2023女篮大年，国家队成功如何反哺联赛发展？

中国女篮国家队在近两年的时间里，凭借优异的大赛成绩，逐渐成长为中国篮球的一面旗帜，众多代言与商业赞助不断，更是诞生出了韩旭、杨舒予、李梦等「偶像」球员，带动着球迷与全民的关注。

而对于WCBA来说，女篮国家队的成绩无疑是联赛进一步发展的机会。刚刚开始的2023-2024赛季不仅是恢复了主客场制和外援注册，对于国内女篮球员的锻炼与成长来说更是意义非凡。

文 /刘金涛

编 / 李禄源

品牌焕新+新增2支球队，WCBA回归主客场

昨日，氪体在四川省体育馆见证了WCBA新赛季的揭幕战，现场举行了上赛季总冠军戒指颁发及冠军旗授予仪式。

值得注意的是，这枚冠军戒指非常别致精巧，设计灵感来源于川剧变脸和穆桂英挂帅，戒指可以旋转，表面的镶钻篮球打开，通过多元的非遗技艺展现四川地域风采。

2022-2023赛季WCBA总冠军戒指

图源：微博 @韩旭u_

「我耀全场」是新赛季WCBA的口号，但最大的变化则来自于主视觉的换新，包括联赛LOGO更新。「新的LOGO由字母和人像剪影组成，展现着积极向上的姿态，同时也提炼出了美丽女性的联赛魅力，代表着我们的女篮联赛越来越时尚、国际化的方向。」中国篮协副主席、深篮体育董事长徐济成说道。

WCBA的新气象，更体现在赛场当中。本赛季新增2支球队，联赛队伍增加为19支，球队数量创历史新高；外援方面，上赛季第1至14名的俱乐部可注册1名外援，上场时间不受限；上赛季第15至17名的俱乐部可注册2名外援，执行4节5人次。

正因此，新赛季WCBA中出现了众多响当当的名字：蒂娜·查尔斯、琼克尔·琼斯、艾丽莎·托马斯、蒂埃拉·麦考万……外援的加盟影响着联赛的竞争格局，有利于球队之间的实力平衡，且外籍球员注册截止时间为常规赛最后一轮。

「新赛季能对阵很多WNBA级别的球员，希望能多跟她们学习和交流。」韩旭说道。

图源：微博 @WCBA联赛

不过，新赛季的格局仍将由四川、广东以及内蒙古等三支强队主导。在揭幕战的比赛当中，坐拥韩旭、李梦、王思雨、高颂等国手的四川队，在对阵由上赛季常规赛MVP万济圆领衔的浙江女篮时，展现出了予取予求的比赛状态，当浙江队凭借外援的发挥在第四节将比分追至只差10分时，李梦、韩旭等人的再次登场直接杀死了比赛，而至今四川队的外援尚未确定。

另外，拥有杨力维、黄思静、杨舒予的广东队，以及李缘、张茹、潘臻琦等人坐阵的内蒙古队都引进了外援，新赛季的WCBA展现出「三强争霸」的竞争格局。

从这一点上看，外援虽然承担着实力球队提升的作用，但无法改变球队的整体实力，本土球员的水平依然是WCBA球队的基本盘，同样是联赛竞争力的关键所在。

女篮国家队在大赛上的不俗表现，无疑也让球迷们对此充满了期待。

国家队的成功，如何反哺WCBA联赛？

需要清醒地看到，虽然女篮国家队在国际赛场上展现出了优越的整体实力，但回看上赛季WCBA的比赛，时常出现「一边倒」的比赛，悬殊比分背后是各支球队之间竞争力的巨大差距。

竞技水平和比赛悬念，是职业体育联赛的核心看点，造成WCBA这一状态的原因有很多。一方面，WCBA的定位并非职业联赛，没有工资帽等制度来约束球员转会，赞助企业财力雄厚可以为球队带来更强的国手和外援；另一方面，则是国内女子篮球的青训体系，短时间内无法培养出足够多的青年才俊来为球队输血。

也因此，新赛季WCBA「三足鼎立」、「外援遍地」的竞争局面，有望带来更多看点，只有球迷的参与才能为联赛带来更多赞助商的青睐——当女篮国家队赞助拿到手软，WCBA联赛商业开发同样前景十足。

