打造世界级湾区作答时代考卷　共探湾企出海高质量发展之道

　　圆桌论坛环节，多位来自不同领域的全球化代表性湾企嘉宾共同探讨《湾区企业走向世界的红利与空间》。

　　广药集团宣传部部长黄佩

　　广汽埃安国际业务部部长陈顽

　　复旦大学管理学院特聘教授邵宇

　　世界的湾区，全球化企业。10月11日下午3点，南都湾财社成立一周年经济论坛暨2023美好湾区之夜活动在广州四季酒店举办。活动由广东省工商业联合会、南方报业传媒集团指导，南方都市报社、南都湾财社主办，香港贸易发展局为活动支持单位，中国国家创新与战略发展研究会智慧法治与社会治理研究院、南开金融首席经济学家论坛提供智库支持。

　　粤港澳大湾区是中国对外贸易最活跃的地区之一，也是外贸结构转型、中企出海过程中的时代弄潮儿。在双循环的引导下，湾区企业积极出海寻找第二增长曲线，新能源出海、技术出海、文化出海、消费出海、品牌出海……湾区企业已开始在全球舞台上迸发新动能，发挥“顶梁柱”“领头羊”作用。

　　湾企出海，风急浪高，湾企又该如何在新时期、新形势中继续乘风破浪，挺立潮头?对此，在南都湾财社成立一周年之际，论坛活动广邀政府领导、业内专家、学术机构、企业高管等各界代表，共商新变局下企业出海的的挑战与机遇，共同探寻企业出海高质量发展之道。

　　湾区建设如火如荼　近九成内地企业计划出海

　　2022年，南方都市报社整合财经板块成立湾区财经新闻中心，以“湾财社”为IP深耕大湾区财经产经领域。一年过去，南都以“湾财社”为名，持续着力构建强势区域传播力，打造具有全国影响力和国际影响力的区域财经头部IP。

　　论坛活动现场，南都湾财社邀请广东省工商联党组成员唐小兵，广东省商务厅对外经济合作处处长邹璟菲，香港贸易发展局华南首席代表黄天伟等重磅嘉宾为活动致辞。

　　唐小兵指出，今年广东省委十三届三次全会提出了“1310”具体部署，“始终坚持实体经济为本、制造业当家，在建设更具国际竞争力的现代化产业体系上取得新突破”。拓展经济纵深，为民营企业立足广东、面向全国、走向世界提供施展才华、大展身手的广阔舞台。当前，大湾区建设如火如荼，各种发展机遇叠加，民营企业要坚定发展信心，保持战略定力，走好高质量发展之路，利用两个市场、两种资源发展壮大，有效防范化解各类风险，积极参与高质量共建“一带一路”与推动构建人类命运共同体。

　　邹璟菲介绍，根据最新统计年报，截至2022年底，广东全省共有近7000家企业“走出去”，在境外设立非金融类企业累计超8400家，分布在全球125个国家和地区，累计投资约1800亿美元。这些亮眼数据的背后离不开大湾区为企业发展提供的优渥土壤。邹璟菲表示，省商务厅作为商务主管部门、对外经济合作处作为主管业务处室，将综合运用政策引导、财政资金、经贸活动等，积极引导和服务企业高质量“走出去”，稳步拓展合作新领域，挖掘绿色、蓝色、数字经济等重点领域合作，促进投资贸易联动发展，更好服务构建新发展格局。

　　香港贸易发展局华南首席代表黄天伟在致辞中代表香港贸发局对南都湾财社成立一周年表示祝贺。“有赖你们一年来对粤港澳大湾区经贸动态的聚焦与传播，让更多的企业读懂湾区，也让更多的读者读懂湾企。”

　　黄天伟表示，根据香港贸发局近期的一项调研显示，接近90%内地企业在未来1-3年有计划“走出去”发展国际业务，其中高达73%企业希望前往RCEP以及其他“一带一路”新兴市场发掘商机。香港一向是内地企业尤其是大湾区企业“走出去”的桥头堡和护航者。据调研显示，超过6成“走出去”的内地企业会选择香港专业服务，而大湾区企业更大部分会首选香港服务。黄天伟表示，期待湾区企业能够善用香港通道、把握湾区机遇，结出丰硕成果。

