盘点：“双节”buff下，今年浙江各大商业体消费成绩如何？

/ 浙江各大商业项目消费数据来了 /

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图片来源丨项目方提供

“加量版”中秋国庆假期恰逢“杭州亚运会”加持，众多城市和商业迎来消费高峰，不过同时也受高基数及相关城市亚运交通管控、政策性分流等因素影响，客流受到一定的影响，总的来说，消费气氛十足。

2023年中秋国庆假期浙江全省旅游接待游客总量、日均接待人次、旅游收入总量等主要指标仍创历史同期新高。假期全省接待游客4372.4万人次，实现旅游收入486.4亿元，游客人均消费1113元。全省接待游客数量按可比口径同比增长6.8%，较2019年增长5.1%，比全国平均高1个百分点；全省旅游收入日均旅游收入60.9亿元，同比增长8.2%，较2019年增长0.5%。

从各市情况看，游客量列前三的分别是杭州市、宁波市、金华市。与2019年同期比，增速列前三的分别是台州市、丽水市、金华市。

那么，浙江的各大城市及商业体具体表现如何呢？

城市篇

杭州：全市消费总金额同比2019年增长13.9%

中秋国庆8天假期，也正值亚运会比赛期间，杭州市全市消费总金额为237.53亿元，同比2022年增长17.2%，同比2019年增长13.9%。

8天时间，钱江新城商圈实现销售额11.0亿元，同比增长50.7%。杭州大厦、武林银泰等商场集聚的武林商圈，日均人流量超过54万人次，实现销售额6.4亿元、同比增长36.5%。

据“杭州消费在线”监测统计，8天里，餐饮消费持续火爆，全市8万余家餐饮门店消费1370万笔，营收32.78亿元，同比2022年增长59.4%，占全市消费总金额约1/8。

宁波：重点监测样本企业累计销售较2019年同期增长21.2%

今年黄金周8天，宁波市全市重点监测的50家样本企业累计销售总额13.81亿元，比去年同期下降3.4%，比2019年同期增长21.2%。

商场、超市以稳为主，实现销售额3.6亿元和2.43亿元，同比分别增长0.7%和1%；餐饮销售额4625.65万元，同比下降12.9%。

9月29日至10月5日，宁波市重点监测的9家餐饮企业实现营业额4058.7万元，同比下降12.9%，但较2019年同期增长46.7%。

温州：温州整体消费金额同比增长5.9%

温州市商务局透露，据银联商务监测数据显示，9月29日-10月6日，温州整体消费金额139.67亿元，同比增长5.9%，住宿、餐饮、零售消费金额13.77、17.42、70.85亿元，同比增长24.97%、28.15%、3.04%。根据监测数据显示，温州41户重点商贸流通企业，9月29日至10月5日期间实现商品零售额7.2亿元，同比增长1.2%。

这个超长假期，温州市商务局组织开展2023金秋购物节活动，按照“政府搭台、企业唱戏、媒体助力、全民参与”的原则，各县引导各大商贸流通企业开展形式多样的惠民促销活动。万象城的“DIMOO约会日系列全国首展”活动、大西洋银泰城的“古韵大赏锦绣华裳”等40余场促活动集中举办，Chinism、章那汀、茉莉奶白、御牛道等浙南首店、温州首店相继开业，梧田老街、双井坊正式鸣锣开街，吸引了大量市民到场消费、体验。

重点商场篇

杭州万象城

作为上城区亚运消费季的重要活动之一，9月15日至10月8日，杭州万象城的on街变身古巴哈瓦那，营造出了一股异域风情氛围，打造足不出户向世界，黑珍珠必吃榜限时美食快闪活动，为大家了解和体验杭州美食搭建了优质的平台。

活动现场集聚了杭州15余家特色餐厅的大厨，开启一场时尚与美味并存的美食盛宴，同步推出“游礼有剧”戏剧节，携手有光戏剧和乌龙剧团以街区为场景打造杭州首个限时“露天剧院”，以美食文化为载体，为市民和八方来客全方位呈现一场高质量的亚洲美食交流盛宴，享受完热情澎湃的文艺演出，还可以感受润物细无声的文化力量

与此同时，万象城购物中心还举办了9.15-9.17、9.22-9.24、9.29-10.6三档促销活动，打造杭州万象城十三周年庆专属购物礼遇，购物的同时体验文化融合带来的城市新风貌，以此献礼亚运盛会和双节。

