成都位列2023中国夜经济第一梯队 “美食+电商”点燃“锦官不夜城”

每经记者：刘旭强 每经编辑：杨欢

2002年玉林生活广场“空瓶子”酒吧的喧嚣，如今“贰麻酒馆”的微醺不醉。从20余年的时间跨度来看，酒不仅是消费品，也代表着一种生活态度，承载着成都人生活的喜笑悲怒，见证卸下疲惫后最真实的城市性格。

从2002到2023，成都积蓄已久的美食和休闲文化被赋予了新内涵，尤其近年来，在电商力量赋能之下，夜间消费已成为新的消费增长点，成都的夜，愈加繁荣发展，千年锦官"不夜城"正在重现。

10月27日，由四川省商务厅指导，成都市人民政府主办，成都市商务局牵头承办的2023中国新电商年会在成都举行。活动上，抖音旗下巨量引擎城市研究院发布《成都夜间种草指南》显示，成都已位列2023年中国夜经济TOP城市第一梯队。在城市用户消费力和夜间活跃度两项指标上，成都均位列全国第五。其中，短视频作为呈现城市消费场景的重要载体，传播着属于成都的独特人文气质。

以夜兴城 成都位列中国夜经济繁荣度第一梯队

随着短视频的风靡，“线上种草线下消费”正成为城市夜生活新风尚。从《成都夜间种草指南》中的数据也可以看出，短视频平台借助用户和商家两大主体链接线上、线下消费，迄今为止已成为推动城市繁荣夜经济的重要平台。依托抖音用户在夜间时段打卡以及生活服务的消费数据，巨量引擎城市研究院推出了城市夜间繁荣度指数，从活跃度和消费力两个维度来综合评估城市的夜间经济活力。

根据这一指数分析，2023年中国夜经济繁荣度TOP100城市主要分为三个梯队。可以发现，上海、深圳、广州等地夜间用户活跃度较高、消费力较强。其中，成都作为西南地区典型的夜经济发达城市，夜间用户活跃度、消费力均为全国第五，位列中国夜经济繁荣度第一梯队。

图片来源：主办方供图

根据短视频内容数据统计，食、游、购、娱等多元的经济业态在夜间尽情绽放魅力，不同城市因经济和人文环境不同，夜经济的表达方式也不尽相同。以“烧烤”出圈的淄博是最典型的“以食兴夜”，北京和上海则以景区游玩的“以游兴夜”为主。在成都，以休闲娱乐带动城市夜经济发展的“以娱兴夜”，是锦官城的个性彰显。

在成都夜经济场景中，电商赋能实体商业，成为新的增长点。《成都夜间种草指南》显示，越来越多的用户被短视频内容吸引，线上“种草”线下“打卡”也成为实体商家拓宽的重要方式，2023年9月，超过40万成都休闲娱乐商家在抖音上获得订单，比1月增长了60%。

以娱兴夜 电商赋能成都夜间消费新业态

作为当之为愧的美食之都，美食仍是成都最鲜明的标签。据《成都夜间种草指南》，对比2023年1月和5月数据，从打卡量增幅看，成都餐饮品类增长了101%，泛休闲娱乐增长90%，相比其他城市增长明显。

成都的夜，除了烟火集市，还有氛围感酒吧。与三五好友聆听一首慢歌、畅饮一杯小酒，是属于成都夜间生活的独有浪漫。《成都夜间种草指南》显示，咖啡厅、酒吧是成都夜间打卡量最高的餐饮和休闲品类。与此同时，文艺的成都人把“鲜花绿植”也推上了夜间外卖热搜。

图片来源：主办方供图

常年制霸大众点评“成都酒吧热门榜”第一的贰麻酒馆，已成为年轻人追捧的夜生活潮流新去处。贰麻酒馆品牌负责人林雪雁表示，源于脚下这座城市传承千年的美食文化基因，更多的本土餐饮、酒类品牌在此蓬勃发展。在网络短视频的帮助下，贰麻酒馆等成都餐饮企业通过场景营造等线上线下一体化营销方式，吸引众多市民和外地游客慕名打卡。视角独特、极具创意的短视频快速“出圈”，在辅助商家经营、协助城市打造夜经济名片等方面发挥积极作用。

数据显示，“电商+美食”正带动成都夜经济相关热度回升。2023年1-9月，抖音上成都夜间打卡内容的播放量和互动量均呈现显著的增长趋势，成都用户逐渐从线上走到线下，开始在抖音上关注周边的吃喝玩乐场所，探索和丰富夜间休闲娱乐生活。

从线上“种草”到线下消费，直播带货、探店等电商新业态为消费者提供了更丰富的消费选择，正成为助力餐饮和零售消费增长的重要推动力量。抖音用户打卡倾向显示，成都通过发达的休闲娱乐产业吸引大量的用户在夜间出游和消费，从而带动城市夜经济发展。

不止于夜 成都正创造“电商+美食”双赢发展局面

消费升级向“新”，市场提振迎“暖”。美食和电商，作为成都两大优势产业，是稳消费的重要一环。数据显示，成都消费品市场加快恢复，前三季度实现社会消费品零售总额7268.2亿元，同比增长10.7%。其中餐饮收入1356.7亿元、增长25.3%。与此同时，电子商务蓬勃发展。今年中秋、国庆期间，成都实现网络零售额321.8亿元，同比增长60.3%，较2019年同期增长94.5%。当美食和电商消费涌动，成都发力探索两大优势产业的深度融合。

四季度冲刺甫一开始，成都即举行2023中国新电商年会，通过聚焦美食产业建圈强链，携手重庆市、德阳市、眉山市、资阳市、阿坝州、凉山州多地，探索电商和美食两大优势产业深度融合的有效路径，搭建产业资源对接平台，进一步增强区域联动效益，打开多赢局面。

作为已连续举办12届的电商行业盛会，本届“年会”以“美食烟火·美好生活”为题，集结从美食品牌企业、供销服务商、电商平台，到MCN、主播达人、电商基地园区的“新电商力量”，在“电商之夜”活动上共话新时代新电商高质量合作发展课题，彰显年度“美食+电商”成果，“秀”出“美食+电商”实力。

图片来源：主办方供图

在成都最新规划中，电商也被视为未来打通美食消费和美好生活的新链路。按照《成都市电子商务发展“十四五”规划》，到2025年，成都电子商务交易额规模要突破4万亿元。成都市商务局有关负责人表示，未来，成都电商与美食产业将深度融合发展，为消费者带来更多的优质产品和服务，助力国际消费中心城市建设。