宅男财经｜多位专家独家解读：茅台时隔六年提价影响多大？

　　【宅男财经｜专家面对面】贵州茅台宣布11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为20%。茅台时隔六年提价影响多大？宅男财经邀请多位券商首席、食品和酒业分析师解读。

　　酒类分析师肖竹青认为，过去茅台的出厂价格是969元，而市场的终端的价格在2900元，漫长的渠道让所有股民提出质疑，“茅台为什么不涨价？”茅台涨价符合股民利益，可以带动所有行业健康发展。2013年茅台零售价跌破1000元的时候，是中国酒业走入低谷的时候，茅台能够站稳2900元的市场成交价，所有的酒厂才会有性价比。

　　肖竹青表示，茅台涨价的背后代表着整个渠道暴利的重新分配，能够和谐国家利益、股民利益、企业利益和代理商利益，现在i茅台和42家茅台直营店已经接近50%市场份额，本次涨价只会影响到传统茅台代理商的那50%，而且涨价直接带动了股民对茅台盈利预期的增长，同时也会让茅台创造更好的效益，为国家创造更多税收。

　　浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为，“茅台是奢侈品，涨价无可厚非，我甚至觉得涨价幅度还可以高一点。为什么我不反感茅台涨价？因为必需品‘柴米油盐酱醋茶’涨价才是问题，茅台涨价不是问题。”

　　盘和林指出，经济学中，大多数商品价涨量跌，价跌量涨，但有两种商品不遵循供需规律，分别是奢侈品和吉芬商品，它们都是当价格在一定幅度内上升时需求量本应下降，却反而增加，也被称之为情感商品。奢侈品需要两大基础：其一是稀缺性，就是供给总量可控，也就是我们常常说的炫耀性消费，能彰显身份和地位；其二是增值性，也就是有一个繁荣的二手市场。

　　盘和林表示，茅台兼具这两点，稀缺性方面，茅台飞天的供给是有限的，五年成酒，且茅台镇空间有限，茅台做对的一点在于，其很好的控制了茅台酒的供给量，并将茅台酒供应量和自然环境挂钩。其二是增值性，酒这东西不仅是喝，也有收藏，所以茅台存酒就很好的缔造了一个繁荣的二手市场，这会让陈酒的价格高于新酒，也为新酒涨价打开了空间。

　　前海开源基金首席经济学家杨德龙认为，茅台时隔多年后再次大幅提价，不仅给茅台的收入和利润带来提升作用，对整个消费白酒行业都会产生示范效应。从深层次逻辑看，一直以来53%vol茅台的市场终端价格都高于指导价，这次提价后缩小了出厂价和市场价的差距，既是茅台酒价格市场化的趋势体现，也在一定程度上增强了茅台的价格护城河。

　　杨德龙指出，包括茅台在内的白酒板块一直属于盈利能力强、具有品牌价值的行业。今年以来，消费板块整体上出现了较大幅度下跌，这次茅台提价具有较好的标杆意义，无疑会对消费板块的估值提升有较大帮助。甚至在某种程度上，还会对整个大盘蓝筹股的回暖带来提升效应。

　　广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬表示，茅台的涨价可以用几个关键词描述，如果从茅台的势能和稀缺性来说，它叫“借势而为”；如果从整个时间节点来说，今年第四季度以及明年一季度白酒都是旺销，可以说茅台是“顺势而为”；如果从整个白酒行业的角度，它叫“逆势而为”。

　　朱丹蓬称，“从借势到顺势到逆势，我们可以看到茅台讲好了整个行业的故事，也讲好了自己的故事，这对低迷的白酒行业而言无疑打了一剂强心针，同时也让茅台的发展具备更好的可持续性，既增加了公司营收，也增加了股东利润，而更多的是通过它的涨价综合带动整个贵州经济的发展。”