项目在9.29－10.6期间，日均客流达到11.5万。

杭州湖滨88

双节期间湖滨88发挥了项目的策展特性，开展了“‘交个朋友’小蓝椅”的湖边特别企划、“天空云笺的秘密”艺术特展以及“88:LAB X面包小狗 ”POP-UP Store等美陈。

其次在营销上，项目实行国庆满减活动、KPOP ALL NIGHT随机舞蹈、亚运产品专题推荐；西湖漫游指南·Citywalk小狗联名卡免费兑换、自由之滨下沉广场落日派对街唱活动、运动健儿亚运探店计划等特色活动，引爆西湖边的青年消费活力。

双节期间，湖滨88实现日均客流6万+，日均销售额230.06万的成绩。

滨江宝龙城

滨江宝龙城迎来了宝龙新潮城市生活节，开展全民亚运、猫捉老鼠、Kpop随舞，晚风音乐节以及为期两天的2023年王老吉夺冠大吉TieBreak街舞大赛等活动，宝龙福利翻倍送，消费氛围拉满。

杭州金地广场

双节期间，杭州金地广场依托“江湖”概念，传承亚运精神，打造「武林门」比武擂台，一键穿梭到刀光剑影的武侠世界，同期开展属于Kpop追星人的自由集市、聚力新生 Mate超级假日-华为秋季全场景新品体验区、全场满送、黄金数码满减、餐饮代金券等双节促销覆盖全业态，从节前开始大力铺排，小长假全方位刺激销售爆发。

项目客流总量同比增长15％，重点时段客流环比提升25%；销售总额同比增长10％，华为、NIKE、源氏木语、秦汉胡同等多店销售创新高并获区域销冠。

印力汇德隆杭州奥体印象城

印力汇德隆杭州奥体印象城深耕特色空间场景焕新，以治愈系IP形象“星星人”在L6天空之境、L5室内雨林焕新打造7大打卡点，为观众呈现了一个星河璀璨的童话乌托邦。双节期间也正值项目两周年，项目以“2 be with you”为slogan，创造治愈与美好的场景体验，传递时刻陪伴消费者左右的美好愿景。

双节期间，项目销售额同比增长33%，其中Meland club、点都德销售额浙江第一；南京大牌档销售额杭州第一。

杭州萧山万象汇

双节期间，杭州萧山万象汇迎合亚运热点，以“摩登新生”为主题，“运动时尚”为基调，以巨型轮滑鞋元素制造视觉亮点，并联动时尚芭莎落地全国独家展览，一场亚运健儿大片为素材的《何处不竞技》封面展实现美陈二次变装，展示10位亚运健儿运动风姿，同时神秘嘉宾“芭莎女孩”空降一起助力亚运。十余家行业号转发，时尚芭莎微博助力，线上曝光超100w。

另外项目结合亚运城市热点，围绕运动主题，以冲出办公室计划为噱头，聚集爱运动爱生活的活力青年，在南广场及主中庭开展陆冲及瑜伽活动， 以交友、时尚运动，呼应城市热点，炒热场内场外人气氛围。

双节8天，项目客流70万+，销售额7500万。

杭州大悦城

双节期间，杭州大悦城开展了中粮福临门亚运主题展《幸福魔法屋》及7大主题系列活动、意大利、瑞士艺术家打造的MORE现代艺术沙展、杭州亚运会授权官方周边快闪店、亚运点赞台，客流同比提升15%。

桐乡吾悦广场

桐乡吾悦广场国庆氛围定位清晰，用“中国红”、“爱心”全场出街。落地8米爱心气模、舞台爱心气模、吊幔、玻璃贴、扶梯槽、打卡点等全方位红色出街，爱国氛围满满，产生情感共鸣链接。

同时项目策划举办了桐乡吾悦第六届国庆萌娃大阅兵、拳能少年千人跆拳道大型表演会、我的中国心 小小少年绘画展等活动。

9月29日-10月8日，项目累计客流达到50w+，日均5w+，累计客流同比上涨12.07%，本档期桐乡吾悦广场实现活跃用户总数5.98万人，同比增长69%，全档期档期目标达成率157%。活动档期内销售达成4000万元，同比增长18.72%，档期销售目标达成率110%。

宁波余姚众安广场

余姚众安广场在1号门及连廊中空打造国庆巨型爱心气模，丰富节日氛围，吸引顾客合影，分享国庆喜悦，提升互动性；并以传统文化为背景，开展国粹艺术系列活动及小众圈层二次元动漫节活动，在传统节日将传统文化活动落地商场与顾客亲密互动，吸引众多顾客围观合影，与传统文化对话共鸣。

