“抠门经济”崛起，是消费降级吗？

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

引言：近期，豆瓣 “抠门分享小组”人数不断攀升，省钱技巧受到越来越多年轻人的关注。各大平台上的省钱博主数量激增，他们分享各种省钱技巧，吸引了大量粉丝。抖音博主“小潘的省钱日记”就是其中的代表，他通过分享孙子兵法省钱法、地理省钱大法等方式吸引百万粉丝。

豆瓣省钱小组的组员们会分享各种抠搜小技巧，发起各种省钱挑战，甚至还有人写出了如何避免被同事或朋友借钱的经验贴。

这是究竟是为什么？是“抠门经济”已然崛起，消费就是降级了吗？

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“抠门经济”的崛起

可以说，“这届壮年”在浮华与真实之间，选择了后者。他们正在用自己的方式，定义什么是真正的生活与幸福。

就在前段金秋“黄金周”时节，数据显示，国内旅游收入在这个假期达到了7534.3亿元的规模，同比增长了129.5%，这一数字无疑是令人瞩目。

但当我们深入探索，却发现了一些更为微妙的变化。与2019年同期相比，旅游收入的增长仅为1.5%。回想2019年国庆假期，旅游收入的增速为8.47%，与此相比，竟相差了近7个百分点。

这背后，是否昭示了一种新的消费趋势？

即便是，时间拉回到上半年的“五一黄金周”，也是类似的数据，可以说国庆的数据不是偶然。据文化和旅游部数据中心测算，今年五一小长假全国国内旅游出游人次同比增长70.83％，恢复至2019年同期的119.09％，实现国内旅游收入同比增长128.9％，但与2019年同期相比，人均消费却下降了15.4％。

小A是众多年轻游客中的一员，她和爱人在五一假期选择了在上海市区进行“Citywalk”，暴走了静安区、复古集市，还搭乘地铁前往市郊的朱家角古镇进行特种兵式打卡。他们当日往返，除了交通、小吃等必要支出，没有其他消费，三天人均总消费不到400元。

其实，不止旅游，抠门经济也在各个方面逐渐兴起。这种抠门经济的兴起，不仅反映了年轻人的消费观念转变，也代表了他们要用更少的钱过上更好的生活。可以说，一方面，“抠门”推动了商家提供更加实惠、高性价比的产品和服务；另一方面，它也改变了人们的消费观念和价值观，让人们更加注重节约和理性消费。

02

“抠门经济”已影响到各行各业

确实如此，在当代年轻人中，“抠门经济”正在“快速蔓延”。不同于过去的“买买买”和“野性消费”，现在的年轻人更加注重消费的性价比和真实性。他们愿意为体验付费，但不再盲目追求高价与名牌。

这种变化，不仅仅体现在旅游消费上。从日常用品到娱乐选择，年轻人开始更加审慎地决策，追求品质与性价比并存。他们愿意为了一个舒适的住所或一次深度的旅行体验付费，但也可能在一杯奶茶、一顿餐食上选择更为经济实惠的选项。

这种“抠门”并非贬义，反而是一种理智和成熟。在这个时代，年轻人的消费观念正在引领一场新的变革，“抠门经济”或许正是他们为未来更好生活储备能量的一种方式。

在衣的方面，年轻人不再盲目追求品牌，他们更愿意选择价格实惠、质量上乘的产品。中老年社区食堂、老年服饰、老年旅行团等地方，开始聚集起越来越多的年轻人。他们参加“夕阳红”旅行团，享受着路线景点全、时间久、价格低的优惠；他们报名老年大学的兴趣班，学习到插花、书法、绘画等技能，同时结交志同道合的朋友。这种“闯入”老年消费场景的现象，正是年轻人理性消费观念的体现。

在食的方面，年轻人开始关注食品安全和健康，他们更倾向于选择物美价廉的产品。社区食堂的菜品分量和口味都非常“在线”，搭配合理、少油少盐，感觉比外卖更适合他们的口味。同时，他们也热衷于寻找各种优惠活动，比如剩菜盲盒、穷鬼套餐等，这些被戏称为“没钱风”的消费方式，正是他们追求性价比的体现。

