生死时刻，小米避战华为

国产手机厂商们的内卷到了一个新的高度。

11月9日，刚被小米抢走高通骁龙Gen 3全球首发的一加，宣布即将发布的一加12将全球首发搭载与索尼联合开发的光喻LYT-808传感器。一加中国区总裁李杰甚至放话称，“一加12主摄的影像实力，绝对是同档位最强，没有对手”。

醉翁之意，只在小米。

一加12放下“豪言”

一加这场发布会的前一天，小米董事长雷军还在微博上发问，“小米14pro，定位科技影像旗舰，你最喜欢哪个功能或体验？”

发布两周以来，小米14系列已经打破了多个销售纪录：开售后5分钟，首销销量增至上代小米13系列首销总量的6倍；小米14单品首销4小时，销量和销售额就打破“天猫、京东、抖音、快手”四大电商平台近一年所有国产手机首销的全天纪录。

11月7日，雷军透露，小米14系列销量已破百万，“缺货还是严重，我们正在拼命催单”。

小米已然凭借14系列的火热夺得先机，但随着一众国产厂商纷纷加入这场新机大战，真正考验小米的生死时刻才刚刚开始。

避开华为

小米14系列的成功，仍然归结于小米向来的性价比策略，而非真正在高端市场分到了一杯羹。

以售价来看，小米14和小米14Pro，起售价分别为3999元和4999元，最高配置版本售价为5999元。

与iPhone15系列5999元起售价、华为Mate60系列5499元起售价，以及顶配动辄过万的售价相比，小米的定价错开了一定的空间。

对于小米而言，需要在高端市场避开风头正盛的华为，毕竟在华为“缺席”的那段时间内，在高端市场的声量相对有限。根据调研机构IDC公布的上半年中国高端手机市场品牌份额排行榜显示，苹果以67.0%的市场份额排名第一，位列第二的则是占到15.6%的华为，OPPO、小米、荣耀、vivo的占比则分别为4.2%、3.7%、3.2%、3.0%。

随着华为挟“遥遥领先”的东风强势回归，高端手机市场将再度回到苹果华为的“双寡头”时代，势必要进一步压缩小米操作的空间。

今年上半年，小米在600美元以上手机市场份额仅为3.7%，来源：IDC

据中信建投证券近日发布的研报显示，华为是9月以来增长势头最强的手机厂商，在2023年第40周内，华为手机的销量份额增长至19.4%，位居市场第一。另根据相关媒体报道，华为已将智能手机2024年出货量目标定为6000万台至7000万台，较2022年3000万台的出货量大幅提升。

根据华为终端BG首席运营官何刚今年3月的说法，在中国5000元以上手机市场中，每当华为发布新机，苹果的市场份额都会下跌。随着华为Mate60系列的大卖，意味着今年三季度及四季度，华为在高端市场的占有率可能会进一步上升。

因此，小米选择了相对务实的策略，聚焦4000元到5000元档位的国产主流旗舰手机。毕竟相比5000元以上起售价的绝对高端市场，小米在该档位具备一定市场声量。

Counterpoint研究显示，今年第二季度，600美元以上的高端市场成为该季度唯一增长的细分市场，占比超过五分之一。其中iPhone 14系列、三星Galaxy S23 Ultra、小米13、华为Mate 50等机型位列销售榜单前列。

往回拉到2022年四季度，根据小米方面的透露，小米在国内市场的智能手机销量也只是在3000-4000元价位段排名第一，在4000-5000元价位段排名第二。

到了今年8月，根据相关媒体报道，小米已经在4000~5000元价位段智能手机销量位列中国安卓市场排名第一。

然而，随着高通发布骁龙Gen3移动平台，小米14系列通过全球首发的优势已经取得领先，但一加、oppo、荣耀、vivo等都将陆续升级其旗舰机型，小米14系列能否扛过这波攻势，基本便决定了小米能否在2023年交出一份好看的答卷。

生死大战

留给小米的时间已经不多了。

10月25日，高通的骁龙8 Gen3移动平台正式发布，第二天小米14就召开发布会，成为全球首发机型。

2021年，摩托罗拉抢走了骁龙8 Gen1的全球首发，去年的骁龙8 Gen2，又因为意外而基本错失首发热潮，小米等这一天足足等了两年。

早些年小米凭借与高通的“绑定”一度成为安卓领头羊，而这一次小米14系列在双十一的热度与首销的成绩，也部分证明了全球首发的含金量。

但领先一步不等于步步领先，高通发布会之后每年一度的新机大战，小米还不敢说自己是最后的赢家。

全球首发的骁龙 Gen3 是小米14系列的核心卖点之一，来源：发布会截图

11月7日，iQOO正式发布 iQOO12系列手机，售价3999元起；一加12在连续造势2K京东方屏幕与号称“同档位最强”主摄后，预计也会在近期发布；这两款均为首批搭载骁龙8 Gen3的安卓机型。

