2023重塑她经济趋势大会丨“十大她经济趋势营销案例”名单

作者丨冯晨晨

10月20日，由「市界」主办的“重新看见她经济的广阔海域——2023重塑她经济趋势大会”召开。来自电商、鞋服、快消、户外等领域的多位她经济品牌创始人、专家等一起，共同聚焦女性消费的新场景、新洞察，探讨了行业的新挑战、新机遇。

作为消费市场的重要晴雨表，女性消费的强韧性，使其在这一进程中扮演着重要角色，抓住“她们”，便抓住了消费复苏的脉络。

为给她经济的品牌、运营商及投资者的商业决策提供更多支持，市界面向快消、日化、美妆、家居、教育、出行和科技等行业，发起“十大她经济趋势营销案例”征集活动。在经过前期征集、读者投票、专家评审等环节筛选后，选出2023“十大她经济趋势营销案例”。

评价的主要指标，包括传播度、好评度、转化率、创新和代表性、资本市场关注等方面，看哪些品牌能够更好地结合自身品牌调性，通过跨界联合、主题活动、创意营销等方式，实现与消费者共情，成功输出品牌价值观，为消费赋能。

以下为2023“十大她经济趋势营销案例”——

奔驰——「是Women，更是我们」系列广告片

洞察到对于女性力量长期存在的、难以察觉的「裹挟」，奔驰认为，有所成就的女性不应该因为性别而被单独拎出探讨，成为「唯一」，她们更是「我们」中的「之一」。在当下女性议题表达中，奔驰始终以独特的视角，阐释对于女性力量的理解。

蕉下——《简单爱》广告片

自首次释出品牌全新定位，并官宣代言人周杰伦后，蕉下又携手周杰伦重新演绎歌曲《简单爱》，加深大众对「轻量化户外」定位的理解。轻盈的歌声下，蕉下也鼓励消费者放下生活压力，一起轻装出发，实现和消费者的共情。

薇诺娜——“薇笑阳光计划”

今年妇女节，薇诺娜「薇笑阳光计划」正式迈入第8年。薇诺娜防晒品类代言人張鈞甯邀用户一起成为薇笑守护者，2023薇笑阳光计划公益大使刘薇、丁喜晨与薇诺娜共同前往云南，切实以专业力量守护光敏人群。在积累长线ESG实践的同时扎根「专业守护力」心智。

珀莱雅——「谢谢参与」主题运动

以往「谢谢参与」一词多携带有遗憾、无奈的色彩，但珀莱雅借支教老师的故事转变了原词的语境，将其拆解为「谢谢」与「参与」，此举也是聚焦用户内心的深层情感，呼吁用户感谢每一个用爱参与过自己生活的人。

7or9女鞋——“请你跳一支舞”品牌短片

通过关于生活和舞蹈的宣发语境，以充满浪漫和温暖的松弛感，娓娓道来一种积极与女性对话、鼓励女性享受生活的正向感染力。凭借一系列递进有序的宣发链路，为品牌以独立自洽的具象符号，镌刻这个时代女性群像的“她营销”作出了绝佳示范。

花点时间——与科罗娜一起种青柠

植树节，花点时间牵手科罗娜重磅推出“啤酒青柠树”礼盒套装，将六瓶科罗娜啤酒和一颗优质青柠绿植产品置于科罗娜啤酒冰桶造型定制的盆器中，用户在品尝科罗娜美酒佳酿的同时，也能欣赏花点时间带来的青柠树，在青柠树的成长过程中收获喜悦。

ubras——「小粉标」衣标

通过小粉标，ubras 将对女性身体自由的关怀落到日常身体疾病上，为女性提供更为具体的帮助，也再次呼应了 ubras 品牌升级片《让身体先自由》里的那句话，「女性的自由，从来不是泛泛而谈的自由，而是一个又一个具体的自由」。

七度空间——七度空间×赵今麦：把自在还给自己

从屏幕走进现实、连接自在&不自在女生、鼓励一个个鲜活女生，卸掉不自在，学会把自在还给自己，七度空间这个自在不设限的新想法，实现了落地绽放。也让女生更清楚，把自在还给自己，可以从一片舒适的卫生巾，一个柔软的拥抱，一场真诚对话，一次情绪宣泄，从每一个身心被温柔包裹的瞬间开始。

美团团购——《我的双标妈妈》品牌短片

母亲节，美团团购推出一支短片《我的双标妈妈》，既是感恩妈妈们的付出，也是给出更佳的解决方式：输出自己的产品业务，加深用户心智！

OLAY——请张曼玉拍摄短片：时光流转，一直是她

9月20日，张曼玉59岁生日这天，OLAY发布一支由张曼玉本人拍摄剪辑的短片。以一封信的形式将自己的日常娓娓道来，温柔地说出自己对女性生命、时间的理解和体验：“每个人的路都不一样，只有自己才知道，哪个Timing是最好的。”