高管访华分析系列之金融保险篇：金融市场对外开放按下“快进键”

随着金融业进一步扩大开放，中国金融市场的吸引力与日俱增。据苗建信息不完全统计，今年以来金融保险行业访华的知名跨国企业高管22人，涉及跨国集团或品牌18家。

『高管传播』第2期

作者丨苗建研究院

01

金融保险行业高管访华传播分析

2023年，众多全球知名金融保险企业高管频繁访华，包括摩根大通、安联集团、桥水投资、汇丰控股、黑石集团、渣打集团、花旗集团、淡马锡、友邦保险和瑞士再保险集团等企业高管。推动经济的稳健复苏和顺应全球化的发展趋势，是各国金融及保险企业共同追求的目标。金融保险领域跨国企业高管以实际行动展现对中国市场的信任和期望。

高管访问主要集中在3月和10月，与之相关的重要活动包括中国发展高层论坛和第35次上海市长国际企业家咨询会议。其中，中国发展高层论坛受到了广泛关注，多家知名金融保险企业的参与使该活动成为媒体焦点。

在参与的企业中，美国企业共7家占比最大，其次是英国和新加坡。

摩根大通集团董事长兼首席执行官杰米·戴蒙、安联集团董事会主席奥利弗·贝特、美国桥水投资公司创始人瑞·达利欧是访华期间传播量三甲。

金融市场开放、优化营商环境，加强经贸合作、金融科技发展是这些金融保险企业高管访华的主要目标。

从媒体角度看

传播中，央级和党政媒体在报道中发挥了引领作用，例如新华社、人民日报、中央电视台等中央媒体和地方级主流媒体都参与了积极深入报道。企业表达中国金融市场的发展优势、金融科技的进步、国际金融局势的动向、数字货币发展以及国际社会对华投资的信心等内容更容易获得媒体关注。

从高管角度看

金融保险行业外企高管的访华行动，凸显了国际金融界对中国市场的高度关注和信心，预示着中外金融合作将更加深入，共同推动全球金融业的发展和创新。企业访华目标是为了建立和深化与中国合作伙伴的关系，提升公司在中国的品牌形象，以及吸引更多的客户和投资者。

从高管发声的内容来看，主要集中在以下几个方面。

强调中国市场的重要性: 强调与中国企业和市场合作的重要性和机会。就双方经济政策、金融安全等问题进行了深入讨论，增进了彼此的了解和互信。对中国市场的信心: 表达对中国经济和市场的乐观态度，以及未来的发展计划，为全球经济的发展提供了积极的动力。公司的价值观和愿景: 强调公司的核心价值观，如可持续性、创新等，与中国共同努力推动全球绿色金融和可持续投资发展的愿景。回应媒体关注: 针对媒体或公众关心的问题，如合作的细节、潜在的挑战等，给出详细的解答。

从高管访华行动来看，主要集中在两个场景，参加活动及政商会见。

本次访华的金融保险企业，超七成积极参与国内各大活动，参加活动可以提供更好的交流平台，了解当地金融格局，展示企业对中国市场的承诺及信心。

主要参与活动有中国发展高层论坛2023年年会、第35次上海市市长国际企业家咨询会议，中法企业家委员会第五次会议、博鳌亚洲论坛等。

除了国内重大活动等，参与企业自身活动也增加了高管曝光度。

摩根大通集团董事长兼首席执行官杰米·戴蒙参加了摩根大通主办的三场活动，摩根科技交流会议、中国新经济论坛、全球中国峰会。安联集团董事会主席兼首席执行官奥利弗·贝特参加了安联中国前瞻发展论坛。

本次金融保险行业访华，13家企业共17次政商会见

上海市委书记陈吉宁5月30日下午会见了杰米·戴蒙，双方就在沪发展进行了友好会谈。会谈中明确表示对中国发展的信心，并计划加大在上海的业务布局。安联集团董事会主席兼首席执行官奥利弗·贝特访华期间与国务院总理李强、国家副主席韩正、上海市市长龚正分别进行了会面。贝特表示，中国保险市场蕴含着巨大的机遇，将是安联持续发展的引擎。希望能通过本次访问扩大安联在中国的业务范围。

02

金融保险行业高管传播建议

在访华期间，外企高管需要深入了解中国的文化和金融法规、市场环境，以制定合适的战略和计划，构建和深化品牌形象，加强与中国政府、企业、公众的关系，以实现有效的品牌推广。

明确信心：积极传达对中国市场的信心和投资决心。加强合作：公开表达愿意加强与中国企业和政府的合作，展示对中国市场的长期投资和发展计划。深化政商关系: 通过与中国政府官员的会面，企业高管不仅可以深化政商关系，还可以更好地了解中国的政策和市场动态，以制定更为精准的业务策略。品牌曝光: 通过参与大型会议/活动，展示企业在相关领域的专业知识和经验，有助于塑造和加强企业的品牌形象。