如何深挖夜动力？大咖齐聚深圳解码城市开“夜”秘诀

2023深圳购物季以“消费点亮美好生活”为主题，联动各大商圈、百货、商超、协会及品牌企业，推出3大月度活动及600余场促消费活动。10月20日晚，一场盛大的夜试潮玩party与深圳购物季相遇。当天，由深圳市商务局、罗湖区人民政府、南方都市报社联合举办的“2023深圳购物季”重点主题活动——“集势启城 开「夜」大吉”第四届中国夜间经济发展大会，在罗湖东门步行街西广场正式启动。

大会上，《2023深圳夜经济发展报告》和“夜试深圳”2023深圳夜间消费地图重磅发布。作为首个聚焦深圳单一城市夜间经济分析的系列报告，该报告已连续第四年发布。大会同时邀请专家、主理人共话城市“夜”生活，把脉“夜经济”，现场还有精彩的深圳首场街头时尚秀，拉开城市夜力序幕。

活动由中国商业联合会、南方报业传媒集团指导，深圳市商务局、罗湖区人民政府、南方都市报社联合主办，罗湖区商务局、深圳大件事传媒、南都湾财社承办。

夜间经济成城市消费新蓝海，深圳成绩可圈可点

近年来，夜经济在诸多城市中持续涌动，展现了夜游、夜购、夜食、夜赏、夜娱、夜运等众多焕然一新的特色业态。恰如大会所在的罗湖东门老街，从昔日的深圳墟到今天的商业地标名片，青砖黛瓦、石板巷路，具有五百多年历史的东门老街，已蜕变成为深圳集旅游观光、饮食休闲、购物消费为一体的标志性商业区，连续多年获得全国商业街先进集体称号，见证着传统商业与现代商业的演变史，记录着深圳乃至全国市场经济发展的历程，更代表着夜间经济的燎原发展之势。

罗湖区人民政府副区长肖嘉睿在开幕仪式上表示，“消费”向来是罗湖的一张王牌，发展“夜间消费”是助燃城市烟火气、提升城区吸引力的有力抓手。肖嘉睿介绍，罗湖以“五大特色商业街区”为载体，在夜经济的发展模式和业态培养上狠下功夫，注重提升文化内涵、餐饮特色，强化娱乐体验项目、充分融合深圳元素打造夜间经济示范街。罗湖区在2021年度县市夜经济繁荣百佳样本榜单中，位列全国前十佳。

罗湖，也一直是与香港联系接触最频密，港人港企认同度最高、熟悉度最深、信任度最强的城区之一。如今，来罗湖尝美食、逛商场、看演出，已成为香港青年一代流行的生活方式。肖嘉睿指出，今年以来，罗湖区组织的“深港文化月”“粤港青创 罗市生金”等围绕深港青年的创新活动，塑造了深港时尚特质新IP，全面展现了罗湖的“烟火气”和“文艺范儿”。当天，位于东门步行街半岛大厦的“中国商业开放第一街”沉浸式体验展正式开幕，展览围绕“跨境”和“港人创业”主题，全面展现深港合作新未来。罗湖将持续通过高标准、高水平打造五大特色消费街区，推动全域消费扩容提质，为深圳建设国际消费中心城市贡献力量。

中国商业联合会党委副书记、执行会长兼秘书长王民表示，夜间经济是一项系统的工程，需要各级政府部门积极引导，也需要社会各界的广泛参与。他表示，在夜间经济发展上，深圳取得一系列可圈可点的成绩，希望深圳发挥“粤港澳大湾区”和深圳“社会主义先行示范区”的“双区”叠加优势，再夜经济方面继续改革创新，先行先试，敢闯敢试，探索创造更大更多的示范经验。

“作为城市消费的新蓝海，夜间经济已成为城市商业的重要组成部分，成为彰显城市特色与活力的有效载体。”王民表示，夜间经济覆盖的经济业态越来越多元，从最初寄居于“夜市”形态的夜间经济模式，到如今囊括了餐饮、旅游、购物、文娱等各领域的夜间经济模式，中国夜间经济市场正处于快速发展阶段，不断扩张的市场背后，是政策、社会、经济和技术四方共同推进的结果。

艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅发表《以夜兴城： 拉开城市“夜”力排位赛》主旨演讲时提到，在消费模式多样、消费时间拉长等驱动下，夜间消费逐步成为中国各地政府拉动当地经济的新抓手。艾媒咨询数据显示，2015年以来中国夜间经济规模快速增长，预计2023年将达到480912.7亿元。

