华谊兄弟逆风翻盘？还真有可能

8月29日晚

华谊兄弟发布2023半年报：营收3.39亿元，同比增长59.93%;归母净利亏损1.43亿元，上年同期亏损1.92亿元，亏损减少25.77%。亏损相比于前几年呈收窄趋势，正在往好的趋势发展。

10月8日晚

华谊兄弟又发布公告称，国庆档公司主控或参投的影片有三部《前任四》、《志愿军》和《好像也没那么热血沸腾》。截至10月6日《前任四》在国庆档取得了7.1亿票房，公司来源于此片的收入预计会在7500-9500万元之间，如按照该片最终票房在11亿左右，则华谊兄弟在该片的营收会在1.1亿-1.4亿之间。

两条有关华谊兄弟的利好消息，又把人们关注的目光吸引到了昔日国内著名的影视公司上来。回顾之前的华谊兄弟，知名演员、导演加高票房影片，俨然成了中国影视第一股。

历史上终究没有长胜将军，盛极必衰似乎是常态。接下去的几年，屡有爆出华谊兄弟变卖资产、公司股票要戴ST或即将面临破产退市的消息。这很让业内和投资者唏嘘和担心。

时间来到了2023年10月，华谊兄弟依旧活跃在影视行业，破产退市风险似乎也逐渐远去。那么，华谊兄弟的自救会成功翻盘吗?

01接连失利，逐渐回血

应该说明的是，华谊兄弟包括控制人王中军、王中磊两兄弟这几年为挽救华谊兄弟做出了不少努力，包括变卖名下资产、逐渐剥离线下实景、积极投资电影还是卓有成效的，于是才有了一份说得过去又可见往好的方向发展的半年报。上半年实现的营业收入为3.39亿元，同比增长59.93%;《流浪地球2》《宇宙探索编辑部》《灌篮高手》，这几部电影中票房表现还不错，作为参与出品方，多少还是有收益的。

虽没有在暑期档亮相，但他们将目光投向了今年的国庆档。国庆期间，主投的电影《前任4》，以及参投的《志愿军》，票房表现都还不错。此外，国庆长假期间，此前打造的实景娱乐场所也取得了很不错的收益，长沙的电影小镇在国庆期间多到人站不下，成为长沙热门场所top10之一。多方面的回本，人们对于华谊兄弟下半年的营收还是谨慎看好，或许能扭转连续五年的败局。

(来源：华谊兄弟电影小镇)

02押宝国庆，先吃到鱼

作为国庆档押宝最多的公司，在别的公司还默不作声时，华谊兄弟在官方平台率先发布了盈利情况的公告。《前任4》的片方分账比例为40.25%，7.10亿元票房的片方分账约为2.86亿元，由此可以推算出，华谊兄弟在该影片的投资比例约为25.52%-33.22%。按照灯塔预测票房10.98亿来计算，华谊兄弟最终可凭借《前任4》获得1.12-1.48亿的营业收入。

同时，华谊兄弟在公告中给出了《志愿军》的营业收入，截至10月6日24时，该片累计票房5.25亿，公司借此实现的营业收入仅为4.03万元至5.23万元。而另一部参投影片《好像也没那么热血沸腾》，只有1亿多的票房，没有在公告中提及。但作为联合出品方，有望在预测超两个亿的票房中分得一杯羹，不至于亏本那是确定的。 确实，光从这次的票房表现来看，主投的《前任四：英年早婚》，以及联合出品的《志愿军：雄兵出击》，票房表现都不差，而且前任四还被称为“系列最佳”，志愿军的口碑更是得到了很多观众的肯定，所以在接下来的十月中，若能持续发挥他们的长尾效应，就能实现更多的营收。

03前任十年，“最佳”收尾

(来源：华谊兄弟)

映前，《前任4》成为国庆档想看人数最多的影片，人们对其寄予了很大的希望，在各个官方平台多次提及，华谊兄弟也积极为影片预热。这是他们花费近十年时间打造的重点IP，加上《前任3》19.41亿的不菲成绩，2017年打破了华语爱情片最高票房纪录，算是率先吃到了抖音短视频营销红利的第一批电影，为华谊兄弟狠狠“捞”了一桶金。

《前任3》在当年打着最终章的旗帜，时隔6年，《前任4》还是和观众见面了，所以也有很多媒体给了较高的票房预测，但国庆档的意外遇冷，使得《前任4》的票房不及预期，华谊兄弟的营收也大幅缩水。但不管怎么说《前任》系列IP成为国内票房最高的爱情系列电影。确实，《前任》系列不是大制作影片，但粉丝基数大，投资压力小，回报率高。也因此最后一部《前任4》也能能给华谊兄弟带来不少的收益。

不过，之前有一个热门话题是，“前任系列还有第五部吗?”我想应该是没有了，作为一部横跨9年的IP，这确实是一部成功的商业电影，但从某种程度上来说，却算不上是一部好电影，一直以来都秉承着低口碑、高票房的定律。如果再拍前任5，想必是要把最后那点观众缘和情怀都要毁掉了，就这样以“系列最佳”落幕，也挺好的。

04回归电影，作品迭出

虽然热度较高的系列IP电影《美人鱼2》、《非诚勿扰3》、《手机2》都因各种原因迟迟没有定档，而想看人数较多的，由周迅黄渤主演的悬疑犯罪电影《涉过愤怒的海》，也一再推迟上映档期。但华谊兄弟还是选择了回归电影本身，“公司持续参与并孵化多部题材丰富的电影项目。”《特殊的礼物》《网中人》《平行任务》《少年火箭》《超级马丽》等多个电影项目正在加紧筹备开机。

有消息说，冯小刚导演的《非诚勿扰3》，已定档于2024年春节档。该片讲述了20年不见妻子笑笑的秦奋在老范帮助下得到了一个智能人笑笑。与假笑笑的相处中秦奋逐渐产生了模糊的感情，而这时候真笑笑回到了他的身边，两个笑笑对秦奋互不示弱的争抢让秦奋苦不堪言的同时闹出了一连串的笑话。原班人马，葛优、范伟、舒淇回归，三位老友再度相聚，冯氏喜剧《非诚勿扰》系列将迎来收官，相信这部影片在合家欢的春节，或许能为华谊兄弟扳回一局。

王中军认为，“华谊电影最核心的还是人”。的确，“名人效应”也是华谊兄弟电影成功的秘诀，他们最大的经验就是名人资产化。华谊旗下众多的名人，目前无疑是华谊兄弟最大的优势，如果能再出几部好电影，就能迎来翻盘的契机。

都说，“百足之虫，死而不僵”。更何况华谊兄弟的身影还依然活跃，多年的产业积累，旗下大咖云集，在行业内依然有着举足轻重的地位，这些就是华谊兄弟翻盘的资本，也让业内对其影片和公司发展抱有信心。