北京青年报记者10月22日了解到，重阳节前夕，由CIC灼识咨询和北京大妈科技有限公司联合发布了《银发经济蓝皮书》。《蓝皮书》显示，银发经济是伴随中国人口老龄化而形成的新兴产业集群，旨在满足老年群体多层次多样化需求，银发经济作为新兴的消费市场还是一片蓝海。
民政部日前发布了《2022年民政事业发展统计公报》，截至2022年底，全国60周岁及以上老年人口已达2.8亿，2021年这一数字还是2.6亿人。在如何应对人口老龄化挑战的问题上，《银发经济蓝皮书》提醒，日本很多经验和教训值得中国汲取。
人口老龄化并不全然意味着挑战，也意味着巨大的商业机会。2022年日本65岁及以上老年人口比例约30%，已进入超高龄社会，其目前养老用品市场规模已经超过了5000亿美元。随着日本进入超高龄社会，银发经济发展方向已逐渐由“适老化”升级转变为“无龄感”。
“目前在日本，适老化产品一共有5万多个sku。”报告的联合发布方北京大妈科技有限公司创始人边长勇对北青报记者表示，中国老年产业还在起步阶段。不过，中国银发经济未来将拥有远超日本的市场规模，因为中国老年人口基础庞大，65岁以上人口占中国总人口比例在2022年已达约15%，这为银发经济发展奠定基础。
《银发经济蓝皮书》认为，银发经济由老年人的多种需求驱动：生理需求、健康需求和情感需求。而银发人口的消费特性随着年龄变化也出现显著差异。例如，45至59岁刚退休的中老年人更关注于文化和旅游类精神文化消费；60到69岁银发人群核心诉求是生活，他们的高频消费行为是社区便利店和互联网电商以及成人奶粉等日常消费品购买；而80岁以上的老年人普遍对于护理和养老需求更为迫切。
与国外中老年群体相比，中国银发人群一大显著特征是对移动互联网的使用程度更加熟练。《银发经济蓝皮书》显示，随着银发群体触网比例上升，线上购物逐渐成为常态，此外，老年人习惯精打细算，价廉物美的商品更能刺激老年群体的消费欲望。淘宝相继推出特价版和省心版，其中省心版更是推出针对老年人的低价细分区。
本次蓝皮书的发布方之一——北京大妈科技有限公司是一家活力老人服务机构，拥有国内最大规模的中老年新媒体矩阵，全网粉丝共计1000多万。
文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野
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