四次“牵手”亚运会 361度刷屏镜头之后迎来业绩飙升

10月8日,亚运正式落幕,运动员比赛收官之外,一场各大品牌的营销大战也接近尾声。值得一提的是,从2010年开始,361度已连续四次赞助亚运会。本次亚运会中,361度瞄准了刚刚入亚的新兴赛道,携手和平精英赛事大满贯得主朱伯丞(Paraboy伞兵)、空手道运动员龚莉等出征,助力他刷新战绩,受到了年轻消费群体的进一步青睐,也进一步站稳了“年轻化”“国际化”的品牌定位。

其实,361度加码专业细分市场的背后是其技术能力、渠道能力等方面的支撑。中国运动鞋服市场经历多年发展,竞争异常激烈。当行业进入了新的发展阶段,361度不再一味只专注于传统赛道,而是进一步打开电竞、滑板赛道布局,在13年合作亚运的路上推陈出新。

这也使得其在亚运期间的讨论热度创新高。无论是开幕式的火炬手、志愿者、赛会中作人员等,还是许多国家的亚运代表团服饰,以及各大项目赛场、“大莲花”外的亚运展馆,可以说,只要镜头扫过的地方,就有361°的出现。

这些同样体现在了网络上。截至2023年10月8日,361度相关的亚运微博话题 #中国热爱多一度#阅读量超5.4亿次,话题互动量约858万,讨论量约263万。

显然,在这场流量收割战疫中, 361度成了最大赢家,品牌的知名度和产品好感度齐飞。而此次的强曝光也带来了巨大的品牌价值及销量收益。

双节首日,361度全国销售规模同比增长80%,创下了历史新高。361度在杭州湖滨开设的亚运旗舰店仅在8天假期期间就实现了营业额增长66%;相比疫情前的2019年国庆期间,终端流水高增240%。据店员介绍,很多团队特意前来购买亚运款服装,目前部分亚运款式已经售罄。

疫情后时代,人们愈发重视运动健康,运动鞋服需求持续上升。亚运催化下,市场规模有望得到进一步提升。根据Euromonitor数据,截止2022年运动鞋服在国内消费规模达到3627亿元,未来5年复合增速达到9%,成为服装少数高增的子行业。而对于连年收益增长,凭借亚运再度“蹿红”的361度来说,今年业绩有望再次大幅超越预期达成。