一年热销超300亿元，优衣库大中华区继续“下注”

本报记者黄兴利 北京报道

作为第一批开拓中国市场的快时尚品牌，优衣库于2002年在上海开了第一家门店，多年来其在大中华区深耕的收获期还在继续。10月12日下午，优衣库母公司迅销发布的最新年报数据显示，在2022年9月1日到2023年8月31日在内的2023年财年，海外UNIQLO事业分部中的大中华区实现超300亿元营收，创历史新高。受此消息影响，迅销股价在10月13日翻红，盘中涨幅达7.99%，当天收于18.5港元/股，总市值5887亿港元。

大中华区强势复苏

中国市场年初以来的消费复苏红利，从优衣库母公司财报中可以管窥一二。

在刚刚过去的2023财年，迅销实现营收27,665亿日元，较上年度增长20.2%，综合经营利润总额3,810亿日元，同比增长28.2%。在这份营收利润双增成绩单中，海外UNIQLO事业分部表现强劲。

迅销官方财报数据显示，海外UNIQLO事业分部收益在迅销集团综合业绩中占比首次超过50%，经营溢利占比达到60%。尤其值得一提的是，分地区来看，大中华地区在刚结束的财年收益为6202亿日元，同比增长15.2%，经营利润为1043亿日元，同比增长25%。

从数据看来，大中华区仍为除了日本本土外迅销第二大市场：在上个财年，大中华区为迅销贡献了22.4%的营收，及27.4%的经营利润。迅销在年报中指出，大中华区虽在上半财年度受COVID-19疫情影响而销情低迷，但下半年度业绩回升超越预期，全财政年度创下历史新高业绩。

2022年受疫情影响，纺织服装行业终端消费疲软，服装品牌商普遍采取了去库存行动。记者关注到，在业绩迅猛增长同时，迅销在上个财年也加大了广告及推广开支，这一数据从上年的792亿日元增长至去年的923亿日元，增幅达16.5%。

不过随着消费复苏，服装市场库存压力开始减轻。中国第一大针织服装出口企业、同样也是优衣库等品牌在国内的代工商申洲国际，在日前发布的今年上半年财报中对鞋服行业现状做出如此解读与预期：“当前，品牌商去库存压力已有缓解，消费需求亦有逐步恢复增长之迹象，预期下半年之业务与上年同期对比情况将优于今年上半年，本集团产能利用水平亦将逐步提高。”

对于未来业绩走势，迅销也在公告中指出，预计集团2024财政年度综合收益总额将达30500亿日元，较上年度增长10.2%，综合经营利润总额将达4500亿日元，同比增长18.1%。

继续开店

随着今年以来消费复苏，服装消费需求正呈现恢复性增长。根据国家统计局公布信息，2023年1—6月限额以上企业商品零售额中，服装类商品之零售总额约为人民币5016.7亿元，同比增长约15.5%；全国网上穿着类商品零售额同比增长约13.3%。

不过，尽管服装消费有所回暖，但对于部分快时尚品牌而言仍在经历调整。从线下动作看，今年6月，H&M关闭了其在北京三里屯1200平方米的品牌旗舰店。此外，作为H&M集团旗下的高端线品牌，COS也于7月底关闭了其位于北京侨福芳草地的中国首店。而此前在2023年初，Zara关闭了其进入中国后开设的首店上海南京西路店引发广泛关注。

优衣库似乎是个“异数”。媒体报道显示，近年来，优衣库在大中华区一直保持每年80到100家的开店速度。在刚刚发布的年报中，迅销方面也提及，2024年度仍将加强开设优质门店。

去年年底，迅销集团创始人柳井正在接受媒体采访时表示，3000家店铺是优衣库在中国的“最低目标”，按照他当时的说法，按照人口比例计算，日本有1.2亿人口，优衣库在日本已经开了800多家店铺。相比之下，中国有14亿人口，而且未来发展的势头还很足，3000家店铺“是我们一个最低的目标”。

对于当前的开店计划，10月13日，《华夏时报》记者从优衣库方面了解到，9月优衣库华南地区新开2家新店，11月至12月底，预计全国还将新开超10家门店，覆盖北京、上海、杭州、南京、郑州、合肥、武汉等地。截至目前，优衣库在中国大陆已拥有超920间店铺，超过日本本土。对于接下来的开店策略，优衣库方面称“非常重视全球旗舰店、区域旗舰店的布局。”

此外，在门店总数方面，迅销预计，截至2024年8月底，日本UNIQLO事业分部的门店数将为800间、海外 UNIQLO事业分部的门店数将达到1744间、GU事业分部的门店数将达到480间、全球品牌事业分部的门店数将 达到636间，总计集团旗下各品牌门店总数将达到3660间。

对于H&M等快时尚品牌在中国收缩，优衣库却逆势开店，盘古智库高级研究员江瀚对本报记者分析指出，由于庞大的市场潜力，且中国拥有庞大的人口基数，这意味着中国消费者对服装的需求量巨大。在他看来，优衣库在中国建立了完善的供应链体系，包括原材料采购、生产、物流等环节，这些优势有助于优衣库降低生产成本，提高产品质量，进一步巩固其在中国市场的地位。

不过他也同时指出，在优衣库发展过程中，也存在一些劣势，比如，国内快时尚品牌不断崛起，一定程度上威胁其在华的发展；中国市场的消费习惯和优衣库的理念有一定的冲突；创新能力不强等等。

责任编辑：卢晓 主编：寒丰