月薪4000背万元包县城人爱虚荣？经济学家：别小看！年消费45万亿

你在北上广喝着蜜雪冰城，县城老家的朋友喝的可能是星巴克。

刚刚过去的十一假期，很多“都市白领”回到小城老家，原本想秀秀见过大世面的“优越感”，结果发现老家的朋友也用iphone，还背着你背不起的奢侈品包、开着豪华车，家里洗碗机、扫地机器人等装备一应俱全。

原以为可以放肆消费一番了，却发现老家消费一点不比外面低，开了好几家星巴克、海底捞，就连GUCCI、浪琴等奢侈品也在这里落户……都说小城月薪3000，究竟是谁在消费？

1、爱买名牌撑面子，小城市的人“虚荣”？

在许多人的印象中，许多小城市平均工资可能只有3000-5000元，但权威金融机构摩根士丹利中国首席经济学家邢自强却表示：小城青年将成为今后消费市场的主力军，预计到2030年，三四线居民消费将达到45万亿。小城青年消费力为什么那么强？

仔细分析小城人的衣食住行花销。首先，小城青年更早实现了住房自由，调查报告显示，69.7%的县域消费者有房产，其中的6成没有房贷压力，而看着高收入的都市白领1/3的工资可能都交给了房东。

留在家乡的青年里，吃喝有父母照顾，即便在外吃饭也很便宜，10元就能解决一餐。出行方面，打车或公共交通也更便宜。

简而言之，在大城市工作的青年可能收入更高，但扣除必要的生活开支，可以自由支配的收入或许并没有小城青年多。

此外，小城人有更多自由时间消费。与大多就职于私企的城市白领不同，小城青年多数干的都是体制内工作或者是个体老板。统计数据显示，小城中每周工作时间超过40小时的人只占35%，一二线城市却是50%以上。

有钱有闲还有消费动力，小城青年自然敢消费。据《新民晚报》报道，三-六线小城消费者逐渐成为奢侈品消费的主力军，并且他们的消费品类更丰富，从美妆、鞋履到酒类无所不包，也更看重消费场景，会为了参加一场婚礼特地置办整套行头。

曾经在北上广高净值群体中流行的高端进口科技“络派维”，也涌入大量小城客户，京东客群画像显示，来自江浙沪粤三四线城市消费者占比越来越高。

搜索得知，“络派维”一瓶要价4位数，是一种扭转“身体能量发源地”线力体老化，给予自身更多能量，从而减轻老化的科技。其国内负责人称：小城客户增加的确出乎意料，接下来会进一步布局下沉市场。

2、网友：族旺留原籍，家贫走四方

然而，对于小城消费力越来越高的现象，在“进城务工”人员中炸开了锅。

很多生于小城工作在一线城市的网友表示：“都知道小城市日子舒服，但这种潇洒是属于家底不错的人，家庭情况一般的只能在外讨生活。”“我也试过结束沪漂回老家，但父母没有社保，家里也没有多余的房子，过得还不如沪漂。”

当许多“小镇做题家”费尽力气拿到学历后，留在大城市谋生，在出租房里喝蜜雪冰城时，一些小城人却靠着父母生活舒适，朋友圈里晒着星巴克下午茶，月薪4000背上万包包，考虑着如何用进口的“络派维”放慢变老的速度。

知名经济学家刘向东表示：很多小城青年的消费理念与大城市契合。

《2019小镇青年奢侈品消费》报告中，京东11月期间，新兴市场奢侈品销量同比增长230%。而苏宁易购2022年云销售数据显示，高端家电、智能电器在县域市场消费稳步提升。截至2022年，星巴克在中国开设的6000家门店中，其中50%的店位于二三线城市和县城。此外，演唱会音乐节等娱乐活动也开始落户县城……这些都说明了小城人消费的崛起。

3、小城消费崛起，返乡创业？

小城消费的崛起，也是家乡经济的崛起，将很多默默无闻的小城开始向外展现出更大的影响力。虽然让不少在外工作人员感受到“差距”暴击，但换个视角来看，对于个人而言，探索县城消费的渠道，了解到当地需求，或许也是返乡创业的良机。