获得该奖项当之无愧。

值得注意的是，今年不仅《黑神话：悟空》等3A大作备受关注，《光与夜之恋》 《恋与深空》 《如鸢》 《世界之外》等细分领域的游戏产品也展现出了惊人的活力。这些游戏之所以能够在上线后迅速走红并长期保持热度，与社交媒体平台的巧妙运用密不可分。

以《黑神话：悟空》为例，从项目官宣开始，游戏ID、游戏科学厂商、制作人开通官方微博，持续与粉丝互动四年。同样，《光与夜之恋》 《恋与深空》 《如鸢》 《世界之外》等游戏也立即进入社交媒体。通过长期的运营和投入，他们成功触达了更多的用户，建立了庞大的玩家群体。

微博数据显示，《黑神话悟空》上线24小时内，相关金橙V帖子数达3.5万条，话题阅读量突破45亿，互动量突破860万，视频观看量突破200次百万。这种爆炸性的传播效应正是得益于社交媒体平台的帮助。

而《光与夜之恋》通过在社交媒体上的长期运营，不断扩大游戏的影响力。其官方微博话题#光与夜之爱#阅读量突破190亿，多次登上热搜榜。游戏官方团队在微博、哔哩哔哩、抖音等平台积极与玩家互动，分享游戏信息和赛事信息，吸引了大量粉丝的关注。与此同时，众多知名游戏博主、插画师也加入了二代大军，为游戏注入了新的活力。

社交媒体不仅为游戏提供了广阔的交流平台，也成为游戏厂商与玩家之间重要的沟通桥梁。在社交媒体上，玩家可以分享他们的游戏体验、角色偏好和剧情讨论。相互沟通、共鸣的力量，推动游戏不断发酵和升温。

随着游戏行业日益成熟，市场进入存量竞争阶段，游戏产品的生命周期越来越短，而用户对游戏品质和体验的要求却越来越高。在此背景下，社交媒体成为游戏厂商争夺玩家的新战场。通过社交媒体，游戏厂商可以与玩家建立碎片化形式、接触频率更高的链接，节省营销和推广成本，同时提高玩家的重复访问和留存率。

折纸、米哈游、影教等领先游戏厂商纷纷利用社交媒体推动游戏的爆发。来智曾通过社交媒体推广《恋与制作人》，以振兴国内低迷的B游戏市场。这次《恋与深空》也成为微博讨论的焦点。社交媒体为游戏厂商带来了隐藏在圈外的新流量。与垂直游戏社区、直播平台相比，社交媒体覆盖的用户圈子更广泛，更容易制造出破圈话题。

在《黑神话：悟空》的传播过程中，微博和B站都发挥了至关重要的作用。游戏上线后，凭借多品牌的联名以及KOC玩家的分享，热度持续走高。游戏玩法、剧情、人物、文化传播等话题由专业内容制作者和非专业玩家共同讨论和拓展，最终提高游戏的受欢迎程度。

游戏网红、社交平台博主等内容生产者成为游戏厂商推动游戏传播的重要组成部分。微博财报数据显示，第三季度，金城V博主在游戏领域的规模和活跃度保持增长趋势，进一步增加了微博游戏感兴趣人群的活跃度。

如今，越来越多的游戏厂商开始关注社交媒体运营，希望通过长期运营让自家游戏长青。 《王者荣耀》就是一个典型的例子。其官方微博粉丝数已突破2000万，成为游戏领域首个粉丝达到2000万的游戏产品。这款上线近10年的游戏产品，依然保持过亿的DAU。

从《王者荣耀》 《原神》到《黑神话：悟空》，再到《光与夜之恋》 《恋与深空》等，游戏厂商拥抱社交媒体的趋势越来越明显。未来，社交媒体将继续成为游戏传播和运营的重要阵地。