女篮国家队合作伙伴

不过，女子体育联赛的商业化是世界难题，在商业回报之外，国家队的优异成绩显然是联赛的一种成长与激励。

首先，优秀国手们进入到不同的球队，不仅能够带动球队本身的实力，更能够为球员们树立榜样，传递大赛经验，在联赛中帮助本土球员成长。此外，国手们集中在本土联赛，对于中下游球队而言是非常好的历练机会，通过比赛与竞争，让更多本土球员和新秀们快速成长。特别是越来越多的出海球员，为女篮开辟了新的舞台，激励更多球员追求更高的舞台。

同时，WCBA聚集了杨力维、杨舒予、李梦、韩旭、张茹和王思雨等在球迷群体中关注度较高的球员，这些「火起来」的女篮球星们，不仅有助于联赛的推广，在她们自我表达的过程中，更容易塑造当下时代的「女篮偶像」，以个人魅力释放女性篮球与女子运动的美感，提升联赛的号召力。

而回看WCBA的受众群体，绝不仅仅局限在篮球爱好者当中。女篮更轻松、欢快且友好的比赛环境，更受热爱运动的家长和孩子们欢迎，再加上国家队优秀成绩，以及冲击巴黎奥运会的火热前景，相信WCBA的市场前景正在不断增长，联赛有望得到更多赞助商品牌方的重视。

一直以来，WCBA的定位与CBA并不相同，市场因素不是首要考量，更多的是如何提升竞技水平提高球员实力，是国家队的人才储备库和输送渠道，因此建设好我们的女篮联赛，从某种程度上讲就是建设女篮国家队的一部分。

如今，WCBA已经成功培养了一批国际级球员，越来越多的球员有望出海历练，登上更高的舞台，这对于联赛成长而言亦有帮助。

而在联赛转播方面，国家队带来的关注度提升也让平台对WCBA赛事注入了更多的投入。作为本赛季WCBA的互联网直播平台，咪咕视频将对精选场次进行制作播出，总计划播出场次常规赛不少于171场，季后赛、总决赛及全明星周末则是全部播出。

我们期待这些变化能让WCBA的竞争产生正向成长，在已经拉开战幕的新赛季，带来更多精彩比赛和女篮故事。

WCBA，如何带动女子篮球市场？

女性运动市场火热，正在成为体育行业的焦点。

女篮国手中，多数球员都手握一份到多份代言合同，运动品牌们更是对女篮球员青睐有加，其中Nike与Jordan阵营签下了杨力维、李梦、韩旭和杨舒予，张茹在今年与PUMA牵手，李月汝签约匹克，王思雨加入安踏阵营，李缘则被361°签下。

这也意味着，相比起排球、跳水、乒羽以及田径等传统项目，女篮球员正在成为品牌体育营销当中的重要选择，尤其是对于不断崛起的女性运动市场而言，这群有颜值、有成绩、还爱「搞怪」的女篮球员们，正在不断成为运动场上新的标杆。

而在此前，氪体曾对话上海的ANSWERBALL、广州的天河SISTERHOOD、以及成立十二年的北京Monster女篮等多个女子篮球社群，她们背后代表着一群热爱篮球运动，追捧篮球时尚的女孩们。

目前，国内大部分的一线城市都出现了女子篮球社群，规模从数十人到数千人不等，据不完全统计，全国已有百余个女子篮球社群。在姐妹的鼓励和教导下，不少女孩实现了球技的增长。女子篮球社群为女孩们提供了一个成长的平台：女孩们可以慢慢地磨练自己的球技，不至于被场上激烈的对抗「吓跑」。

据中国篮球协会发布的《中国篮球运动发展报告》，女性比男性在社群/村观看赛事中展现了更高的观看意愿，在18-65岁的篮球人口中，女性的参与比例已达15.6%，每100个15-25岁的女孩，就有8个正在打篮球——这是不小的进步。

「随着篮球这项运动的普及，能明显能感到女孩子的篮球鞋在不断卖出，」WCBA官方合作伙伴匹克体育的CEO许志华有着同样的感受，「前几年我们就开始推出多样的产品来满足这个市场，更是在专门针对女孩子的运动推出篮球鞋。」

而WCBA的舞台，同样是女子运动营销的重要场景，尤其是在联赛迎来品牌焕新之后，WCBA的国民关注度与吸引力能够有更多的承载力。要知道，女篮球队运营的背后，主要资金则是来源于赞助商的支持，如今联赛的发展和球队增多，同样能够证明联赛商业价值的潜力。

当然，新的赛季开启，留给球队和球员的成长时间还有很多，为联赛商业价值的证明同样需要时间的积累。我们期待这些变化，能让WCBA的商业价值得到更多开发，同样在已经拉开战幕的新赛季，为球迷们带来更多精彩比赛和动人的女篮故事。

※文章封面图片来自 IC photo

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