　　彰显智媒力量　“湾财荟”伙伴携手同行

　　如何把粤港澳大湾区打造成为世界级的湾区，是今年来各界都在思考的“时代考卷”。南方都市报社党委副书记、主编刘江涛代表活动主办方致辞表示，新形势下，今年以来中国企业在世界的舞台上，已不再只是中国制造，新能源汽车出海、技术出海、文化出海、消费出海、品牌出海更是争妍斗艳，百花齐放。中国企业的第二增长曲线，明确锚定了海外大舞台；而大步走出去的同时，中国企业家尤其是新粤商们也在热烈拥抱世界，双向奔赴美好。他们视野更广、格局更大、韧性更强。

　　从“到高质量发展”到“制造业当家”，从“湾企出海”到“再造一个新广东”，媒体也是打造世界级湾区背后的一股重要力量。刘江涛介绍，作为中国具有影响力的主流媒体，南方都市报扎根大湾区26年，切实发挥党媒担当、智媒力量，躬身入局，深度参与到助推大湾区高质量发展的实践中来。南都与中国经济发展同频共振，见证中国企业成长的重要历程。发挥链接资源能力，彰显智媒力量，走出一条“智媒领跑者，价值传承者”的南都转型之路。

　　刚刚成立一周年的湾财社正是南都智媒化的成功转型之作。南都通过不断探索实践，打造具有全国影响力的区域财经头部IP。一年来，南都湾财社深入走进民企，发起“湾区新实业深调研”，“南都金融深调研系列”，推出“湾财荟:对话民企力量100人”，发布多份智库报告，为湾企发展建言献策，彰显主流媒体的应有之义。

　　值得关注的是，在当天论坛活动现场，南方都市报举行了“湾财荟”伙伴计划启动仪式。据悉，“湾财荟”伙伴计划依托南都全媒体矩阵传播优势，发挥智媒品牌影响力，以打造新型财经媒体智库为目标，通过链接智库资源，平台机构、企业代表，邀请更多志同道合的伙伴，为民营经济资政建言提供重要智力支撑。

　　南方都市报社党委副书记、总经理，湾财社董事长陈文定宣布“湾财荟”伙伴计划正式启动。广东省工商联、国家金融与发展实验室、中国国家创新与战略发展研究会、广药集团、广汽埃安、广州越秀集团、广汽丰田、唯品会、广东云顶威士忌酒业有限公司等单位代表与湾财社携手，成为湾财社一周年“湾财荟”伙伴。

　　在业界有识之士看来，此次的战略签约，既是南都湾财社与各企业良好合作的开端，也是与各合作伙伴更深层次、更广领域合作的起点。在未来，南都湾财社将聚合更多的优质力量与资源，全面加入到赋能大湾区经济发展的实践中来。

　　主题演讲

　　积极布局推广中药产业国际化　加强中医药传承创新发展

　　广药集团宣传部部长黄佩在分享中表示，中医药现在正逐渐被世界所认可。2018年，世界卫生组织把中医药纳入分类体系，标志着中医药走向世界的里程碑式突破。“一带一路”的建设中，中医药也发挥了重要的作用，为“一带一路”沿线人民搭建“健康桥梁”。

　　她表示，广药集团作为全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业，扎根医药健康行业多年，始终坚持传承精华、守正创新，积极推动中医药走向世界为人类健康事业贡献“广药方案”。

　　黄佩介绍，广药集团正推动“大南药”“大健康”“大商业”“大医疗”等四大业务板块高质量发展，并积极培育时尚中药、健康电商、动物保健、健康金融等四个新业态。

　　据了解，广药集团提出“时尚中药”的理念，即用现代的科技、时尚的营销，打造出普罗大众需要的健康产品，在此基础上，又进一步提出“时尚中药化，中药时尚化”，让中医药融入人们的衣食住行。

　　在推动中药产业国际化过程中，广药集团进行了积极布局，并取得丰硕成果。黄佩表示，未来，广药集团将继续致力于中医药科研、产业、产品国际化，不断加强中医药传承创新发展。

