中国潮玩出海浪潮：泡泡玛特引领的原创IP之路能走多远？-中国潮玩出海浪潮：泡泡玛特引领的原创IP之路能走多远？玛特第三

在潮流玩具的世界里，一股源自中国的力量正在悄然崛起，并改变着全球玩家的游戏格局。 20世纪70年代末，一位名叫孙正义的年轻人在加州大学伯克利分校学习期间敏锐地捕捉到了日本街机游戏的热潮。当游戏热度消退后，他迅速采取行动，将二手游戏机进口到北加州，并通过本地化和转型成功赚取了巨额利润。此举不仅为他带来了个人财富，也预示着中国时尚娱乐走向海外的可能。

如今，这股力量已汇聚成一股浪潮，推动中国时尚品牌走向世界。今年双11期间，英国潮流玩具品牌Jellycat在中国引起了轰动。与此同时，中国的娃娃玩具也在国际市场上崭露头角，成为社交媒体上的热门话题。在“2024PTS上海国际潮流玩具展”上，泡泡玛特中国业务总裁褚寅发表演讲，表达了中国潮流玩具品牌——成为全球领先的潮流文化娱乐公司的愿望。

泡泡玛特无疑是这波出海浪潮中的领头羊。旗下LABBUBU、CRYBABY、Ono等IP在泰国等东南亚市场引发抢购热潮。财报显示，泡泡玛特第三季度来自港澳台及海外的收入同比增长440%-445%，远高于中国大陆市场的增速。泰国等东南亚市场成为泡泡玛特海外拓展的主要基地。这一成绩与泡泡玛特对海外市场的深度布局和原创IP的精心打造密不可分。

然而，中国时尚品的海外扩张之路并非一帆风顺。过去，中国玩具出海多以贴牌、贴牌的形式，缺乏自主品牌和原创IP。但现在，从泡泡玛特到名创优品、52玩具、玩具城等品牌都在加速海外扩张，走上品牌海外之路。这些品牌不仅注重原创IP的孵化，还积极探索DTC模式，拉近消费者的距离，提升品牌影响力。

以泡泡玛特为例，其通过举办国际时尚玩具展会看到了海外市场的机会，并启动了DTC全球扩张战略。截至今年上半年，泡泡玛特海外门店数量已达83家，预计年底将达到130至140家。这一数字的增长不仅体现了泡泡玛特对海外市场的重视，也彰显了其全球化的决心。

除了泡泡玛特，其他中国潮流玩具品牌也在积极探索出海之路。 52Toys早在2017年就开始通过授权海外代理的方式出海，近年来在跨境电商和实体店方面取得了长足进展。玩具城通过渠道合作和代理，将潮流玩偶销往美国、加拿大等40多个国家和地区。虽然这些品牌出海各有特色，但都离不开对原创IP的重视和对海外市场的深入了解。

中国潮流玩具在海外的成功离不开中国制造的大力支持。从研发到生产，再到销售和运营，中国制造为中国时尚品牌提供全方位支持。这不仅让中国时尚品牌能够更快地推出新品、提高产品质量，也让他们在国际市场上获得更大的竞争力。

当然，中国时尚娱乐走向海外还有很长的路要走。中国时尚品牌要想在国际市场站稳脚跟，还需要不断提升IP开发和设计能力，加强与国际知名IP的合作，孵化更多自有IP。同时，还要依托中国制造的优势，加快IP和产品的创新孵化，提高产品质量和服务水平。只有这样，中国时尚品牌才能在国际市场上走得更远、更稳定。

在这个过程中，中国时尚品牌也需要学会如何更好地与国际市场接轨，了解不同国家和地区的文化和消费习惯，以更灵活、多元化的策略应对市场变化。只有这样，中国时尚品牌才能在激烈的国际竞争中脱颖而出，成为真正的全球领导者。