AI素材投放热潮：游戏厂商回报率飙升，CPM大幅下滑，新趋势来袭？-AI素材投放热潮：游戏厂商回报率飙升，CPM大幅下滑，新趋势来袭？才开始尝

近日，DataEye研究院透露出海外游戏领域的一个新兴趋势：大量游戏产品开始大幅增加AI生成素材量。此次改动不仅限于小众产品，包括《菇勇者传说》、《向僵尸开炮》、《道天录》等知名游戏。腾讯、路猪、天游、4399等行业巨头也纷纷加入行列，利用AI技术优化广告。

据DataEye数据显示，这些游戏产品在AI素材的运用上各有侧重。《菇勇者传说》自上线以来一直在尝试AI素材，但直到今年4月，其投放量才出现大幅增长，主要以AI图片素材为主。而《向僵尸开炮》在AI图片素材上也投入较多，而《道天录》则更倾向于投放AI视频素材。这些AI素材在创意上也各有长处。《菇勇者传说》和《向僵尸开炮》倾向于采用“抢IP”策略，而《道天录》则更注重原创AI素材的推广。

AI视频素材方面，《道天录》个视频广告多宣传AI创作，并附有相应的宣传内容。这一策略不仅吸引了用户的注意力，还有效提高了广告的转化率。腾讯《PUBG》虽然今年才开始尝试AI素材投放，但主要以图片素材为主，视频素材相对较少。 4399的MMO游戏《大侠客》（东南亚版）加入了大量AI素材，涵盖图片和视频。

从AI素材的创意内容来看，这些游戏产品更倾向于通过塑造角色来吸引用户。《三国云梦录》将三国武将女性化，并添加暗示性文案以吸引特定用户群。《大侠客》利用AI渲染人物，并搭配相应的宣传内容，增强广告的吸引力。这些创意策略不仅丰富了广告的形式和内容，还有效提高了广告的转化率和用户参与度。

值得注意的是，这些游戏产品的AI素材的发布并不总是一帆风顺。 DataEye研究院指出，虽然AI材料在降低成本、提高效率、减少创作焦虑等方面具有显着优势，但仍面临一些挑战。例如，AI素材转换的用户付费率可能较低，尤其是在东南亚市场。尽管用户对AI素材的接受度较高，但付费意愿较低。虽然知识产权共享策略可以提高转化率，但也面临着较高的法律风险。

尽管如此，AI素材在海外游戏领域的应用前景依然广阔。 DataEye研究院认为，随着技术的不断进步和企业AI投资意识的提升，AI素材占比有望进一步提升。同时，虽然AI技术可以批量生产素材，但对于品质要求较高的厂商来说，优秀的艺术家仍然是不可替代的。因此，AI+游戏营销的最终结果可能是人机协作，共同提高广告制作和投放的效率。