今年双11 潮玩商家忙着天猫“上新”

今年天猫双11预售将于10月24日晚8点开启。在跨店满300减50的基础之上，首次大规模推出官方直降、立减，不用凑单，一件就打折，预计将有超过8000万商品降至全年最低价。

泡泡玛特福袋、万代高达模型、乐高吞食花、宝可梦一周年纪念礼盒……今年天猫双11期间，将有超百款潮玩重磅新品在天猫首发，包括泡泡玛特、万代、乐高、Linefriends、TNTSPACE、锦鲤拿趣等多个品牌将为粉丝带来众多惊喜。

泡泡玛特将在10月24日发售双11天猫定制福袋，相较于往年的福袋产品，本次“王炸”福袋整盒掉落概率提升，并会随机掉落限定吊卡等额外福利。据悉，该福袋是回馈天猫粉丝的重磅产品，也仅在天猫双11发售。

乐高与马力欧梦幻联动，将在11月6日上线新品——乐高吞食花，其水管花盆可以储存2枚金币，交由吞食花“守护”。吞食花的头部、嘴巴、花茎和叶子也可以转动，生动再现“一口一个水管工”技能。

高达迷们也有福了，高达模型史上“金属表现”的极限——MGEX 1/100 强袭自由高达也将于10月31日20:00开启预售。此外，Linefriends将于10月24日首发“mininistandingdoll站姿玩偶”，三丽鸥也于10月24日首发“甜梦居家系列脚标大娃”，宝可梦将于10月28日首发一周年纪念专属礼盒……

近两年，淘宝天猫潮玩行业增长势头依旧，并不断迭代，不仅有头部品牌重磅投入、带来亮眼新品，淘宝天猫上杀出的众多成长性极好的新品牌，也把生意的主场放在了天猫双11。

品牌“超级元气工厂”就是近年崛起的潮玩赛道新品牌，他们在盲盒赛道以“毛绒玩具”这一新玩法切入，迅速收获诸多粉丝。品牌相关负责人介绍，“今年双11，我们提前一个月就开始备战，将通过聚焦圈层营销、直播等诸多方式积极参与双11。”

潮流毛绒新趋品牌“问童子”，也早就开始备战双11了。“问童子”相关负责人介绍，他们通过潮流设计融入毛绒玩具中，设计的“奔波儿灞小偶”“奋斗玩偶”等系列以独特的形象受到粉丝喜爱，预计今年天猫双11会迎来爆发。

潮玩是当下的情感需求、精神需求催生出的新兴行业，成长空间广阔。据中国社会科学院财经战略研究院估计，随着中国潮流玩具持续普及，预计到2026年，中国潮流玩具零售市场规模将达到1101亿元，复合平均增长率可达24%。

淘宝天猫潮玩行业近年来快速发展，其中卡牌、三坑、游戏电竞周边、IP衍生周边等新的趋势类目高速增长，有望诞生出更多新的百亿趋势赛道。业内人士称，随着中国潮玩市场的IP优势、供应链优势和消费潜力优势叠加，将推动中国潮玩快速走向国际化。

为打造一届快乐的双11，今年天猫联合全球品牌，将在双11期间原价发售500余款在全球范围极具影响力的潮鞋、名酒、限量款手表、包包等稀缺尖货；同时，将首发骑行、滑雪、陆冲、电竞、CityWalk等新生活方式的200万款趋势新品；此外，还将提供iPhone15、switch、戴森吹风机、SK-II神仙水、海蓝之谜面霜、兰蔻小黑瓶等上万款全网底价的爆款好货，买贵必赔。