宝洁拟70亿出售沙宣中国业务；百丽斥资1亿独揽Champion中国经销权；H&M集团加速高端副牌开店｜品牌日报

消费不振，连宝洁也开始考虑变卖资产

面对消费疲软，巨头如宝洁的信心也难以维持。

有外媒报道称，宝洁公司正考虑出售旗下高端洗护品牌沙宣VS Sassoon中国业务部分或全部股权，意向收购金额10亿美元。

从1997年进入中国开始，沙宣就明确了中高端定位，瞄准一二线城市、收入水平较高的女性消费群体。但20年的发展，它的市场下滑明显。

根据欧特欧数据，2023年上半年，沙宣的线上市场份额为2.2%，在所有洗护发品牌中位列第6，不及集团旗下潘婷的一半，更是被欧莱雅旗下卡诗甩开近3倍差距。此外，沙宣线上销售额同比下滑8.7%，也是TOP6排名中唯一出现下滑的品牌。

上周三宝洁公司表示，由于中国市场的疲软和不稳定性，该公司第一季度全球发货量受到影响。公司首席财务官Andre Schulten在财报电话会上表示：“我们正在一个后疫情时代仍在萎缩的环境中运营。我们尚不能预期中国市场的迅速复苏。”

而沙宣的增长受阻，让宝洁开始重新思考这一资产的价值，尽管宝洁公司单独拎出区域市场业务出售，在此前历史上确实罕见，但在当下的环境里，对巨头而言，这或许是最好的决断。

斥资1亿，百丽独揽Champion中国经销权

曾红极一时的潮牌Champion，多舛的命运还在摇晃。

近日，百丽时尚集团全资附属公司凡尚服饰与永嘉集团附属公司柏贸易订立出售协议，出售目标资产，总代价为1.04亿元。

永嘉集团此次出售的是Champion中国市场业务，包括已采购而尚未出售或预留给客户的Champion时装品牌服饰产品存货；69间Champion专营店的租赁专营店资产，以及店铺当中的内部装修、装饰、设备及道具。

资料显示，永嘉集团是Champion时装品牌在中国的授权分销商。而凡尚服饰有限公司为百丽时尚集团的全资附属公司，同样是Champion在中国的授权分销商。

出售达成后，Champion中国市场将结束一分为二的分销权局面，百丽或成为独家经销商。

之所以被出售，源于Champion糟糕的业绩表现。2022年及2023上半年，永嘉集团在Champion中国业务经营亏损分别为5200万港元及3400万港元。

作为成立于1919年的美国时尚潮牌，Champion在2015年进入中国市场后红极一时，去年却开始不断陷入中国关店、以及增长失速等困局。但它也并非毫无期待，在国际运动品牌代理分销方面，百丽具有相当丰富的经验，分销权合并，可以帮助后者更好的把控Champion渠道，减少不必要的品牌内耗。

挖掘新增量，H&M加速高端副牌开店

H&M旗下高端品牌再下一城。

近日，H&M旗下生活方式品牌ARKET杭州首店落地万象城，该店在商场三楼上了围挡，同时门店工作人员在招聘中，H&M官方表示预计在2024年春节开业。

ARKET定位为一个集男装、女装、童装、家居系列为一体的现代化市集和北欧生活方式聚集地，与COS、& Other Stories并称为H&M旗下三大高端品牌。

ARKET和& Other Stories同在2021年正式在中国市场启动开店，以推广新品牌的方式加入拥挤的快时尚市场竞争之中。

2021年9月，在北京三里屯开出中国首家线下门店，紧接着广州天环广场门店和上海新天地门店分别于2022年10月和今年1月正式开业。随着杭州店的落地，H&M集团布局高端品牌的速度在加快。

在高端线里，COS一直是H&M在中国市场的第二支柱，但随着不久前COS关闭在中国的首家门店，经营业绩不理想，H&M需要依靠ARKET和Other Stories挖掘新的增长势能。

与H&M和COS主营服装不同，ARKET更偏向“生活集合店”。从门店仅在一线城市高端购物中心的选址上也可以看出，ARKET的目标是高端品牌的消费群体。

但COS的失利验证了高端之路也充满坎坷，尤其在当下的环境下，ARKET能否担起重任还需时间验证。

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