在住的方面，年轻人更注重实用性和舒适度，他们愿意为高品质的住宿体验买单，但也不会盲目追求奢华。在选择家居用品时，他们更看重产品的实用性和环保性能，而非单纯的价格因素。

在行的方面，年轻人开始摒弃过度消费的陋习，他们更愿意选择绿色低碳的出行方式。无论是骑行、公交还是地铁，只要能满足出行需求，他们都会毫不犹豫地选择。

同时，年轻人的消费观念转变也表现在对钻石和黄金的态度上。他们不再将钻石视为爱情和婚姻的必备条件，也不再认为黄金是财富和地位的象征。相反，他们更愿意通过手工制作、定制设计等方式来制作自己的婚戒，以此体现个性和情感。

然而，理性消费并不意味着一味节省。在追求性价比的同时，年轻人也懂得享受生活。他们会为了喜欢的演唱会花费上千元，也会为了几十元的奶茶慷慨解囊。在他们看来，“年轻人就是要把钱花在刀刃上”，只要符合自己的喜好和价值观，再贵的消费也是值得的。

年轻人在选择商品时也不再盲目迷信外国奢侈品，而是开始关注国产平替产品。他们善于在小红书等平台上寻找各种“平替”产品，满足自身对生活品质的追求，同时尽可能地减少开支。

可以说，年轻人的“抠门”行为并非吝啬或寒酸，而是一种理性、务实、追求高性价比的生活态度。

03

“抠门经济”的内核逻辑

近些年，社会上热议的“抠门经济”其实已成为一道独特的风景线，甚至将其贴上“反向消费”的标签。所谓“抠门经济”，并非年轻人变得吝啬、小气，而是他们开始不再盲目追求名牌，而是将目光投向那些能够真正满足自身需求的产品。

“抠门经济”的崛起使消费者更愿意购买那些物超所值的产品，而不是被广告或品牌的光环所吸引。这种“该省省，该花花”的消费观念，正是抠门经济的内核所在。

“抠门崛起的内核”还有以下几点：

一是，国货品牌的崛起也是抠门经济的一个重要特征。过去，很多消费者更倾向于购买国际大牌，但现在，他们开始将目光投向国产品牌。这不仅是因为国货的质量有了显著提升，更是因为消费者开始认识到，国产品牌同样能够提供高品质的商品。

此外，《国潮品牌年轻消费者洞察报告》的数据也充分说明了国货的崛起和消费者对性价比的追求。报告显示，与十年前相比，国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好于购买国产品牌。

二是，抠门经济并非意味着消费降级，而是消费理智的体现。消费者不再被资本割韭菜，他们开始学会理性消费，避免陷入消费主义的陷阱。他们开始思考自己的真实需求，而不是被广告和市场炒作所左右。这种理性消费的观念，正是抠门经济的精髓所在。

三是，抠门经济的崛起并不意味着所有消费者都会变得吝啬或小气。相反，它更多地反映了消费者对性价比的追求。他们愿意为高品质的商品买单，但他们也希望这些商品能够物有所值。

在这种背景下，有人将年轻人的消费降级解读为“反向消费”，然而，这种说法是否具有合理性呢？从某种程度上讲，这种词汇的运用更像是一种语言艺术，为了吸引眼球、制造话题。但实际上，消费降级、理性消费与“反向消费”之间并不能简单划等号。

事实上，理性消费并不等同于消费降级。降级意味着品质下降、追求廉价，而理性消费则是在保证品质的前提下，“把钱花在刀刃上”。

结语：

可以说，在这个以“抠门经济”为特点的消费时代，企业需要更加敏锐地捕捉消费者的真实需求，将产品品质和性价比做到极致。同时，“抠门经济”也为商家和品牌创造了一个更加多元化的市场环境。

“抠门经济”并非一种倒退，反而是一种进步和发展。它代表了新时代年轻人更加成熟、理性的消费观念，并非一种降级，而是一种升级，是对“真正的”生活品质更高追求的体现。

你还有哪些“抠门诀窍”？欢迎留言区分享给我们。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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