　　国内新能源车产销规模已占全球超60%

　　广汽集团旗下新能源汽车独角兽企业广汽埃安国际业务部部长陈顽表示，目前国内新能源车的市场渗透率可能会上升到30%，产销规模已经占到全球60%以上，消费者对自主品牌新能源车的认可度越来越高。

　　同时，新能源车的竞争格局也将生变。“今年汽车市场的一大变化，就是中国品牌在出口量方面已经超过日本，成为全球第一大汽车出口国。随着新能源车的整体渗透率快速上升，我们的纯电车还会有很大的发展空间。”陈顽表示，埃安目前在出海方面还是一个“新手”，首先在东南亚的泰国布局了首个海外工厂，未来将沿着“一带一路”向更广阔的市场逐步渗透。希望在国内实现高质量发展后，在全球提高销量占比，真正成为一个全球化的企业。

　　出口增长有赖于企业全球化　四类企业需重点关注

　　论坛上，国家金融与发展实验室特聘研究员，复旦大学管理学院特聘教授邵宇发表主题演讲。邵宇认为，在经济形势的压力下，出口方面很值得探讨。例如日本在1990年之后，在东南亚及周边国家的投资之下，相当于在海外再造了一个日本，创造的GDP相当于日本本土的一倍。过去三年，中国出口每年盈利大概在6000亿美元。具体来看，企业出海非常重要，出口增长有赖于企业家在全球化方面做得出色。

　　邵宇认为，要唤起科技、创新、人才、企业、金融的一次巨变，做到这一点才能勇立潮头。这其中会有非常多的关键节点，有四类企业值得关注:一是原创动力，二是应用场景和先行者，三是新一代的基础设施，四是对整个产业进行系统化赋能和改造，这四个类别都会有万亿的优质企业。

　　他表示，如何帮助这些企业发挥更大的能量并且支持他们走向全球，正是新一代全球化提出的命题，也是对当下复杂局面的正面回应。“我们应该不遗余力地投入这个过程，政府做政府的事情，媒体做媒体的事情，投资机构做投资机构的事情。”

　　圆桌论坛

　　湾企嘉宾共探湾企出海的新红利、新空间:

　　加强本地化布局　持续创新应对挑战

　　在圆桌论坛环节，由南开金融首席经济学家论坛秘书长李珍妮主持，与荔枝集团副总裁郭小为，三七互娱品牌副总裁叶国营，云舟生物科技股份有限公司董事、副总经理黄锐，汇量科技全球市场营销负责人程筱净，多位来自不同领域的全球化代表性湾企嘉宾共同探讨《湾区企业走向世界的红利与空间》。　　

　　聚焦“本地化”打造竞争力　　

　　步入2023年，“本地化”无疑是企业出海最重要的抓手之一。

　　“在新的竞争阶段，本地化已经成为一大必要选项。以前的远程遥控已难以适应新的竞争形势，许多公司都纷纷由‘空军’打法转化为本地打法。”荔枝集团副总裁郭小为表示，以前许多中国语聊与社交+App采取“遥控模式”，远程发一个App安装包，签下主播，团队在国内遥控，就能“捡钱”。游戏厂商只需要将国内的游戏进行“换皮”就能挣钱，但随着同类产品增多、获客成本增加且网民已受过多年市场教育，要想挣到钱，挣到市场份额，需要企业更了解当地文化，更细致地运营，更扎根当地。

　　“本地化不仅仅是‘翻译’。在开拓全球市场的过程中，需要尊重当地的文化禁忌与习俗，避免在游戏玩法、推广素材设计上使用具有冒犯意味的元素，譬如将内容与宗教挂钩，或是误用在当地不受欢迎的颜色、数字、手势、动物元素等。”汇量科技全球营销负责人郭莜净表示。同时，数据合规和安全也是重要挑战之一，在进行数据跨境的过程中，按照法律法规要求履行数据合规责任是企业应当遵守的基本义务。