同时，vivo的X100系列机型，也将于近日进行发布，预计首发搭载的天玑9300处理器，甚至号称CPU及GPU能效均超越骁龙8 Gen3。

除此之外，荣耀magic系列、Find X系列等一众主流旗舰手机系列机型，预计也会在2024年一季度之前推出搭载骁龙8 Gen3的最新机型。

更关键的是，按照华为的习惯，预计会在明年三月的春季发布会推出华为P系列的最新机型，参考P60的起售价4488元，借着“遥遥领先”的东风，很可能会成为小米14的最大对手之一。

如果想要继续避开华为，留给小米14系列能够确认江湖地位的时间，就是2024年的三月份之前。

毕竟，好不容易才成为4000元到5000元档位领头羊的小米，如果在这场生死大战中落败，影响的可不止是自家的手机业务。

据媒体报道，11月8日小米刚刚与供应商举办了闭门会议，疑似与小米汽车有关。按照时间表，小米汽车预计会在2024年下半年推出，这又是小米必须要面对的一场硬仗。

手机业务对手步步紧逼，汽车大战一触即发，小米必须想办法避免两线陷入苦战的局面。

海外隐忧

可惜事不遂人愿，小米面临的挑战，不止是国内的劲敌。

根据IDC数据，今年三季度，荣耀时隔四个季度，以19.3%的市场份额再次回到国内手机市场第一的位置。小米则以13.5%的市场份额位列第五。

然而在全球市场上，小米却能以4150万部的出货量，成为仅次于三星与苹果的全球第三大手机厂商。整个2022年，小米总收入为2800亿元人民币，其中海外市场收入达到1378亿元，占总收入的49.2%。

Canalys数据显示，今年二季度，小米在全球51个国家和地区的智能手机出货量排名前三，在61个国家和地区的智能手机出货量排名前五。在欧洲地区智能手机出货量排名升至第二，市占率达到21.2%；在中东地区智能手机出货量排名升至第二，市占率达到17.1%。

曾经让小米更上一层楼的海外业务，已经开始出现隐忧。

自从2022年突发变局，到今年6月被印度官方冻结了约48亿元人民币，小米印度分公司就陆续爆出了裁员、停产的传闻，智能手机业务也面临下滑。

2022年，小米在印度市场的全年出货量下跌了26%，仍能凭借21%的市场份额力压三星成为第一。但到了今年三季度，小米的市场份额已经跌到了16.6%位居第二，三星则以17.2%的市场份额排名第一。而紧随小米之后的，是同为出海玩家的国产厂商的vivo、realme和OPPO。

今年6月，一位小米印度员工在接受媒体采访时透露，公司员工数量已从1400人至1500人减少到约1000人。小米随后的回应侧面印证了该消息，“与任何公司一样，我们会根据市场状况和业务预测作出员工数量的规划......也并不排除对无法满足要求的员工进行合理优化。”

小米今年二季度财报显示，小米全球手机出货量同比下滑约620多万台，根据测算，印度市场就同比下滑约250万台。

今年二季度，印度手机市场出货量，小米同比下滑22%，来源：Canalys

出现问题的还不仅仅是印度。

今年4月，乌克兰国家预防腐败局发布公告，将小米公司列入所谓“战争赞助商”名单，理由是“该公司继续在俄罗斯境内开展业务，并且在俄罗斯智能手机市场一直保持领头羊的地位。”

今年8月，日本松下公司宣布已在多个司法管辖区就蜂窝通信领域的标准必要专利起诉小米和Oppo。按照松下方面的说法，诉讼预计会在在德国、英国、欧洲统一专利法院和中国等地并行推进。一旦松下胜诉，小米可能在欧洲面临禁售。

参考此前的案例，vivo、一加等中国手机厂商就曾因为在与诺基亚的专利诉讼中败诉，而被迫退出德国市场。

随后在9月，芬兰的Telia、DNA和Elisa三大运营商也宣布，将暂停小米的产品销售，包括不再销售新设备、只会出售库存等措施。

芬兰当地网站Suomimobiili的一份报告显示。Telia、DNA和Elisa三大芬兰运营商正在暂停这家中国公司的产品销售，以回应该品牌在去年俄乌冲突后依旧在俄罗斯销售手机。不过并不是所有芬兰运营商都决定这么做，Giganti和Verkkokauppa就表示，由于欧盟不禁止小米，他们将继续销售产品，直至另行通知。

这对小米的影响毋庸置疑，与其它几家中厂商较低的市场份额相比，小米在欧洲的市场份额达到了20%以上，仅次于苹果与三星。

一旦海外业务出现收缩，叠加国内手机厂商的不断内卷，小米的压力可能会越来越大。

参考资料：

52RD《2023上半年中国高端手机市场排名出炉》

中国电子报《智能手机释放积极信号》