中国广告商推动Meta业绩大增 电商、游戏出海需求强劲

美国科技巨头Meta公司10月25日发布财报显示，第三季度销售额同比增长23%至340亿美元；利润也同比增长超过一倍，净利润接近116亿美元。

Meta公司高管表示，收入的增长很大程度上由中国企业推动。不过由于该公司对第四季度盈利前景的不确定性表示担忧，财报发布后，Meta股价大跌超过3%。

受到人工智能等业务的提振，今年以来，Meta股价已上涨约140%。

Meta公司财务主管Susan Li在周三的财报电话会议上对分析师表示，中国企业对该公司的增长发挥了重要的作用。中国的电商和游戏广告商在过去一个季度的支出强劲，在包括Facebook和Instagram在内的Meta平台上投入了大量资金。

从区域增长来看，“全球其他地区”的增长最为强劲，达到36%。这些区域的增长也是受到中国企业“出海”的推动，例如中国广告商针对巴西市场用户的广告需求增加。

她还表示，尽管存在一些“波动时期”，但Meta仍然见证了中国互联网领域“整体增长的长期趋势”，这是由于中国企业正在寻求在全球范围内扩展业务，而Meta成为了一个重要平台。

财报显示，第三季度Meta所有应用程序的广告展示次数同比增长31%。尽管广告的平均单价同比下降6%，但降幅较去年同期显著放缓，去年同期广告单价下降了18%。

不过由于地区冲突，Meta对第四季度的前景持不确定性，并表示开始观察到广告需求的疲软。

今年是Meta的“效率之年”，该公司正在力图通过大幅裁员削减成本来实现扭亏为盈的战略目标。目前公司已基本完成成本削减计划的裁员部分。

同时，Meta仍在加大对人工智能方面的投入，其中也包括虚拟现实和增强现实设备的研发投入，扎克伯格称元宇宙为“下一个前沿”。

但财报显示，该业务所在的Reality Labs部门仍在持续亏损。第三季度，Reality Labs收入下降26%，亏损37.4亿美元，该部门自去年初以来已经亏损超过210亿美元。

Meta在9月份推出了Quest 3 VR头显设备，起售价为499美元，较上一代Quest 2设备高出200美元，但比高端的Quest Pro VR便宜500美元，且远低于苹果公司的Vision Pro设备3499美元的售价。