AI素材投放热：游戏大厂加码，回报率飙升，CPM大幅下滑-AI素材投放热：游戏大厂加码，回报率飙升，CPM大幅下滑素材的前

近日，DataEye研究院透露了海外游戏领域的一个新趋势：不少游戏产品都在大幅增加AI素材量。这种变化不仅体现在《菇勇者传说》、《向僵尸开炮》、《道天录》等小众游戏上。就连腾讯、路猪、天游、4399等大型游戏公司也纷纷加入行列，利用AI技术优化广告。

具体来说，这些游戏产品和公司对AI素材的应用方式各不相同。《菇勇者传说》自上线以来一直在尝试AI素材，但直到今年4月，其投放量才出现大幅增长，且以AI图片素材为主。《向僵尸开炮》在AI图片素材方面也投入较多。相比之下，《道天录》更注重AI视频素材的投放。

在创意方面，《菇勇者传说》和《向僵尸开炮》倾向于利用AI技术进行“蹭IP”操作，通过关联热门IP来吸引玩家关注。而《道天录》推广更多原创AI素材，展示AI技术在游戏营销中的创新应用。

除了小游戏外，中重度APP产品也加入了AI素材的行列。腾讯的《PUBG》今年开始发布AI图片素材，而4399的MMO游戏《大侠客》（东南亚版）也发布了大量的AI素材。这些产品的AI图片素材多以人物创作为主，比如《三国云梦录》，将三国武将女性化，并添加了吸睛的文案。

在AI视频素材方面，《大侠客》利用AI渲染人物并与宣传内容进行匹配，有效提升了广告效果。《PUBG》利用AI制作沟通视频，并附上经典人物形象，进一步增强广告的感染力。

值得注意的是，DataEye研究院还观察到，包括天游、绿竹、冰川在内的多家厂商在AI素材投放上投入了大量资源。例如，通过内容本地化策略和AI营销产品，《X-HERO》将广告支出回报率提高了6倍，降低了50%的CPM，以更低的成本成功进入日本市场。

从这些数据中，我们可以总结出AI素材投放的四大特点：一是图片素材是AI素材投放的主战场，因为相比视频素材，AI图片可以一键生成，更加方便快捷。其次，传统的带量采购厂商已经停止使用AI素材进行配送，大厂商的命运可能会引领潮流。新趋势；第三，东南亚市场成为AI素材发布的重点区域，可能与东南亚用户对AI素材接受度高、产品要求低有关；最后，IP运用成为AI素材发布的常态，通过AI技术将游戏角色与热门IP相结合，可以有效提高广告转化率。

AI素材兴起的背后，是降低成本、提高效率、减少创作焦虑的底层逻辑。随着技术的升级和AI工具的简化，AI素材投放对游戏厂商的影响越来越大。通过AI技术，游戏厂商可以大幅降低材料生产成本，提高生产效率，减少重复性工作，从而提高整体工作效率。然而，AI素材的发布也面临一些挑战，例如AI素材转换的用户付费率可能较低、IP使用可能产生的法律风险等。

尽管如此，DataEye研究院还是对AI制作游戏素材的前景持乐观态度。他们认为，未来AI相关素材的比例可能会进一步增加，但艺术家不会完全被AI取代。对于材质要求较高的厂家来说，优秀的艺术家仍然是不可替代的。因此，AI+游戏营销的最终结果可能是人机协作，共同提升效率。