环境“底部”已现，静待反攻

文 | 白晨

被寄予厚望的中秋国庆“双节”旺季不及预期，这其实也是有预期的。

渠道在“猛药”之下，高端量价疲软、次高端分化明显、消费价位下移、终端备货意愿不强......种种迹象显示，市场修复仍需要时间。

虽然，这个“双节”没能一扫颓势，但市场的宏观“基本面”的向好是明显的。

9月30日，国家统计局服务业调查中心、中国物流与采购联合会发布数据显示：9月份，中国制造业采购经理指数升至50.2%，已回升至50%以上的扩张区间；9月份，非制造业商务活动指数为51.7%，比上月上升0.7个百分点，非制造业扩张力度有所增强；其中，分行业看，建筑业商务活动指数为56.2%，比上月上升2.4个百分点，上升明显。

据文化和旅游部数据，今年中秋国庆假期国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%、较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%、较2019年增长1.5%。

此外，“双节”期间，全国服务零售日均消费规模较2019年同期增长153%，上海、北京、成都、重庆、深圳消费规模位居全国前五；全国餐饮堂食消费规模较2019年同期增长254%。

制造业指数显示经济景气水平有所回升；而出游和零售情况又是消费“风向标”。

当然，这种恢复性增长是不均衡的、中心化特点明显，传导至酒业消费仍需要时间；不过，这是非常积极的信号，市场的“拐点”能加速重塑消费信心；而如今消费市场最缺少的就是信心。

回到酒类消费市场，近期也有不少的利好消息。

在传播面，茅台打造“中秋、国庆大IP”形成了旺季的“茅台热”现象；五粮液与四川航空、金熊猫奖、央视秋晚三大顶级IP跨界联名赚足了曝光量。

在销售面，郎酒在“双节”后晒出了行业首份“三季报”：前三季度，郎酒商家扫码出货数据超过2022年全年。

“头部”品牌的拼劲儿、名酒企业的成绩和行动，都释放出对产业的信心。

诚然，酒业仍处于挤压式、去库存、调结构的调整期，毕竟破除沉疴顽疾并非一日之功；但市场环境的“底部”已经显现，等信心筑牢就是“反攻”之时。