日播时尚：品牌转型升级加速 消费复苏更显韧性

10月30日晚间，日播时尚（603196.SH）发布2023年三季度报告。前三季度，公司实现营业收入6.99亿元，实现归属于上市公司股东净利润2076.59万元。其中，公司毛利率增长至60.10%，服装业务积累的势能得到持续释放。

据了解，日播时尚是一家集设计创意、生产、销售为一体的国际化品牌资产运营集团。今年是公司成立的第25年，一直以来，公司坚持“全渠道、轻资产、数智能、精运维”的运营模式，已成长为具有稳定消费群体、鲜明风格和良好销售业绩的女装自主品牌，具有较高的品牌知名度和影响力。

走绿色发展之路 持续推进多品牌战略

作为推进“双碳目标”的领域之一，走绿色发展之路是服装产业转型升级的内在要求和必然选择。多年来，日播时尚始终秉持绿色环保和生态可持续发展理念，践行以生态美学为核心的发展理念，遵循可持续的时尚生活方式，积极构建生态型组织，最终回馈用户。

公司旗下首个童装品牌“播 broadcute”童装从穿着舒适性出发，使用环保亲肤的自然纤维布料和每一季自然色系，引导和鼓励孩子们走进自然，贯彻“自然与陪伴”的品牌理念。日播时尚还通过积极举办多种社群活动，向消费者传递可持续生活理念。据悉，今年上半年，公司在日播园区推出“播 broadcute”童装新概念体验店，在设计上保持空间本身的自我属性，整个空间划分为前后户外花园、手工活动绘本、服装、游玩四个区域，为孩子们创造自由体验的开阔空间。报告期内，“播 broadcute”营业收入同比提升35.15%。

此外，公司坚持多品牌运营战略，品牌矩阵建设优势愈发凸显。公司目前除主要经营“播 broadcast”、“播 broadcute”等精品服装外，还推出“播 bo”、买手店R130等一系列特色鲜明的品牌，能够满足消费者各类场景穿搭需求，凭借独特的创意设计、良好的产品品质和市场口碑，获得众多消费者的青睐。

提高品牌知名度 消费复苏有望企稳回升

公司持续发力全渠道建设，利用数字化技术全面融合线下和线上购物场景，用生活化和体验化的场景，让消费者感受公司品牌文化与商品款式多样性，近几年，已经吸引了众多年轻消费者成为新晋粉丝会员，品牌影响力在年轻一代中快速渗透。此外，公司通过“播 broadcast 全国巡展计划”、虚拟数字人“播凌一”、开展跨界合作等多形式、多维度、多渠道传达品牌理念，加深消费者对品牌的认知，为公司吸引新客群、提升业绩、拓展新店奠定基础。

当前，消费缓慢复苏，线下表现多优于线上。一方面具备性价比优势的产品更受青睐，另一方面高端消费需求韧性较强，高端品类的表现亦相对更优。报告期内，日播时尚直营营收同比增长21.35%。业内人士称，品牌服饰长期保持稳健增长，在外部环境相对疲弱背景下，随着中小品牌出清，服装龙头通过加速开店、优化渠道结构等方式市场份额将继续巩固提升。