2023女篮大年,国家队成功如何反哺联赛发展?

2023女篮大年,国家队成功如何反哺联赛发展?

中国女篮国家队在近两年的时间里,凭借优异的大赛成绩,逐渐成长为中国篮球的一面旗帜,众多代言与商业赞助不断,更是诞生出了韩旭、杨舒予、李梦等「偶像」球员,带动着球迷与全民的关注。

而对于WCBA来说,女篮国家队的成绩无疑是联赛进一步发展的机会。刚刚开始的2023-2024赛季不仅是恢复了主客场制和外援注册,对于国内女篮球员的锻炼与成长来说更是意义非凡。

文 /刘金涛

编 / 李禄源

2023女篮大年,国家队成功如何反哺联赛发展?

品牌焕新+新增2支球队,WCBA回归主客场

昨日,氪体在四川省体育馆见证了WCBA新赛季的揭幕战,现场举行了上赛季总冠军戒指颁发及冠军旗授予仪式。

值得注意的是,这枚冠军戒指非常别致精巧,设计灵感来源于川剧变脸和穆桂英挂帅,戒指可以旋转,表面的镶钻篮球打开,通过多元的非遗技艺展现四川地域风采。

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2022-2023赛季WCBA总冠军戒指

图源:微博 @韩旭u_

「我耀全场」是新赛季WCBA的口号,但最大的变化则来自于主视觉的换新,包括联赛LOGO更新。「新的LOGO由字母和人像剪影组成,展现着积极向上的姿态,同时也提炼出了美丽女性的联赛魅力,代表着我们的女篮联赛越来越时尚、国际化的方向。」中国篮协副主席、深篮体育董事长徐济成说道。

WCBA的新气象,更体现在赛场当中。本赛季新增2支球队,联赛队伍增加为19支,球队数量创历史新高;外援方面,上赛季第1至14名的俱乐部可注册1名外援,上场时间不受限;上赛季第15至17名的俱乐部可注册2名外援,执行4节5人次。

正因此,新赛季WCBA中出现了众多响当当的名字:蒂娜·查尔斯、琼克尔·琼斯、艾丽莎·托马斯、蒂埃拉·麦考万……外援的加盟影响着联赛的竞争格局,有利于球队之间的实力平衡,且外籍球员注册截止时间为常规赛最后一轮。

「新赛季能对阵很多WNBA级别的球员,希望能多跟她们学习和交流。」韩旭说道。

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图源:微博 @WCBA联赛

不过,新赛季的格局仍将由四川、广东以及内蒙古等三支强队主导。在揭幕战的比赛当中,坐拥韩旭、李梦、王思雨、高颂等国手的四川队,在对阵由上赛季常规赛MVP万济圆领衔的浙江女篮时,展现出了予取予求的比赛状态,当浙江队凭借外援的发挥在第四节将比分追至只差10分时,李梦、韩旭等人的再次登场直接杀死了比赛,而至今四川队的外援尚未确定。

另外,拥有杨力维、黄思静、杨舒予的广东队,以及李缘、张茹、潘臻琦等人坐阵的内蒙古队都引进了外援,新赛季的WCBA展现出「三强争霸」的竞争格局。

从这一点上看,外援虽然承担着实力球队提升的作用,但无法改变球队的整体实力,本土球员的水平依然是WCBA球队的基本盘,同样是联赛竞争力的关键所在。

女篮国家队在大赛上的不俗表现,无疑也让球迷们对此充满了期待。

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国家队的成功,如何反哺WCBA联赛?

需要清醒地看到,虽然女篮国家队在国际赛场上展现出了优越的整体实力,但回看上赛季WCBA的比赛,时常出现「一边倒」的比赛,悬殊比分背后是各支球队之间竞争力的巨大差距。

竞技水平和比赛悬念,是职业体育联赛的核心看点,造成WCBA这一状态的原因有很多。一方面,WCBA的定位并非职业联赛,没有工资帽等制度来约束球员转会,赞助企业财力雄厚可以为球队带来更强的国手和外援;另一方面,则是国内女子篮球的青训体系,短时间内无法培养出足够多的青年才俊来为球队输血。

也因此,新赛季WCBA「三足鼎立」、「外援遍地」的竞争局面,有望带来更多看点,只有球迷的参与才能为联赛带来更多赞助商的青睐——当女篮国家队赞助拿到手软,WCBA联赛商业开发同样前景十足。

