9月商品零售回暖 烟酒、金银珠宝消费增速较快

21世纪经济报道记者周慧 北京报道

10月18日，国家统计局公布2023年前三季度经济数据。前三季度社会消费品零售总额342107亿元，同比增长6.8%。按消费类型分，商品零售305002亿元，增长5.5%；餐饮收入37105亿元，增长18.7%。

其中，9月份，社会消费品零售总额同比增长5.5%，比上月加快0.9个百分点，增速连续2个月加快；环比增长0.02%。

数据来源：国家统计局

社会消费品零售总额数据中，商品零售占比近九成，商品零售的回暖支撑了9月份的社零数据增幅。其中，增速较快的有烟酒类销售，增幅达到23.1%；服装、鞋帽、纺织品类零售增幅达9.9%；金银珠宝类零售增幅达到7.7%。

今年的中秋节和国庆节，一定程度上拉动了9月份的烟酒和金银珠宝消费。长假是传统的婚庆的集中期，2023年的婚庆市场更是集中爆发，包括前三年延迟的部分领证和婚庆需求得到集中释放。

民政部网站公布的数据显示，2023年上半年，我国结婚登记人数为392.8万对，同比2022年上半年增加了19.6万对，其中不少新婚夫妇会选在假期办婚宴，9月末或是宴席烟酒和黄金珠宝采购的小高峰。以白酒市场为例，在商务消费需求下滑的大环境下，前三年被积压的婚宴等宴席场景，成为今年重要的白酒销售增量市场。

金银珠宝消费方面，黄金类商品因其相对保值的属性，在近两年一直热度不减，是婚庆的热门消费品。京东提供的消费数据显示，2023年双节长假期间最火爆的饰品是“黄金套链”，是婚庆首饰的热门，销售同比增长892%。

另外，珍珠类消费也是2023年金银珠宝类消费中一个细分品类增长的黑马，越来越多年轻人被“种草”珍珠饰品，电商直播平台也高频出现珍珠销售专场，近期社交媒体上一些商家自称“把几年库存的珍珠在都卖掉了”。

10月中旬，北京朝阳区的一个珠宝饰品商家告诉21世纪经济报道记者，今年夏天珍珠销售很好，客户找她定制的珍珠饰品，从人造珍珠到澳白珍珠饰品，从百元到百万元的都有。据央视财经报道，2022年诸暨山下湖镇卖价1000元的珍珠，今年已经涨到1500元。普通的珍珠品种涨幅在30%—50%，最受欢迎的珍珠品种甚至涨了80%。

国金证券首席经济学家赵伟认为，9月份社零增长数据好于预期，可选商品消费持续改善。9月份商品消费回升0.9个百分点至4.6%，餐饮收入上升1.4个百分点至13.8%。分行业看，后地产链相关的家电音响和家具、可选消费中的金银珠宝和化妆品等行业都在持续改善。

中国消费经济学会学术委员会副主任、北京工商大学商业经济研究所长洪涛也表示，节假日消费，不仅带动了旅游服务消费，也带动了烟酒和金银珠宝等的商品消费。

洪涛在10月18日告诉21世纪经济报道记者，应当探索延长假日消费政策，从而真正实现“带薪休假”制度的实施，也能够缓解节庆消费中的从众消费拥挤。