连续四个季度营收下滑，苹果CEO仍看好中国市场

摘要：苹果公司销售额已经连续四个季度下滑，持续时间创2001年以来最长。

北京时间11月3日，苹果公司发布了截至2023年9月30日的2023财年第四财季财务业绩。

财报显示，苹果公司第四财季总营收为895亿美元，较上年同期下降1%；净利润为229.56亿美元，较上年同期增长11%。

这也意味着苹果公司营收已经连续四个季度下滑，持续时间创2001年以来最长。即便隔夜美股“11月开门红”，苹果作为“美股科技总龙头”却盘后一度下跌超4%。

而苹果公司的主场——美洲，是唯一实现营收增长的地区，同比增长0.8%，达到401亿美元。

反观其在亚洲地区的营收，就没那么乐观。苹果第四财季在日本的营收降幅在所有地区中最大，下降3.4%至55亿美元。

大中华区近年来一直是苹果公司营收的主要引擎，约占苹果总营收的五分之一。但报告显示，第四财季该地区营收也下降了2.5%，至151亿美元。

有分析指出，今年华为突然推出Mate 60 Pro，60秒线上线下售罄，加之小米、OPPO等国产品牌迅速崛起，使得苹果在中国市场面临着巨大的竞争压力。

电子设备公司高通也表示，来自中国的安卓手机制造商的智能手机芯片业务增长了35%，这表明大量消费者正在选择非iPhone手机。

不过，苹果首席执行官蒂姆·库克却对中国市场充满信心。

他拿今年秋季推出的新款iPhone 15系列为例，称其表现要好于上年同期的iPhone 14系列。也得益于消费者对新系列的强劲需求，iPhone在中国大陆创下了9月份这个季度的销量纪录。

去年苹果公司的财报显示，iPhone营收占据了总营收的一半之多。作为苹果公司的收入驱动力，第四财季iPhone也不负众望，营收同比增长2.8%，达到438亿美元，成为公司唯一同比增长的硬件业务。公司将其增长归功于印度等新兴市场，并称该市场的iPhone营收达到了历史新高。

库克还补充道，由于需求旺盛，中高端的iPhone Pro和Pro Max正处于“供不应求”的状况，预计本季度末才能达到供需平衡。

在其他硬件收入中，Mac的营收大跌33.8%至76亿美元，有悖市场的重返增长的预期。苹果公司将这种急剧下滑归咎于去年Mac电脑面临的制造挑战。但库克预计，由于10月份推出了M3 Mac，Mac收入将在下个季度有所改善。

另外，iPad第四财季的营收为64亿美元，尽管这相比去年同期下降了10%，但仍好于市场61.2亿美元的预期。今年苹果公司还未推出新的iPad型号，这是自2010年iPad亮相以来的首次。

包括智能手表、AirPods在内的可穿戴设备为苹果公司带来了93.2亿美元的收入，但这仍低于94.1亿美元的预期。

在财报电话会上，库克也回应了市场关于苹果在人工智能领域的关切，表示公司在生成式AI方面“投入了相当多的资金”。此前还有报道透露，苹果公司计划明年将这项技术注入到几个新的应用程序和服务中。

最新到来的季度包含年末的重磅节日，被视为消费旺季。苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里预测，在最新季度，苹果营收将与去年接近。华尔街则预计，苹果在10-12月的最新季度营收将增长4.97%至1229.8亿美元。