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女篮国家队合作伙伴

不过,女子体育联赛的商业化是世界难题,在商业回报之外,国家队的优异成绩显然是联赛的一种成长与激励。

首先,优秀国手们进入到不同的球队,不仅能够带动球队本身的实力,更能够为球员们树立榜样,传递大赛经验,在联赛中帮助本土球员成长。此外,国手们集中在本土联赛,对于中下游球队而言是非常好的历练机会,通过比赛与竞争,让更多本土球员和新秀们快速成长。特别是越来越多的出海球员,为女篮开辟了新的舞台,激励更多球员追求更高的舞台。

同时,WCBA聚集了杨力维、杨舒予、李梦、韩旭、张茹和王思雨等在球迷群体中关注度较高的球员,这些「火起来」的女篮球星们,不仅有助于联赛的推广,在她们自我表达的过程中,更容易塑造当下时代的「女篮偶像」,以个人魅力释放女性篮球与女子运动的美感,提升联赛的号召力。

而回看WCBA的受众群体,绝不仅仅局限在篮球爱好者当中。女篮更轻松、欢快且友好的比赛环境,更受热爱运动的家长和孩子们欢迎,再加上国家队优秀成绩,以及冲击巴黎奥运会的火热前景,相信WCBA的市场前景正在不断增长,联赛有望得到更多赞助商品牌方的重视。

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一直以来,WCBA的定位与CBA并不相同,市场因素不是首要考量,更多的是如何提升竞技水平提高球员实力,是国家队的人才储备库和输送渠道,因此建设好我们的女篮联赛,从某种程度上讲就是建设女篮国家队的一部分。

如今,WCBA已经成功培养了一批国际级球员,越来越多的球员有望出海历练,登上更高的舞台,这对于联赛成长而言亦有帮助。

而在联赛转播方面,国家队带来的关注度提升也让平台对WCBA赛事注入了更多的投入。作为本赛季WCBA的互联网直播平台,咪咕视频将对精选场次进行制作播出,总计划播出场次常规赛不少于171场,季后赛、总决赛及全明星周末则是全部播出。

我们期待这些变化能让WCBA的竞争产生正向成长,在已经拉开战幕的新赛季,带来更多精彩比赛和女篮故事。

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WCBA,如何带动女子篮球市场?

女性运动市场火热,正在成为体育行业的焦点。

女篮国手中,多数球员都手握一份到多份代言合同,运动品牌们更是对女篮球员青睐有加,其中Nike与Jordan阵营签下了杨力维、李梦、韩旭和杨舒予,张茹在今年与PUMA牵手,李月汝签约匹克,王思雨加入安踏阵营,李缘则被361°签下。

这也意味着,相比起排球、跳水、乒羽以及田径等传统项目,女篮球员正在成为品牌体育营销当中的重要选择,尤其是对于不断崛起的女性运动市场而言,这群有颜值、有成绩、还爱「搞怪」的女篮球员们,正在不断成为运动场上新的标杆。

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而在此前,氪体曾对话上海的ANSWERBALL、广州的天河SISTERHOOD、以及成立十二年的北京Monster女篮等多个女子篮球社群,她们背后代表着一群热爱篮球运动,追捧篮球时尚的女孩们。

目前,国内大部分的一线城市都出现了女子篮球社群,规模从数十人到数千人不等,据不完全统计,全国已有百余个女子篮球社群。在姐妹的鼓励和教导下,不少女孩实现了球技的增长。女子篮球社群为女孩们提供了一个成长的平台:女孩们可以慢慢地磨练自己的球技,不至于被场上激烈的对抗「吓跑」。

据中国篮球协会发布的《中国篮球运动发展报告》,女性比男性在社群/村观看赛事中展现了更高的观看意愿,在18-65岁的篮球人口中,女性的参与比例已达15.6%,每100个15-25岁的女孩,就有8个正在打篮球——这是不小的进步。

「随着篮球这项运动的普及,能明显能感到女孩子的篮球鞋在不断卖出,」WCBA官方合作伙伴匹克体育的CEO许志华有着同样的感受,「前几年我们就开始推出多样的产品来满足这个市场,更是在专门针对女孩子的运动推出篮球鞋。」

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而WCBA的舞台,同样是女子运动营销的重要场景,尤其是在联赛迎来品牌焕新之后,WCBA的国民关注度与吸引力能够有更多的承载力。要知道,女篮球队运营的背后,主要资金则是来源于赞助商的支持,如今联赛的发展和球队增多,同样能够证明联赛商业价值的潜力。

当然,新的赛季开启,留给球队和球员的成长时间还有很多,为联赛商业价值的证明同样需要时间的积累。我们期待这些变化,能让WCBA的商业价值得到更多开发,同样在已经拉开战幕的新赛季,为球迷们带来更多精彩比赛和动人的女篮故事。

※文章封面图片来自 IC photo

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上一篇 2023-10-18
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