9月29日-10月6日项目完成客流23.6万，同比去年提升9.8%。

龙湖天街浙江区域

龙湖杭州金沙、紫荆、丁桥、国芳四座天街在国庆期间，携手网易游戏落地蛋仔派对天街限定展，结合蛋仔派对双节版本，每座天街均呈现了不同风格的IP形象展陈，共同打造畅游欢乐的氛围，激发了“蛋友们”的现场打卡欲。

龙湖杭州金沙天街：9.23-9.29期间开围绕杭州亚运主题，开展英雄联盟“剑指亚洲之巅”助威周，打造四大主题区、职业选手空降等活动，唤醒电竞热血。

龙湖杭州滨江天街：引入韩国爆火仰拍机器，打造滨江区域首个自拍打卡报刊亭，引爆现场流量，触发自媒体传播热潮。

龙湖杭州西溪天街：香自西溪来 SCENT 4 life”四周年庆实力破圈，主题活动聚焦落地馥馥的西溪梦幻花园，联动中国邮政打造竞技类主题活动打卡点“好Dong生活场”，领略城市书签。

龙湖杭州紫荆天街：携手非遗品牌朱炳仁·铜落地朱炳仁·铜敦煌神鹿铜雕展，焕活敦煌千年美学，聚焦消费者需求，举办小黑泥的内心世界多彩艺术展、杭麻双扣挑战赛、欢乐五子棋大作战等，打造一场真真切切的购物狂欢。

龙湖杭州江东天街：9.29-10.6，开启“再来一次”2周年庆狂欢，江东X SHOW——魔术杂技嘉年华活动现场消费者们沉浸式进入幻境之中，通过巨型蛋糕免费送、汾口非遗文化村×丰收稻草雕塑杭城首展、本地知名主持人阿六头安峰周年庆返场等20+系列在地超活化活动，嗨爆“中秋国庆”双节。

龙湖杭州丁桥天街：落地好「柿」当头秋日展打开“好运传送门”，「柿」有点欢喜音乐节LIVE不断电、七分甜品牌限时快闪“玩在一7”，还有国风音乐会和潮服秀等丰富表演好「柿」连连、持续呈现，吸引各类消费者来此与家人、朋友、情侣共享欢趣氛围。

龙湖杭州国芳天街：现场沉浸式体验秋日环游手账DIY、升级度假仪式感，联合必胜客带来迎亚运游园会、展开趣味挑战，更有街舞大赛和热血跆拳赛潮流碰撞、强势battle，释放青春，燃爆双节。

龙湖宁波天街：9.16-10.6，龙湖宁波鄞州天街和海曙天街首次跨区联动——“宁波双天街·风光时刻”。联合本地潮玩IP【天气宝宝】，落地天天气宝“全国首展”，共创话题#城市风光在天街#，同时，组织城市骑行大会，以车会友，“风”、“光”与城市同行。鄞州天街的【超级感官】火舞剧、海曙天街的【灵感乍现】铁花秀，贴近宁波在地文化，拉满节日氛围。鄞州天街宝可梦宁波首展、小米【想象力空间】浙江首展等；海曙天街汉服提灯秀、儿童舞台剧等，系列不间断的活动，满足不同客群的消费需求，以及品牌折扣、超值商品力，嗨爆双节庆。

万达杭州城市公司4城13店

万达杭州城市公司4城13店，双节期间，整体客流爆发190%，销售爆发129%。

非标项目篇

绿城吉祥里

今年8月正式开街的城市更新项目绿城吉祥里国庆期间，以巨型亮化天幕、爱力热气球、亮化气模球为场景亮点，开展国风运动、宠物交友等特色活动，实现日均客流2.7万+，日均销售达78.4万。

杭州玉鸟集

中秋国庆双节假期期间，玉鸟集秉承杭州万科商业强化原创ip【藤集】、深化品牌形象，落地【小藤豆】美陈打卡，将代表生命与成长的【小藤豆】与【月亮】形象结合，以憨态可掬的小藤豆中秋形象传递中秋遇国庆佳节、小家抱大家团圆的主题思想。并通过新媒体如小红书、公众号，联合良渚社群/KOl打卡进行巡互动宣传。

项目客流总计约28万人次，客群辐射良渚文化村及周边居民、杭州轻度假客群、江浙沪良渚一日游游客客群，日均达3.5万人次，相较于日常周末客流环比增长40%、工作日客流增长75%。场内商户销售额总计约1000w元，日均120w+。相较于日常销售额增加150%。