君乐宝入股茉酸奶，乳业内卷改换新打开方式

11月8日晚，君乐宝乳业宣布正式入股现制酸奶品牌茉酸奶，入股比例为30%，但双方并未透露具体的交易金额。疫情以来，酸奶品类由于消费场景受限，市场一直恢复缓慢，在业内看来，通过入股茉酸奶，君乐宝得到了一个稳定的下游客户，但乳企抢购下游企业并不会成为业内常态。

根据协议，君乐宝乳业集团将斥资战略入股茉酸奶品牌持有公司30%股份，双方还将在乳制品原料供应、新品研发及食品安全和经营管理等多个领域开展深度协同与合作。

茉酸奶是国内最大的现制酸奶连锁企业，拥有超过1600家门店，其中三分之二的门店分布在一、二线城市。工商资料显示，该品牌所属公司为上海伯邑餐饮管理有限公司，成立于2014年，赵伯华占股55%，顾豪占股45%。

今年7月，茉酸奶因网络问卷调查即将上新的猫山王榴莲奶昔的心理价位，而被消费者关注。

值得注意的是，此前茉酸奶在官网称，其使用的原料为乌兰察布酸奶，在业内看来，君乐宝也是低温酸奶大户，按照双方约定的乳制品原料供应和科研支持是双方战略合作的重要内容，原料来源应该会更换为君乐宝。

在过去几年中，由于消费场景受到冲击，酸奶品类整体出现了下滑。在近期举行的行业论坛上，凯度指数北方区总经理赵晖表示，酸奶品类依然保持下滑的态势。

而通过投资茉酸奶，君乐宝也给自己的酸奶业务找到一个稳定的客户。

独立乳业分析师宋亮告诉第一财经记者，双方的合作具备互补性，君乐宝通过战略入股成为茉酸奶产品原料的主供应方，并打通终端零售直达C端；而茉酸奶也可以借力君乐宝的研发体系推动业务升级。

今年以来，国内乳制品消费也呈现弱复苏的态势，市场竞争快速加剧。不过在宋亮看来，虽然市场竞争白热化，但乳制品是充分竞争市场，并购下游企业并不会成为行业常态。

此前，新乳业也曾在2021年投资了酸奶茶饮品牌一只酸奶牛，在促进原料销售外，更多是希望将后者变为直接沟通一线消费者需求的渠道。