探访贵州“村超”发源地，看村级足球联赛的“出圈之道”

本文转自：人民日报客户端

龙章榆

今年，“村超”成为网络热词。

“村超”，全称“贵州榕江和美乡村足球超级联赛”，是由当地20支以村为单位自发组建的球队组成的一场业余联赛。

“村超”赛场掀起多彩民族风。榕江县融媒体中心供图

根据统计，5月13日“村超”期间的98场比赛，现场座无虚席，收获全网全平台综合浏览量突破百亿次，2个多月时间吸引游客338.42万人次。著名解说员韩乔生6月初来到赛场进行现场解说时感慨：“场面的规模氛围真的是出乎预料！”

一场村级业余联赛，何以传遍各地、火遍全网？

在当地人看来，赛事的出圈与足球氛围密切相关。据《榕江县志》记载，20世纪40年代，广西大学迁入榕江，同时将足球带入。随后，足球在榕江逐渐兴起。

据介绍，2016年，榕江县被评定为省级校园足球试点县；2021年被评为首批全国县域足球典型县。当前，榕江每个村都有足球队，全县光标准足球场就有14块，全县38.5万人口中，接近5万人会踢足球、喜欢踢足球。

喜欢踢、越来越多人踢，这样深厚的群众足球基础，带动了全民参与。而全民参与的激情，营造了火热的氛围。

不过，对更多游客观众来说，“村超”的魅力并不只激情的体育和赛事。“是赛间的非遗表演吸引了我们组团前往。”贵阳游客张丽说。

黔东南苗族侗族自治州是全国30个少数民族自治州之一，是“苗族侗族文化遗产保留核心地、民族文化生态博物馆”。榕江县有世界级、国家级非物质文化遗产10余项，还有29个中国传统村落，每年有民族民间节日25个，“中国民间文化艺术之乡”“百节之乡”“文化千岛”等名片熠熠生辉。

比赛期间，各村啦啦队盛装喝彩；中场休息时，民族歌舞轮番演出……将闪亮的“文化名片”嵌入火热的全民赛事，让“村超”独具气质、更具魅力。

好看、好玩之外，村超的“出圈”，还有一份特殊的助力。

榕江曾是国家扶贫开发重点县。长期以来，为推动山货出山，榕江努力建设国家“互联网+”农产品出村进城工程试点县，发展新媒体产业。

通过打造新媒体产业园，开展“村寨代言人”“千人行动”“万人计划”和“致富带头人”培育培训等活动，榕江孵化1.2万余个账号、培育2200余个网络直播营销团队。

这支团队，在村超的传播中发挥了重要作用。比赛期间，榕江县专门成立“‘村超’新媒体专班”，鼓励自媒体人加入网络宣传。据统计，开幕赛当天，县里的“村寨代言人”和直播团队，就收获500万以上的流量。

“村超”联赛落幕后，榕江继续组织“全国美食足球友谊”，吸引全国200多支队伍报名。“柳州螺蛳粉队” “贵阳折耳根足球队”“南昌拌粉队”……村超成为各地体育、文化、农特产品宣传、交流的大舞台。

平台越来越大，内涵越来越广，这场“村超”的“出圈”，体现了群众对美好生活的向往，更展现了贵州创新推动文体旅融合，全面推进乡村振兴、推进民生保障改善，努力回应群众期待的探索和决心。