从大模型到原生应用：百度改写AI竞赛方向

当其他企业还在“卷大模型”的时候，百度已经快人“两步”：不仅判断出“卷应用”才是方向，还迅速完成一批应用的重构。

这些成果，都于10月17日在百度世界大会上正式对外亮相。本届大会主题为“生成未来 PROMPT THE WORLD”。当天，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏以《手把手教你做AI原生应用》为主题发表演讲，发布文心大模型4.0版本，并带来新搜索、新地图等十余款AI原生应用。

这背后，很大程度上是基于李彦宏的前瞻判断力：几个月以来，他多次强调“没有构建于基础模型之上的丰富 AI 原生应用，大模型就一文不值”，定义出“AI原生应用”的形态，带领百度快速探索、创新和重构。

科技巨头、中小企业和初创公司，几乎全面卷入了大模型的赛道。然而，即便是在“千模大战”不断被外界渲染之下，我们也需要清醒地意识到，AI原生时代即将来临，开发原生应用是AI行业发展的必然趋势。

大模型市场迭代，科技巨头改“卷”应用

没有构建于基础模型之上的丰富 AI 原生应用，大模型就一文不值。这意味着，单纯“卷”大模型没有意义，AI大模型研发的最终目标都是要落地、转化成能够被普通人使用的工具。

过往科技产业的发展脉络证明，所有的技术，包括AI在内，最终目的是服务于人类更美好的生活和社会的发展，不能落地的AI，都会是空中楼阁。AI不应该只是会和人类下棋聊天，应用场景也不应该只是娱乐消遣，更重要的是，要让AI能够在生产和生活中落地，让人类的生活更方便，让产业升级更高效。

所以，我们可以看到，在这一轮AI产业变革之中，文心一言APP、ChatGPT和Midjourney一面世，就因为其强大的实用性而火遍全球，而在此前，AlphaGo虽然因击败了世界围棋冠军而风光一时，但很快就像一阵风飘过，烟消云散。

比如说，在8月31日首轮放开后，文心一言APP日活跃用户很快超过百万，并登上App Store下载榜首位，也成为首个登顶应用商店榜首的中文AI原生应用。

作为百度推出的一款AI对话软件，文心一言APP采用一对一的对话式聊天场景，能够与人对话互动，回答问题，协助创作，同时在文学创作、商业文案创作、数理逻辑推算、中文理解、多模态生成等多个应用场景中高效便捷地帮助人们获取信息、知识和灵感。

上线至今，文心一言APP吸引了很多优质的提示词创作者加入共建，已经上载的高质量prompt累计使用超1900万次，超过1300位创作者在社群内积极互动分享经验，在社群外自发传播互动，创作氛围长期活跃。

此外，文心一言APP的 prompt教程覆盖图文、视频、帖子多种形态，打通从prompt基础概念、进阶使用再到场景示范全链路，提供了从小白到提示词工程师教学指南，吸引创作者千人。

从另一个角度来看，这些产品和实例也证明，没有构建于基础模型之上的丰富的AI原生应用，基础模型就几乎没有价值。

这也是为何李彦宏在百度世界大会上作出论断——“大模型带来的智能涌现，这是我们开发AI原生应用的基础。”

大会上，李彦宏宣布文心大模型4.0正式发布，并开启邀请测试。与此同时，他现场展示了基于文心一言重构的百度搜索、如流、地图、网盘、文库等十余款AI原生应用，希望能拓展大家的想象力，“激发大家一起来做出更惊艳的AI原生应用来”。

文心大模型4.0升级，争夺AI原生时代先机

李彦宏表示，文心大模型4.0是迄今为止最强大的文心大模型，实现了基础模型的全面升级，在理解、生成、逻辑和记忆能力上都有着显著提升，综合能力“与GPT-4相比毫不逊色”。

文心是百度自主研发的产业级知识增强大模型，已经形成了基础－任务－行业三层大模型技术体系，包括自然语言处理、视觉、跨模态等基础大模型，对话、跨语言、搜索、信息抽取等任务大模型，生物计算领域大模型，行业大模型，以及支撑大模型应用的工具平台。

基于文心大模型4.0，李彦宏依次演示了四大能力的特点与应用场景。

2023百度世界大会上，李彦宏演示了AI的四大核心能力

在理解能力上，李彦宏通过询问公积金异地贷款政策的案例，展示了文心一言对前后乱序、模糊意图、潜台词等复杂提示词的理解力，例如“在北京工作”等同于“在北京缴纳公积金”等等，“今天，你说的每一句话，它大概率都能听懂”。

在生成能力上，李彦宏展示了文心一言如何在短短几分钟内，根据一张素材图片，迅速生成了一组广告海报、五条广告文案以及一条营销视频。据介绍，基于这一系列能力，百度已经推出了AIGC营销创意平台擎舵，让“一个人就成为一支AI营销队伍”。

同时，他还通过解数学题、总结知识点等场景，展示了大模型的逻辑能力；通过数千字的小说撰写和角色、情节设置，体现了大模型的记忆能力；以及数字人医生帮助患者解读药品说明书，来展现四大能力的综合应用。

“前面的演示，体现出文心大模型在理解、生成、逻辑、记忆这四大能力上的进步，这些能力是一切AI原生应用赖以生存的基础。”李彦宏说。

文心4.0同步开始邀测，现场观众扫描嘉宾证二维码，登录文心一言官网或下载最新版文心一言APP，就可以体验到文心一言的专业版；此外，企业客户也可以通过百度智能云千帆大模型平台来申请测试文心4.0 API。

