本报记者于玉金 北京报道
积极转型后教育企业业绩已见成效。曾经的教育双巨头近日纷纷亮出了新财季的成绩单，新东方净利润达历史峰值九成，好未来也实现了扭亏。
赚钱能力的强弱也让两家公司对外的态度有所不同，本就在台前的明星业务东方甄选带动新东方各个业务线都在积极拓展，而好未来仍未改低调的习惯，当然，好未来的明星产品学而思学习机所在的赛道入局玩家颇多，面临的有关风险也仍未消散。
转型见成效
10月26日晚间，好未来公布其截至2023年8月31日的2024财年第二季度未经审计财务报告，净收入从上年同期的2.94亿美元上升到本季的4.12亿美元，同比涨幅为40.1%；归属于好未来的净利润为3790.2万美元，上年同期归属于好未来的净亏损为78.7万美元。
《华夏时报》记者从教育行业人士获悉，好未来旗下学而思学习机在市场上颇受家长青睐，2024财年Q2季度的销量超过了公司内部预期。记者向好未来方面求证Q2扭亏的具体原因，好未来方面并未给出正面回复。
“双减”后，好未来持续在学习服务、直播带货、智能硬件发力。早在今年2月6日，好未来旗下学而思公开推出首款平板型智能学习机，截至10月27日，抖音学而思电子教育旗舰店中，学而思智能学习机已售出14+万台。
与此同时，好未来销售和营销费用从2023财年第二季度的7810万美元增长48.9%至1.163亿美元。
量潮科技张果在接受《华夏时报》记者采访时表示，从财务费用来看，好未来的营销成本与营收高度正相关，说明好未来自身业务比较吃运营与营销，营销费用提升对于营收规模的扩大产生很大的作用。
而在10月25日晚间，新东方交出2024财年Q1成绩单，截至2023年8月31日，新东方一财季营收11亿美元，同比上涨47.7%，净利润1.654亿美元，同比上涨150.6%。与2020财年Q1归母净利润达2.09亿美元这个单季净利历史峰值对比，目前新东方净利润已回到这一峰值的90%。
新东方在财报中表示，营收的增长主要由教育新业务及东方甄选自营产品和直播电商业务来驱动。其中，教育新业务收入同比增长103.3%，成为收入增长和利润率提高的关键动力之一。
新东方的教育新业务包括非学科辅导课程，如故事表演、口才、写字等素养课以及编程、美术、机器人、科学等素质课。目前在约60个城市提供，Q1有约43.8万名学生注册。其他教育新业务还包括学习机在内的智能学习系统及设备、智慧教育及智能学习解决方案等。
新东方的传统教育业务也呈现出强劲的复苏迹象，一季度海外考试准备和海外留学咨询业务分别同比增长约51.7%、26.6%。针对成年人和大学生的国内考试准备业务同比增长约25.5%。
当然，东方甄选作为明星业务也被提及。“本季度，东方甄选在直播电商业务方面取得重大进展，透过多平台策略接触更广泛的客户群，提升品牌知名度及影响力，”新东方CEO周成刚在财报中还表示，东方甄选报告期内正式于淘宝及自营APP的新平台上开展直播活动，自有品牌产品方面则持续每月推出新产品，从餐饮食品以至日常用品各产品类别均取得突破。
继续进击
虽然两家公司转型初见成效，但是面临激烈的市场竞争，两家公司都在持续发力。
在一年一度最重要的购物节双十一来临之前，东方甄选正式宣布推出付费会员业务，付费会员年费为199元，可享受大量购物优惠，和线下许多付费会员机制不同，购物频度低、最终不划算的会员，可申请现金退卡。
艾媒咨询首席分析师张毅10月17日在接受《华夏时报》记者采访时表示，199元的会员价格相较于知名的国际商超会员价格较为优惠，对比国内线上购物平台，价格属于中等水平，整体而言，199元的定价比较审慎，能够吸纳更多消费者。
尽管东方甄选的会员价对比市面上已有的线上线下会员店价格有所优惠，但仍有消费者认为定价偏高。值得关注的是，相比此前东方甄选搞活动会公布成绩单外，此次会员新业务，东方甄选并未及时公布成绩单。
除了东方甄选外，新东方也在积极布局文旅业务。在财报电话会议上，新东方执行总裁兼首席财务官杨志辉透露，从本财年开始，新东方将整合一个新的业务线，包括面向不同年龄群体的旅游相关业务，既涵盖学生的研学营地业务，也纳入了新成立的中老年文旅业务。他提到，夏季新东方在全国50多个城市开展了学习之旅和研究营，研学文旅业务取得了增长，预计新业务在本财年有望带来收入贡献。不过，杨志辉也直言，“目前旅游业务相对处于早期。”
相比新东方的活跃高调，好未来则十分低调。《华夏时报》记者从消息人士处获悉，好未来明年将要推出光场显示的学习机。业内认为，如果在内容方面极具优势的好未来推出光场显示技术的学习机，其竞争力将进一步加强，进一步拉开与其他学习机玩家的差距，获得家长及学生的青睐。10月27日，记者向好未来方面求证，对方并未回复。
学习机赛道风险仍在
不过，目前市场也在担心政策对于学习机赛道的影响。据记者了解，《未成年人网络保护条例》将于2023年1月1日起施行，该《条例》指出，未成年人网络保护软件、专门供未成年人使用的智能终端产品应当具有有效识别违法信息和可能影响未成年人身心健康的信息、保护未成年人个人信息权益、预防未成年人沉迷网络、便于监护人履行监护职责等功能。
同时，《条例》还要求，智能终端产品制造者应当在产品出厂前安装未成年人网络保护软件，或者采用显著方式告知用户安装渠道和方法。智能终端产品销售者在产品销售前应当采用显著方式告知用户安装未成年人网络保护软件的情况以及安装渠道和方法。
值得关注的是，10月24日，有家长宣称在自家孩子的科大讯飞学习机中发现了一些不当内容。随后，科大讯飞工作人员就该情况回应表示，目前已永久性下架该文章，并进行系统性排查。
科大讯飞董事长刘庆峰也回应称，已在发现后第一时间下架内容，并对负责保障内容安全的合作伙伴作出处罚处理，同时内部已经将用于大模型上的内容审核机制放在了学习机上，力求使学习机的内容审核更加严格。
对于该政策是否会影响到后续学习机市场的发展，张果认为，监管也会增加准入门槛，对市场现存竞争者是保护。他进一步分析，《条例》实施后，整个市场对于智能教育硬件的需求会增加，但是对于智能教育厂商的考验在于内容审核，如果加入AI后不可控性会增强，总体看是利弊相伴。
“在解决内容审核方面，一般大公司是AI技术加人工审核，学习机之类的厂商已经拥有的教育资料一般审核难度并不大，如果过去的资料没有经过严格处理就会被使用到学习机上，就会出现科大讯飞的情况；对于一些自身是硬件厂商起家布局学习机的厂商而言，因为他们所拥有的教育资料比较杂乱，审核压力会更大。”张果表示。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
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