Miu Miu难救Prada；百胜中国营收不及预期；华熙生物三季度净利润腰斩 | 品牌日报

逆势增长的Miu Miu，难救Prada

Prada也没能逃过笼罩在全球奢侈品市场的愁云。

10月31日发布的三季报，Prada集团销售额同比增长16.8%至33.43亿欧元，未达市场预期，业绩公布后股价暴跌。

业绩放缓主要因为美洲市场继续低迷，以及核心品牌Prada增长放缓，今年凭借一条4万元镶钻内裤出圈的MIU MIU，则继续保持高增长。

从品牌及品类上看，主品牌Prada第三季零售额增速放缓至5.3%，前三季度仅增长13%，Miu Miu前三季零售额则大涨49.5%，第三季度增幅达48%。其中，中国所在的亚太市场贡献最多，前三个季度销售额贡献占比35%。

但Miu Miu却难救Prada的颓势。从构成来看， Prada集团旗下虽有Prada、Miu Miu、Jil Sander、Church‘s等多个品牌，但顶奢Prada品牌占据集团零售总收入的84%，远高于Miu Miu的15%份额。

如今，Prada增速已到个位数，如果未来收入继续下滑，反倒还会拖累Miu Miu和整个集团的业绩。对于Prada而言，强化主品牌的增长曲线和盈利能力或许仍是自己的主线任务。

开店换营收，在百胜中国不太行的通

寒冬凛冽，这次轮到了餐饮业。

11月1日，肯德基和必胜客的内地母公司百胜中国发布Q3财报，营收和利润双双不及预期，当晚股价大跌16%，创2018年9月以来最大跌幅。

面对餐饮行业的巨大竞争，百胜中国一直在加速开店步伐。今年三季度，净增门店500家，平均1天新增超过5家门店。从2021年三季度末到今年三季度末，百胜中国净增2687家门店。

但收入的增速比不上开店速度，百胜中国Q3每净增一家新店，单店平均收益不增反降。其中，肯德基的利润率由2022年的20.6%降低至18.6%。必胜客的餐厅利润率由2022年的13.4%降低至2023年的12.7%。

在塔斯汀、达美乐崛起的势头下，即便是百胜中国这样的餐饮巨头，也不得不开始尝试把客单价放低，吸引更广大的消费群体。财报数据显示，2023年第三季度，肯德基的平均客单价同比下降5%，必胜则同比下降9%。

尽管单店收益下降，但百胜的开店速度并未放缓。在前不久定下的2024-2026年增长目标中，百胜中国计划到2026年，门店数量达到20000家。百胜中国首席执行官屈翠容表示，基于前三季度1155家净增的速度，正朝着全年净增1400-1600家的目标迈进。

三季度净利润“腰斩” 华熙生物的第二曲线在哪里？

“医美三剑客”之一的华熙生物，正在降温。

近日，华熙生物此前发布的三季报显示，前三季度该公司实现营收42.21亿元，同比下降2.29%；净利润5.14亿元，同比下降24.07%。这是华熙生物自2019年上市披露财报以来，首次出现营收、净利润双降。

针对三季度业绩下滑，华熙生物表示：“主要在护肤品板块，今年流量红利逐渐消失、成本越来越高。”

护肤品是华熙生物目前最大的业务板块，但半年报显示，其旗下的四大护肤品牌润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活营收已出现全线下降，分别降低2.04%、10.1%、16.81%、29.62%。

作为全球知名玻尿酸龙头企业，华熙生物在最鼎盛时占据了全球玻尿酸原料市场44％的份额，并在2021年创出87.93%的营收增速。但近年来，华熙生物半路入局功效护肤赛道，但并不是一件容易的事。

为了抢占市场，华熙生物大手笔投入营销。2019年至2022年，华熙生物的销售费用分别为5.21亿元、10.99亿元、24.36亿元、30.49亿元，占营收的比重为27.62%、41.74%、49.23%、47.95%。这也直接影响了华熙生物的销售净利率。

当流量红利褪去，当手握原料依赖营销的套路失灵，华熙生物或许应该寻找自己的第二曲线了。

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