青平：“反向消费”是理性消费的回归

最近，年轻人“反向消费”的话题频频登上热搜，引发网民热议。“反向消费”是指年轻人不再盲目追求品牌和价格，而是更加注重品质和实用性。他们放下过度的消费欲望，主张能买“贵的”但绝不能“买贵”了，这种既追求品质又追求性价比的消费方式体现了年轻人消费心态的转变，也是理性消费的回归。

选择主打品牌折扣的奥莱、从追崇进口转向追崇国产、喜欢购买二手产品……曾经被贴上“过度消费”“超前消费”标签的年轻人在消费观念上来了个一百八十度大转变。有人认为这种现象实际上是消费降级的表现，都是没钱惹的祸。不可否认的是，“反向消费”流行的背后确实有着一定的社会和经济因素。就业压力的增大以及生活成本的提高使得年轻人去寻求更加经济适用的消费方式，“反向消费”应运而“兴”，一定程度上为他们缓解了经济压力，但并不能因此就简单地将“反向消费”与消费降级画等号。“反向消费”不是不消费，也不是过度节省，而是钱要花的值，追求性价比、可持续。年轻人不再被商家漫天的营销裹挟，消费行为更加理性自主。

“反向消费”强调节俭、实用，是一种更加务实的生活观和消费观，也是对传统消费观念的革新，折射出当代年轻人对自我需求的重新审视。他们不再追求奢侈高端、价格昂贵的商品，更加注重个性化、品质化、体验化的消费。从野性消费到理性消费，是年轻人重新审视自我需求的过程，也是自我认知和生活态度转变的过程。当下备受年轻人追捧的“Citywalk”就是“反向消费”鲜活的例子，即不去知名景点，而以徒步的方式走街串巷，深入城市的各个角落。这样一来，既省去了不菲的景点门票和住宿费，又能接触最接地气的城市文化和风土人情，获得更多的体验感，这便是当代年轻人更具个性和理性的消费观。

“反向消费”是理性消费的回归，是一种积极正向的消费选择。从过去的过度盲目消费转向实用且有品质的消费方式，年轻人从中学会了精打细算，也更加注重生活的品质，回归到了自身需求和产品本身。而这种简约朴素、经济实用的意识也正在引领社会新的消费潮流。

来源：中国青年报客户端