深圳夜经济发展报告和夜间经济消费地图发布

暮光消迹，夜色焕然。摊开城市卫星夜景图，位于粤港澳大湾区核心位置的深圳，夜晚灯光璀璨、分外耀眼。若把镜头拉近，街道的美食街上熙熙攘攘、烟火气旺；商业街里活动精彩纷呈、游人如织；剧场演唱会内座无虚席、主宾尽欢；浪漫摩天轮里俯瞰城市华灯；24小时书吧内徜徉在知识的海洋……这是深圳最平常的夜晚，也是深圳精彩绝伦的夜晚。

“深圳的夜间经济越来越繁荣，丰富且多样。体验式、娱乐式、互动式的各种夜间消费，定位越来越年轻，业态越来越多元，玩法越来越潮流。”南方都市报社党委副书记、总经理，深圳大件事传媒董事长陈文定表示，当前，全国各地夜间经济呈现出别样的“一千零一夜”，打造各具特色的夜间消费新场景，赋能夜间经济发展新夜态，构建夜经济发展新格局，南都作为智媒领跑者、价值传承者，将一如既往助力深圳和全国的夜间经济高质量发展，助推夜间经济再上新台阶。四年来，夜间经济大会从“酒店版”到“大湾区一号邮轮海上版”，到“南头古城版”，再到“东门老街版”，南都立足深圳，走向全国，力争使这个活动辐射更广，影响更大，更具权威。

深圳的夜经济主力军喜欢什么？深圳夜经济在哪些方面还大有可为？深圳的City Night有着多少种的样貌？

大会上，南都夜试课题组重磅发布《2023深圳夜经济发展报告》，通过对深圳区域夜间经济观察、夜间消费场景分析、新经济业态调研等形式，把脉深圳夜经济发展，助力深圳国际消费中心城市建设。据悉，这是首个聚焦深圳单一城市夜间经济分析的系列报告，也是南都连续第四年发布深圳夜间经济发展报告。

《报告》显示，今年深圳夜间消费有五个比较明显的新变化：一是港人游深圳流连忘返。随着今年1月内地与香港全面恢复通关，深圳凭借消费花样多、物价低等优势，成功吸引了年轻的港人“夜猫子”；二是解锁“路边摊”点燃夜市烟火气，市场秩序与烟火气息实现共存；三是在深圳，各类艺术和运动兴趣班正在俘获年轻打工人，成为年轻人的新型“夜校”；四是深圳夜场电影日均人次全国居首，约家人和朋友看场电影成为很多人的夜间标配；五是深圳夜间City Ride用户00后超3成。

此外，深圳各区也都使出不同招数，夜“竞”深圳。其中，作为城市中心，罗湖、福田、南山已进入夜间经济的高速发展区。罗湖区针对今年的深港融合结合自身的通关便利，加速推动深港联动、文化互融，助力形成认同度更高、凝聚力更强的深港文化消费共同体；福田区则借助十大夜间经济地标以造节为手段，在大型文化活动上着重发力，并打造了国内首个以节日文化为核心的公共文化街区——深圳节日大道。南山区重点打造欢乐海岸、海岸城、海上世界三个市级夜间经济示范点，布局多个夜间经济发展热点区域，形成“一街道一特色”的夜间经济发展布局。

龙岗、宝安、龙华三区的夜经济发展也十分迅猛，在夜经济消费上持续发力，交出了一份漂亮的成绩单。作为深圳夜经济发展的后起之秀，光明、盐田、坪山、大鹏今年利用自身优势创新玩法，打造烟火气。

作为当晚亮点环节，“夜试深圳”2023深圳夜间消费地图同步发布，逾百KOL共创共享，解锁夜深圳漫游计划。本次《深圳夜间经济消费地图》全面升级，结合当下流行的“City Walk”概念，增加“夜猫属性”人格测试环节，将人格测评游戏结果与消费地图路线相结，帮助参与者更好地了解自己，读懂深圳的夜。在视觉设计上，创新设计“夜猫属性”人格形象，将夜态拟人化，吸引受众收藏转发互动。

不仅如此，“City Night地图”还打破以往单一输出，全面整合深圳市夜间城市消费信息，形成“测评-游玩-获取优惠信息-消费体验”的完整出游链路，拓展City Night地图影响力。据南方都市报社有关负责人介绍，这份由点及面地图产品、搜罗万象夜间经济产品背后，是希望为消费者提供更专业消费意见，提供更靠谱的消费资讯，提供更专业的消费建议，把脉城市夜力促消费发展。

深挖夜动力，各界共话城市“夜”生活

在全国城市夜间经济发展的过程中，许多城市、商区、先行者探索出了属于自己的特色道路，给夜经济发展带来了优质的经验与启发。不同的城市、不同的商业业态，需要以何兴夜呢？是全域规划，还是深耕一隅？是继承传统，还是推陈出新？