十余款AI原生应用发布，百度发起新竞赛

丰富的AI原生应用才是大模型的价值所在。除了文心大模型4.0，百度的搜索、如流、地图、网盘、文库等，也在以一个全新的面目与大家见面。

大会现场，李彦宏表示，百度新搜索具有极致满足、推荐激发和多轮交互三个特点。

当用户搜索问题时，新搜索将“不再是给你一堆链接”，而是通过对内容的理解，生成文字、图片、动态图表的多模态答案，让用户一步获取答案。在针对复杂需求时，“多轮交互”特点也可以通过提示、调整等方式，满足用户更个性化的搜索需求。

同时，百度还推出了基于AI原生思维打造的国内第一个生成式商业智能产品：百度GBI。据李彦宏介绍，相对传统BI软件的高门槛和数据分析难等问题，百度GBI可以通过自然语言交互，执行数据查询与分析任务，还支持专业知识注入，满足更复杂、专业的分析需求。

通过对海量文档、图片和视频的理解和再生成，百度网盘和文库拥有了创作能力：网盘不仅能精准定位到视频某一帧，还能在几秒钟内总结完长达1小时的视频内容，并从中提炼出金句和要点；文库更是基于10亿优质资料，能实现写稿和做PPT等工作，成为名副其实的“生产力工具”。

百度地图和智能办公平台如流，也通过理解、记忆等能力，变成更贴心的出行向导和超级助理：在地图上，用户只需说出需求，地图就能调动几千个服务接口，帮助用户推荐餐厅、对比多地点信息、给出出行建议；如流则可以针对群聊信息多的办公痛点，“一秒划重点”，差旅助手不仅能订机票酒店，甚至还能通过接入CRM等公司系统，总结出拜访客户的背景资料和谈话参考。

需要看到的是，大模型将开启一个繁荣的AI原生应用生态趋势下，插件属于是一种特殊的AI原生应用。它门槛最低，也最容易上手，能让开发者、创业者快速加入到生态中。

李彦宏举例说，大模型接入权威法律数据的“智能法律助手”，能为用户提供法律咨询的相关建议，而简历助手插件则能帮用户一键生成简历模板。

据他介绍，个人及企业的数据、能力或应用，都能快速变成AI插件，增强大模型的能力，让大模型更实用易用。一个月前，百度上线了灵境插件平台，目前已经有2.7万开发者申请入驻，覆盖法律、职场、学习等多个领域。

在开发AI原生应用时，大模型的基础能力至关重要。API是AI原生应用调用基础大模型的主要方式，企业和开发者可以在百度的千帆大模型平台上调取包括文心一言在内的大模型API，目前，千帆大模型平台已经成为中国最大的大模型开发平台，有42个主流大模型入驻，覆盖各行各业近500个场景。

模型+应用两大王炸，加速驶向AI原生时代

李彦宏在百度世界大会上展示的内容，无疑都再度证明了一件事：百度已经抢得了“模型”“应用”AI原生应用时代两大先机。

AI原生应用不是对移动互联网App和PC软件的简单重复，而是要能解决过去解决不了或解决不好的问题。

在李彦宏看来，AI原生应用的诞生，得益于大模型的理解、生成、逻辑和记忆四大核心能力，百度的AI原生应用也是基于文心大模型来开发的，“这些能力是过去的时代所不具备的，因而才能打开无限的创新空间”。

正如李彦宏所言，未来的AI原生应用一定是多模态的，在信息世界之外，一定会重构物理世界。

自动驾驶就是视觉大模型重构物理世界的一个典型应用。大模型会让百度的自动驾驶能力超越经验系统，更聪明地处理复杂场景，实现更广泛的时空覆盖。目前，百度自动驾驶出行服务平台萝卜快跑累计提供服务超400万次，已经成为全球最大的自动驾驶出行服务商。

中国有丰富的应用场景，中国用户又天然愿意拥抱新技术，有了先进的基础大模型，就能构建起一个繁荣的AI生态，共同创造新一轮经济增长。

大量AI原生应用将不断涌现意味着，百度在“模型”与“应用”两大领域内已经抢占先机。基础模型和AI原生应用是百度的两大“AI飞轮”，这二者相辅相成。有了强大的基础模型能力，才能打造出更实用、更可靠的AI原生应用；同时，AI原生应用真正体现了大模型的价值所在，加大了对大模型技术进步的需求，反向促进大模型不断快速进步迭代。

国内的AI大模型热潮仍方兴未艾，各家科技巨头正在技术领域不断加码竞争。模型大战的关键点不是发布了多少个大模型，而是大模型上，企业能够推出多少受市场和用户认可的原生的AI应用，以及，这些应用真的能在多大程度上提升人类的生产效率。

总体而言，AI原生时代即将到来，数字技术也与实体经济在不断地深度融合，大模型正成为新型工业化的重要推动力。

一方面，百度旗下的文心一言App、网盘、地图、文库等新应用、新功能、新玩法，既能吸引一大批新用户，也是百度投向资本市场的重要信号，以提振市场情绪。另一方面，随着用户使用互联网的动机与场景，逐渐从娱乐消遣转向工作和学习，类似百度网盘、文库等具备生产力工具性质的应用也将得到更多用户的喜爱。

这些能力是过去的时代所不具备的，因而才能打开无限的创新空间，也将为百度带来新一轮的增长机会，或许有一天，科技圈即将迎来“百度时刻”。