国庆黄金周多项数据创记录，但报复性消费，可能不会来

今年是一个非常特殊的长假期，国庆遇上中秋节合并形成了超级黄金周，与此同时，国内也迎来了创纪录的出行旅游人次。

根据目前的数据预估，国内旅游人次近9亿，可望带来7800亿人民币的旅游收入。

文化和旅游部的数据中心预测，今年十一长假的国内旅游人次将达到8.96亿，对比去年同期增长86%，预计国内旅游收入可达7825亿，较去年同期增长138%。

从目的地来看，国内消费者大多选择境内旅游，根据艾媒咨询发布的一项调查显示，41%的消费者选择省内游，30%选择跨省游，28%选择本市游，仅有1%选择出境游。

国庆黄金周旅游人数创新高，同时收入增加，看起来好像是消费开始回暖了，但这背后还有另一个原因容易被我们忽视，那就是报复性旅游。

过去三年的疫情叠加，解封后的报复性消费其实一直不算特别明显，今年这次长假，很大程度上算是一个累计，让压抑的消费乃至旅游需求，被集中释放。

除此之外，随着外部环境的变化，以及不确定性因素的增多，人们的消费观念也开始发生了变化，不再盲从，而是选择更为经济的旅游玩法。

艾媒咨询的调查显示，33%的消费者会选择经济型玩法，41%认为舒适即可，只要达到一定标准；还有25%的消费者属于享受型，吃住游都要高档。

而在旅游长度和质量上，86%的消费者在八天长假中选择3-6天的旅游时长。在旅游节奏上，23%的消费者都会选择特种兵式，认为景点的、潮流的打卡点都要去。33%的会选择游客必去的景点，其余看时间安排。44%的消费者选择度假式旅游，侧重享受，减少旅行的紧张和压力。

从去年解封开始，今年是许多人寄予厚望的旅游复苏之年，但从数据来看，旅游这一块的表现却并不亮眼。

今年上半年，国内旅游总人次23.74亿，同比增长64%，国内旅游收入2.3万亿元，同比增长96%。

旅游研究院的报告显示，下半年预计居民出游意愿和出游人次还将保持回暖态势，今年全国旅游总人次将达到55亿人次，国内旅游收入将达到5万亿，分别恢复至2019年同期的90%和80%。

从这一点来说，别说报复性消费了，就连恢复到2019年同期，都还尚有距离。

其实，从过往的经验来看，旅游和消费的恢复，的确比我们预计的会更漫长。

以武汉为例，武汉2020年1月23日封城、4月8日解封，4月份当地零售额只恢复到2019年同期的73%，之后逐月修复，一直到年底12月，才超过2019年同期，后几个月又不及2019年了。

另一方面，一些消费没了就没了，根本补不回来。

因为人一天就吃三顿饭，两个礼拜到一个月剪一次头发，商务旅游外出一天就住一天酒店，被抑制的需求就像失去的时间一样找不回来。

也许敢消费的人，会在今年黄金周多吃点更好更贵的，出去玩的时候住贵一点的酒店，本来只是洗剪吹现在换成洗剪吹烫。

但同样的，这些人大概率不会一天吃六顿饭，在一个地方订两家酒店房间，一个礼拜剪三次头发。过去经历阶段性失去收入的服务业从业人员，他们一定会更审慎的消费，倾向于存钱而不是花钱。

尽管我们抱着一个美好的愿望，希望能够把失去的三年给找回来，但过去的时间正如过去的消费一样，报复性可能存在，但并不会太多。

考虑到今年的旅游人次和旅游消费依然不及2019年同期，这更能说明一个问题，报复性消费或许存在，但要想指望它填补过去三年的空白，几乎是一件不可能的事情。

除此之外，和境内游相比，出境游更是断崖式下跌。

根据西班牙“前进指南”旅游数据显示，与疫情前的2019年相比，国内出境游人次下降了40%。

泰国、新加坡、马来西亚、越南等地虽然早在今年3月份就已经开放，但这次“黄金周”也并没有多少来自国内的旅客。

究其原因，一部分是因为办理签证时间长、航班供应不足，目的地费用高以及中文导游不足等因素，这让出境游价格翻倍。

再加上东南亚近期的一些不好传闻，也让出境到东南亚的游客保持观望，赴欧美旅游更是慢了半拍。

业内人士表示，赴欧旅游板块目前仅恢复到疫情前的四分之一，出境游若想回归正轨，至少需要三年以上时间。

消费的恢复，除了疫情三年带给人们的心理创伤和不确定性预期之外，还有一个因素与之强相关，那就是就业。

长江证券研究所的一份研究报告说，消费通常按照就业-收入-支出的路径传导，所以理论上居民就业预期越强，消费意愿就越足。

从近期暂停公布青年失业率来看，目前我们的就业端在很长一段时间里，恐怕还要持续承压，就业预期的减弱，一定会影响消费端口的恢复。

从这个角度来说，我们的旅游消费要想恢复到2019年同期水平，或是超过2019年，至少需要到明年。

今年五一期间，国内旅游人均消费只有数百元，到了今年国庆长假期间，国内旅游人次达到8.96亿，预计旅游收入可达7825亿，这样算下来，人均消费其实也不过数百元，连一千元都不到。

这也变相说明，在这次长假期间，更多的人选择了更为经济的旅游方式，例如市内游或省内游，花销自然不大。

从长期来看，影响消费的一个重要因素依然离不开就业，就业指数的高低好坏，一定程度上反映了人们的未来预期，如果就业持续走弱的话，人们对于未来的信心偏好发生改变，那么消费自然也就变得更为谨慎。

最终，这个问题又变成了一个简单的答案：促就业就是促消费。

如果没有就业上的好转，以及人们对于未来的强信心，那么所谓的报复性消费，就很难到来。

更别说，按照某位专家的观点，我们还尚未达到日本所谓的“低欲望社会”的标准，原因就在于，收入偏低，不足以“低欲望”，这也能够变相说明，我们未来所面临的挑战，依然还有很多很多。

end.

作者：罗sir，新青年的职场内参。关心事物发展背后的逻辑，乐观的悲观主义者。关注我，把知识磨碎了给你看。