长假期刚结束的时候,文旅部门就已经第一时间公布了今年长假期的消费数据。
可以说,这是近5年最热的黄金周数据!
不少人都为此欢欣鼓舞。
但最近几天却发现网络上有些人在讨论,实际上数据揭示了“消费降级”的趋势。
真的是这样吗?
我们不能够忽略,在大多数的分析中都存在两个误区。
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旅游部统计显示,假期内有8.26人亿出游。
今年国庆与中秋假期的叠加更是激发了人们的消费热情,再次推动消费市场成为拉动经济增长的重要引擎,各行各业纷纷迎来了一波蓬勃发展的商机,旅游消费成为国庆黄金周的热点之一。
亚运会的举办也成为消费市场的一大亮点。杭州等承办城市迎接了一大波的游客,不但人来了,钱也来了,大家的消费带动了整个长三角的旅游数据起飞。
饮食行业成为其中最为突出的一个领域,杭州特色菜西湖醋鱼外卖量环比增长265%,一些亚洲菜系也被外来的游客所选择,外卖量超过70%。
一些相关的产业也受这一利好因素的刺激。
最具有亚运会特色的是运动户外行业销量同比增长40%以上,尤其是球类产品销量飙升,掀起了运动热潮。
截止到10月7日,杭州亚运会已经出售305万张门票,达6.1亿元人民币,这也为场馆周边带来了高热度的消费,这种热度也有望延续至场馆的后续运营。
不仅仅大城市值得大家游玩,一些二三线城市也在音乐演出的带动下吸引到一波年轻游客的光顾,拉动了城市文旅增长。
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为什么有人认为现在消费降级了呢?
看了一下,大多数的分析文章都不是拿数据来说话,基本上都以对身边的一些观察来推出结论。
比如说,几年前,大家对各类品牌都比较热衷,一些昂贵的奢侈品牌,购买的人反而更多。
有不少人多花10万8万就为了包包上面多LV两个字母。
但是现在这种现象似乎正在减少。
当然也有些人拿出了一些具体的数据。比如往年的长假期酒店价格可能会升几倍,今年的酒店价格虽然也有上涨,但却没有前几年那么夸张,从数据上来看,涨幅确实小了一些。
真的是这样吗?
我们应该看一个更大的数据。
文旅部门的数据,长假期出游人数同比增长71.3%,消费金额同比增长129.5%。
旅游收入的增长幅度远远大于出游人数的增长幅度,也就是说人均旅游支出增加了33.97%。
哪里来的消费降级?
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其实在很多人的分析中存在两个误区。
第1个误区是忽略了物价的影响。
前些年我国的CPI比较高,所以消费增长速度比较快,其中有一部分来自于物价的增长。
但是今年前9个月,我们的CPI累计仅增加0.4%,也就是说物价对于消费增长几乎没有贡献。那么上面的旅游支出增长了33.97%就是实实在在的数据了。
第2个方面我们还需要注意消费结构的变化。
消费有没有降级,要看整个消费,而不能只看其中的一两样。
也许对于某一些商品的购买确实减少了,或者更加注重性价比了,这说明消费习惯有变化。
但另一方面我们却发现现在老百姓更愿意在服务方面消费更多,而不是在实物产品上。比如看电影,看演出,比如旅游或者参加一些文化体育类的活动。
这些同样是消费,而且是过去比较少的消费。
不能因为以前花7000块钱买一台苹果手机,现在花5000块钱买华为手机,就认为消费降级了,对吧?
可能大家只不过心急了一点,消费正在慢慢的好起来。
大家通过旅游等消费将钱花了出去,钱就会通过商家转移到各行各业,经济快速增长可期。
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