“十一”消费市场观察：多地迎来“人从众”，上海服务零售日均消费全国第一

摘要：五年来最旺“十一”。

“十一”黄金周是观察中国经济活力的重要窗口。中秋、国庆叠加亚运热潮，今年“十一”假期，餐饮、出行、门票景点、住宿等服务消费势能强劲，成为拉动假日经济的主引擎。

电商平台美团发布的“十一”黄金周消费数据显示，全国服务零售日均消费规模较2019年同期增长153%，迎五年来最旺“十一”。其中，上海服务零售日均消费规模较2019年增长超183%，在全国各城市中排名第一，浦东、黄浦、闵行、静安、徐汇为消费规模前五区域。

供给创新、玩法多元、线上线下齐发力，黄金周掀起的消费热潮，正是中国经济澎湃活力的注脚。

消费市场“供需两旺”

中秋国庆“双节”齐至，人们出游热情高涨，各地景区、商圈迎来大客流，开启“人从众”模式，消费市场一片红火。

第34届上海旅游节推出上百场活动，美团数据显示，北京、上海、南京等上榜全国十大热门旅游城市。随着流动加速，从跨城到跨国，中国消费者出行半径明显拓宽，在大众点评上，留下了中国游客在全球135个国家和地区的旅行体验，港澳、东南亚、日韩为“十一”假期最火的中国大陆以外的出行地。

景区中涌动的人潮、餐厅里不断刷新的叫号提示，成为假期火热消费的缩影。据美团、大众点评等平台数据，假日第三天，即10月1日，达到今年“十一”黄金周的消费峰值。假期中，全国餐饮堂食消费规模较2019年增长254%。优质供给为餐饮市场“再添一把火”，各地“必吃榜”餐厅大排长龙成为假日新常态。

“十一”假期，餐饮、旅游等服务消费热度高涨。

“假期期间上午10点、下午4点就开始排队了，一天可以接待100多桌，翻台4到5遍，总体客流较往年增幅超过两成。”主营本帮菜的上海“必吃榜”餐厅晓平饭店老板唐懿宸表示，这几天，店里游客占比超过五成，不少是直接拉杆箱来的，五湖四海的口音都有。据他介绍，为了迎接节假日客流高峰，店里多配备了50%的人手，前台有工作人员专门指导游客预约等位。

新潮玩法亮点频出

“十一”假期，从City Ride到Hotel Tour，新潮玩法亮点频出。

上海和平饭店，每天组织三场Hotel Tour，从和平博物馆到九国套房再到外滩观景露台，带大家穿越到百年前的上海滩。记者了解到，除了住客之外，还有不少慕名而来的游客专门打卡这项活动，美团数据显示，今年以来，平台Hotel Tour搜索量同比增长600%。

从味蕾游、赛事游到展演游，从City Walk、Hotel Tour到City Ride，“十一”假期，新玩法、新模式不断涌现，丰富了假期出游体验，也为消费市场注入新活力。

骑行热力图也见证着假期“运动热”。美团单车数据显示，黄金周期间，全国多地人均骑行里程和时长翻倍增长，一辆单车、三五好友，迎着桂花香来一场城市骑行，成为假日里一道亮丽的风景。在亚运热、出游热的双重催化下，City Ride尤为火爆。

在上海，围绕上海市区梧桐树街景、历史文化建筑、滨江景观等路线，成为“双节”期间自行车“City Ride”热门路线，也有不少市民游客选择长途骑行体验浦东滨江大道、松江欢乐骑行小环线、奉贤金海湖海湾骑行线等新兴热门中长途路线。

用户骑行共享单车游览上海街区。摄影：王鹏

夜经济持续焕发活力。据美团数据，今年“十一”期间，夜间到店消费规模占比超64%，“夜间游玩”搜索量环比节前增长228%。成都、上海、长沙、重庆、北京位列夜间玩乐消费前五，重庆解放碑商圈、上海迪士尼商圈、长沙五一广场商圈、重庆观音桥商圈、武汉光谷/鲁巷商圈跻身全国夜间消费最火的五大商圈。

线上线下激发消费潜能

今年以来，服务消费加快提振，为消费扩大提供了有力支撑。“十一”黄金周期间，热门景点“一票难求”、特色餐厅大排长龙、酒店婚宴全部排满、多地联合线上平台发放假日消费券……黄金周作为拉动内需、激发消费潜力的重要节点，线上线下拉满节日氛围，抢抓消费旺季招揽游客。

越来越多传统商超借力线上平台花式促消费，银泰百货参与了美团“金秋购物节”专场直播活动，将商场开进直播间，打造线上线下联动的一站式消费场景，共同促进假日消费新增长。据了解，“十一”期间，全国135个城市的1300多家商场与美团开展了联合促销。

不断更新的消费面孔，也彰显了假日经济的活力与韧性。“十一”黄金周前夕，室内儿童游乐品牌Meland Club7城8店同步开幕，通过线上直播间开业促销，节假日期间，新店日均接待3000多组亲子家庭。

小朋友与工作人员热情互动。摄影：武亦彬

“透过‘十一’黄金周的消费热潮可以看出，假日经济持续火爆，消费市场信心增长，餐饮、门票景点、住宿、出行等服务消费创五年来新高，对经济增长的新引擎作用进一步增强。”美团研究院副院长厉基巍表示，服务消费提档升级，优质供给层出不穷，“十一”黄金周展现了中国经济强大的韧性和活力，助力国内经济持续向好回升。