巨人网络Q3净利同增52.36%，《原始征途》应如何维持“高投入高回报”

21世纪经济报道记者 蔡姝越 上海报道

10月30日晚，巨人网络公开了2023年第三季度报告。报告显示，公司第三季度实现营业收入8.24亿元，同比增长61.96%；归属于上市公司股东的净利润4.21亿元，同比增长52.36%。

从数据面上看，虽然营收和利润同比增速不及Q2的93.6%与83.6%，但巨人网络在Q3依旧保持了较大幅度的增长态势。

在报告中，巨人网络指出，得益于公司旗舰新品《原始征途》表现优异，为公司前三季度的营收和利润增长提供强劲动力。七麦数据显示，2023年前三季度《原始征途》的iOS端收入约3亿元人民币，畅销榜排名居于50名以内。而据巨人官方披露，《原始征途》首月流水便突破三个亿，累计流水已超过十亿。

据悉，《原始征途》是巨人旗下“征途”游戏IP中的最新产品，巨人自2006年起便相继推出了《征途》《征途怀旧版》《绿色征途》《征途2》《征途手机版》《征途2》等相关手游。

这款手游在巨人内部的战略地位，从董事长史玉柱为其多次站台的行动中也可窥一二。在该产品正式上线前，史玉柱曾多次走上台前为游戏“吆喝”，并透露自己为此回归一线，亲自参与了游戏研发流程。

前三季度中，除《原始征途》外，巨人也接连推出了《太空杀》、《龙与世界的尽头》两款新品。不过，新品的密集上线，也直接拉高了巨人的销售成本。三季度报中数据显示，巨人Q3的销售费用高达7.86亿，同比巨幅增长216.51%。对此，巨人表示是由于系本报告期广告宣传费上升所致。

此前，巨人征途IP赛道负责人赵剑枫在接受媒体采访时表示，《原始征途》上线时，产品的投入和买量投入都是“All in”逻辑。他也指出，公测后的三天里，得益于老板史玉柱的支持，调动了全公司最关键的资源，从而最终实现了流量的聚焦以及获客量的爆发。

而以大幅投放撬动的流水、用户量高速增长是否可持续？巨人网络投资者关系总监陈婷在今年9月接受东吴证券等机构调研时指出，基于公司对《原始征途》产品本身的信心，2023年3月开始，公司对其进行了较大规模的投放，流水表现超出公司预期。但同时，公司也希望做长线且成功的产品，在不断优化产品内容的同时会保持买量投放的力度，根据买量的效果动态调整，持续投放。

“四季度《原始征途》‘正式版’的上线将会是该游戏‘二次推广’的契机，公司会根据版本情况制定相应的买量投放计划，希望为该产品更长周期的稳定营收、利润贡献奠定坚实基础。”陈婷表示。

此外，在该次调研中，陈婷也透露，目前巨人在研产品有三款，分别为“征途”IP H5游戏《王者征途》、MMORPG《无主王座》以及一款面向全球化的SLG产品。