苹果销售连跌四季度！

2023.11.03

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导读：苹果的销售额为895亿美元，较去年同期下降1%，这也是苹果销售连续第四个季度出现下滑；但iPhone收入较去年同期增长3%，达到438亿美元，并创下9月份财季的销售纪录。

作者 |第一财经 钱童心

苹果公司11月2日发布了截至今年9月的财季季报，iPhone销售额较去年同期增长3%，尽管如此，公司对第四季度业绩给出了保守的预期。受此影响，苹果股价盘后大跌超过3%。

在截至9月30日的季度中，苹果的销售额为895亿美元，较去年同期下降1%，这也是苹果销售连续第四个季度出现下滑；但iPhone收入较去年同期增长3%，达到438亿美元，并创下9月份财季的销售纪录。

尽管销售额略有下降，但苹果第三季度净利润同比增长近11%至230亿美元，超出分析师预期。这与苹果公司提高了包括iPhone高端产品的平均销售价格有关。

由于投资者担心来自华为的竞争加剧，苹果中国的业务受到密切关注。第三季度苹果包括香港和台湾地区的中国市场销售额同比基本持平，收入为150.8亿美元。

苹果CEO库克表示，iPhone 15早期的表现比去年此时的iPhone 14要更强劲。不过，iPhone 15系列的发布距离9月季度结束仅一周左右，因此iPhone 15的真正需求还要等到下一季度财报才能显现出来。苹果去年第四季度iPhone销售额为657.8亿美元。

库克表示，由于需求旺盛，苹果更昂贵的iPhone Pro和iPhone Pro Max系列遇到了供应瓶颈。

第一财经记者在苹果官网上查询iPhone 15 Pro系列的发货情况，目前iPhone 15 Pro Max的交货时间为2-3周，较刚上市时的8周左右的发货时间显著缩短。

研究机构Canalys分析师朱嘉弢对第一财经记者表示：“我们预期苹果iPhone可能会有降价举措，或者说是对于渠道促销管控力度可能减少。”

他表示，去年此时iPhone的渠道有缺货的情况，但今年目前渠道的炒作已经基本没有了，因为苹果备货非常充足。

苹果首席财务官卢卡·马斯特里在财报发布会上表示，在假日季中，苹果的销售预计与本季度基本持平。这意味着投资者不应对苹果在一年中业务最繁忙的季度的收入增长有过高的期待。

马斯特里还表示，包括Mac和iPad在内的产品部门与去年同期相比面临着困难，该部门在过去一个季度中的收入下降了5%，其中Mac收入在过去一个季度同比下降近34%，iPad收入下降了10%。

苹果上个月底为新款MacBook Pro笔记本电脑和iMac台式机举办了一次不同寻常的夜间发布会，并推出全新的M3系列自研芯片。虽然新设备的销量未计入本季度，但苹果表示，M3芯片可能会重新提振产品销量。

此外，苹果的设备安装基数，即当前活跃使用的iPhone、Mac和iPad的数量，在本季度达到了历史最高水平，但该公司没有给出具体数字。

微信编辑| 小羊