　　2012年便布局出海业务的三七互娱，也花费了6年时间试错、总结、优化出海方法论，其出海业务才迎来了阶段性的转变。三七互娱品牌副总裁叶国营表示，在出海前期，三七互娱产品在部分市场出现了水土不服的情况。2018年，在深刻了解市场后，三七互娱调整策略，将组织架构从按地区分组调整为按赛道分组，将产品特点和地区特点去进行匹配，做产品和发行的“因地制宜”。我们坚持“精品化生产”、“长线化运营”，根据不同地区的文化特点、用户特性，去做定制化的产品。

　　除了克服“水土不服”的挑战外，如何做好“取舍”以及“算清账”也是重中之重。郭小为透露，本地成立公司、搭建本地团队、生产本地内容等，而一旦做“重”，就不可避免地面临团队搭建和管理、落地执行、产品的内容与运营、财法税、合规、支付等一系列本地化难题。

　　即使是生物医药领域的创新研发企业，也会面临一些本地文化冲突的问题。据黄锐介绍，当前国际业务已占到云舟生物业务的90%。“比如日韩市场大概占我们15%的市场份额，日韩有典型的商社文化，我们进入日韩市场都要经过当地的经销商，所以我觉得这方面挑战是一样的，怎样在不同的国际经贸环境和不同的当地经贸文化中选择最利于企业发展的环境。”对此黄锐介绍，云舟生物目前有100多位在海外当地招聘的高级人才，这也是云舟生物在海外市场竞争力很重要的一部分。　　

　　抓住粤港澳大湾区创新红利、人才红利　　

　　在进一步走向世界的过程中，湾区企业可以抓住哪些红利，又将面对哪些新挑战?

　　“未来全球的竞争将更聚焦于科技的竞争。广东全省研发人员数量达130万人，粤港澳大湾区可以进一步发挥创新红利、人才红利。”叶国营认为，湾区企业在走向世界的过程中，一方面应该修炼内功，提升企业自身的综合实力；另一方面，协同发展也是湾区企业更好地走向世界的重要助力。

　　郭小为表示，湾区的数字创意产业迎来快速发展，有不少企业与传统产业相比规模较小，但在其细分领域处于国内领先水平。如在线音频作为广州市高速发展的优势新经济产业，建议从制度上为在线音频这一类的新经济产业企业创造宽松的创新氛围，提高对企业创新的宽容度，允许企业大胆尝试，用开放和发展的眼光，去接纳新技术、新业态和新模式的发展等。

　　黄锐表示，云舟生物在过去6年多有60%-90%的年化增长，这基于公司对于细胞治疗、基因治疗行业以及生命科学的加大投入。黄锐认为，在竞争积累的国际生物医药行业中形成竞争力，第一个关键词就是创新，云舟生物用原创的技术和商业模式打造了全球首创的基因载体递送平台。同时，面对种种挑战，云舟生物近期也将在有关部门支持下联同包括跨境支付、跨境营销在内的多家优秀全球化企业打造创新联盟，把中国更多、更好、更高性价比的服务推广到全球。

　　程筱净则表示，当前海外市场的竞争还在升级，例如在移动互联网领域观察到一些新兴市场的本地政府也会积极提供政策支持，因此中企出海未来还将面对更多的竞争升级。程筱净认为，国际竞争还是创新力的竞争，人才是根本。未来大湾区人才和信息流通的优势会进一步放大。另外，随着更多企业的出海，跨境的经验、海外的信息也可以更多汇聚在湾区，因此湾区将成为很好的沃土，对中国企业走出去起到桥头堡作用。　　

　　监制:戎明昌　刘江涛　陈文定

　　策划:王莹

　　统筹:李颖　王卓江　马建忠　尹冀鲲　陈养凯　任先博　戴越

　　内容统筹:南都·湾财社记者　徐劲聪　刘耀宁

　　采写:南都·湾财社记者　徐劲聪　陈培均　王文妍　彭乐怡　罗曼瑜　梁罗喆　

　　王蕾娜　刘常源　程洋　卢亮　严兆鑫　丁贝　贝贝

　　摄影:南都记者　冯宙锋　梁炜培　主持:曾俊豪　武艺璇

　　设计:刘寅杉　林泳希　尹洁琳　何欣　张许君　高爽　甘丹