茅台深夜涨价;Vans中国销量继续下跌;抖音难救美邦？| 品牌日报

三季度增速放缓 茅台深夜涨价

5年过去，茅台再一次涨价。

10月31日晚，贵州茅台发布公告，自2023年11月1日起上调53%vol贵州茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为20％，由969元上调200元左右到1169元左右，但市场指导价1499元/瓶暂时不变。

这也是2018年元旦以来，飞天茅台出厂价上涨至969元后作出的首次调整。在深夜发布公告后，贵州茅台也在今早迎来预料之内的大涨，大幅高开9.82%报1850元，截至收盘涨约5.72%。

有关茅台涨价的消息早已传出。今年6月，茅台集团董事长就在股东大会上坦言，“和投资者一样，茅台提价是管理层每天都在追求的。但何时提价、如何提价，需要智慧。”

对茅台而言，这次提价将直接提升茅台的营收与利润空间。今年第三季度，茅台增速明显放缓，数据显示，其三季度营收增速仅为13.14%，已远低于第一季度和第二季度20.38%、18.66%的增长水平，并低于年初制定的15%增速目标。

今年以来，整个酒行业身处调整期，呈现出高库存、低价格与弱需求的特点，为了增长和出圈，“老大哥”茅台的新动作也频频不断，30元+一份的茅台巧克力，20块一颗的酒心巧克力，以及前段时间火上热搜的“酱香拿铁”，茅台一直试图提升年轻消费者对品牌的认同。但尽管联名营销取得了十分不错的效果，但市场上也传出了对茅台自降身价、稀释品牌等质疑的声音。

有观点认为，此时贵州茅台宣布调价，无论是对正进入调整期的白酒行业，还是对资本市场，都有提振信心的作用。茅台在市场价不变的情况下，缩短出厂价与市场价之间的差距，也将成为飞天茅台维持价格定位的“护城河”。

只是茅台涨价，会带动整个酒类行业的涨价吗？酒水行业专家蔡学飞认为，大概率不会出现这种情况，目前绝大多数酒企还在解决自身动销增长的问题。唯一能确定的是，茅台一涨价，在剩下两个月内，第四季度的增速目标应该没有问题了。

Vans销量在中国继续下跌，北面难救威富大局

潮流运动品牌Vans的母公司威富集团的情况不甚乐观。

截至2023年9月30日的三个月内，威富集团收入下跌2%至30.34亿美元，其中Vans品牌收入下跌21%至7.48亿美元，也是本季度内集团业绩下滑最快的品牌。

将时间线拉长，Vans的疲态早已显露。2023财年，威富集团的整体收入同比下滑2%至116亿美元，其中Vans全年收入36.82亿美元，同比下滑12%。威富高层曾经承认，在当前中国，集团业务正面临挑战，其首席执行官Steve Rendle更表示：Vans面临的状况比之前要复杂三倍——具体表现是：Vans的产品在华的销售已不如往日，新产品也没有获得热度。

对于中国消费者，代表滑板文化的Vans曾经是一代人的青春回忆，也是人们对于“潮牌”的初印象。只是如今，无论从营销层面、品牌力还是市场渠道层面，Vans都略为落后其他品牌。除此之外，中国滑板消费者由20至30岁人群主导，这与美国滑板市场更为年轻的用户画像有显著区别。

在早前，多家投资机构正在敦促威富集团出售其他非核心资产，其中就包括集团在2020年以21亿美元高价买入的潮流品牌Supreme。2023财年，Supreme的年收入从5.61亿美元下跌至5.23亿美元，净利润从8240万美元下跌至6480万美元。

商讨卖出Supreme，也是无奈之举。回看2024财年第二季度财报，威富集团的四大品牌Vans、Dickes、The North Face、Timberland中，只有北面看涨。但北面一枝独秀，也难以拯救大局了。

抖音会是美邦的“救命稻草”吗？

10月31日，美邦服饰发布2023年第三季度财报，公司营收同比增长13.94%至2.79亿元，扣除非经常性损益后，净亏损7202万元，同比缩窄8.30%。

这是美邦服饰2023年以来首次录得营收增长。但由于上半年营收下跌近23%，2023年前三季度，美邦服饰营收仍录得下降，同比减少13.49%至8.37亿元。

这些年，美邦的日子不好过，一度依靠大量关店止损。2018年至2022年，美邦服饰营收从77亿元一路下跌至14亿元，并在过去4年连续亏损，共计近30亿元。

2023年，美邦服饰提出要全面重构渠道布局，将重点放在电商和线下加盟渠道。8月初，美邦服饰正式在抖音开播，但销售额一直平平。据蝉妈妈数据，从抖音“双11”开始的10月20日至今，与美特斯邦威品牌关联的直播共235场，品牌日均销售额达10-25万元。而与美邦定位相似、但入局更早的森马，同期关联直播为858场，日均销售额达到100-250万元。

在如今进退两难的情况下，抖音或许是美邦线下唯一的救命稻草。只是如今入局已晚，要依靠线上渠道拖动庞大的美邦，到底能不能成功转身，还需要时间验证。

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