本届夜间经济大会上，政府负责人、企业掌门人、专家大拿、夜力主理人、消费影响力KOL等嘉宾集结罗湖东门，组成超级智囊团，“解码”城市开“夜”秘诀，探讨新消费场景下的新机遇和中国夜间经济发展的命题，助力夜间经济高质量发展。

文和友CEO冯彬提到，餐饮直接面对消费者，得到的反馈是最直接的。吃好、好吃没有严格的统一标准。“我们更希望的是给顾客带来共同的感受”。就夜间生活而言，内容丰富程度上，他认为还有多元业态可发展，同时夜间经济应该是24小时的经济。

HOU LIVE 主理人、知名乐评人邓宇认为，打造相关产业还是要关注便利性，便于消费者出行，没有后顾之忧。“目前夜间经济的发展同质化比较严重，也有很大的发展空间。年轻人要从实际出发，做好调研和规划，发展更多不同业态。”

“之前一场音乐会上一只梅花鹿的出现引起了歌迷关注，后来营地就把农场和营地、牧场相结合。”知北营地、不二隐庐创始人范雪认为，年轻人“创夜”还是要聚焦热爱的，好的创意要敢于实践。“我创业10年，就只做一件事：告诉大家，人也可以玩飞盘。我们创造了一种新的体育运动模式，既给爱好者提供就业途径，同时延长大家在晚上活动的时间轴，也促进了夜间经济的发展。”翼鲲飞盘创始合伙人安晨冉表示，新潮的东西终会变土，年轻人要遵循本心，才能把创业的初心延续下去。

天台car啡创始人、明日营地联合创始人程惠安认为夜间经济的发展是充满机遇和挑战的，夜间经济成功的关键是不断地学习和适应。Aretia创始人、香港自雇自足人才发展院特约青年创业顾问王锐认为，经济环境在改变的，自雇自足人士没有固定的休息时间和习惯。夜间经济是新蓝海，年轻人发现机会就要抓住，发掘别人没有开拓的市场。

中国商业联合会副秘书长、项目合作部部长、奥莱分会会长商秀丽建议，发展夜间经济，每个城市DNA不一样，要做精准定位和研究，做到有效的消费供给。同时，深度挖掘本土文化基因，把文化基因做大做强，比如山东淄博通过烧烤火出圈，带动消费增长。除了提供有效消费供给，造节造市对汇集人气、拉动消费同样重要。此外，消费券撬动消费的作用也不容忽视，消费券给消费者带来了实实在在的实惠。她还指出，应当注重线上与线下联动，通过“口碑经济”打造城市品牌，形成正向良性循环。

重庆市商务委消费促进处处长王顺辉介绍了重庆发展夜间的经济、地势、气候等优势条件。王顺辉指出，推动和发展夜间经济，重庆注重夜间经济发展的统筹和夜间经济的资源整合，比如成立了全国首个夜间经济联合会、提出打造“1+10+N”夜间经济载体等。同时，注重文旅体融合发展以及消费业态的丰富，提出夜味、夜玩、夜赏等“五夜”概念。

与重庆的大而全不同的是，柳州以“小而美”的夜态火出圈。柳州市商务局党组成员、副局长吴琪军表示，柳州有四大宝藏：一江水、一城花、一碗粉和一辆车。作为宝藏城市，柳州有较为低廉的物价、有螺蛳粉引领的酸辣美食，也有想看的山水，因而成了热门的“特种兵”旅游目的地。“发展夜间经济，柳州注重打造小而美的柳州特色，以平常心、真诚好客地对待每一个客人。”吴琪军说。

夜消费点赞礼揭秘6项大奖名单：

年度夜间经济标杆场景/地标

长沙·中建梅澜坊、成都知北营地、深圳福田星河COCO Park、深圳盐港夜市

年度夜间经济榜样力量

重庆市、柳州市

年度夜间经济先锋品牌

文和友、HOU LIVE、翼鲲飞盘、百果园、蛙来哒

年度夜间经济活力区街

深圳市罗湖区、深圳市盐田区、深圳市福田区香蜜湖街道、深圳市南山区招商街道、深圳市宝安区新安街道、深圳市光明区公明街道、深圳市龙岗区吉华街道、深圳市龙华区民治街道

年度消费影响力KOL

1 喵梓葱头 2 行走的迈克尔 3 北石同学

4 爱吃的甜饼怪 5 大斌堡 6唐璇Lolia

7 广东靓今今 8 邱婷婷 9 aboutyee 10大wing同学

统筹：南都记者 张艳丽

采写：南都记者 张艳丽 谢萌 林敏儿