年轻人“反向消费”火热，消费场景向折扣零售转移

每年的国庆黄金周，都是消费市场的一次“大考”，从一些消费小细节上面，我们可以看到当下最新的消费潮流和趋势。要说今年国庆节最火热的消费趋势，“反向消费”绝对是其中之一。

今年国庆长假期间，热门的旅游景点依然是人山人海，但是一部分年轻人已经开始“反向旅游”。不去人多的地方扎堆，反而偏爱那些冷门小众的旅游景点，主打的就是一个“哪里人少去哪里”。

带上露营帐篷，自驾100多公里，95后网友小陈在今年国庆节体验了一把“在景区包场的快乐”，小陈表示：“在我看来，只要人少一些，环境清静一些，能够静下来欣赏大自然的景色，那就是最好的风景。”

热门的旅游景区，因为蜂拥而至的游客，变得拥堵不堪，从而丧失了那份欣赏景色的悠闲心情，对于当下的年轻人来说，国庆节与其去人挤人，不如找个地方享受人少的悠闲。

最明显的例子就是，冷门旅游城市的热度明显上升。香格里拉、佛山、淮安、延吉、揭阳、安图等城市的旅游订单量，相比2019年国庆假期同比大涨了1倍以上。

特立独行，不随大流的年轻人，在消费上面，也有自己独特的看法，不爱去那些大超市，反而痴迷于那些品牌折扣店。

今年国庆的时候，奥莱门店差点被汹涌而至的年轻人挤爆。大量位于城市郊区的奥莱，从早上9点开始，停车场就已经爆满，店铺面前更是排起了长队。

在重庆的一家奥特莱斯，基本上每家店铺都人流量爆满。一天时间，一共有39家门店的销售额超过百万，耐克的销售额更是超过一千万。

追求生活品质的年轻人，比以前更能接受品牌折扣的商业模式，在线上电商市场，唯品会在国庆的时候迎来了销量大爆发。

数据显示，唯品会旅行用品销量同比增长了590%，其中旅游地图的销量同比增长79%，拉杆箱销量同比增长49%。今年4到6月，唯品会活跃用户同比新增超400万。

“反向消费”的火热，奥莱、唯品会等品牌折扣备受追捧，背后其实是年轻人消费观念的转变，不再单纯地认为“贵就是好”，而是比以前更加关心消费的性价比，比以前更加务实了。