“双节”消费观察：旅游出行火爆，新消费趋势涌现

国庆已经接近尾声，记者了解到，今年中秋、国庆黄金周，消费市场越发火爆，线上线下零售平台迎来消费高潮。旅游出行热度节节攀升，数据显示，黄金周假期迎来出行高峰，旅行、餐饮、运动户外在消费市场中热度飙升。与此同时，特种兵旅游、“反向消费”在今年国庆假期成为热门词汇，奥特莱斯、唯品会等折扣零售在假期期间火爆，奥特莱斯在假期前后成为最热门的商业体之一。

新京报记者 尹亚飞 摄

消费市场火爆，“反向消费”成风潮

今年“十一”长假，消费市场的火热是主旋律。

受亚运会影响，运动消费在今年国庆黄金周中越发凸显，运动相关品类在国庆期间销量快速增长，记者注意到，在北京多家商场内，运动相关品牌迎来黄金期，同时，据多家电商平台数据显示，运动卫衣、运动鞋等成为假期内热销的商品。

与往年不同，今年“十一”长假，“反向消费”也成为一个重要的消费趋势，“反向消费”意指不再盲目追求品牌价值，或认为价格高的东西就是好的。消费者们一方面注重消费的品质感，另一方面也追求消费的性价比。

体现在消费市场中，今年“十一”前后，消费者们涌入折扣零售店内，北京燕莎奥特莱斯、首创奥特莱斯等迎来了一年中最热闹的一段时间。记者观察到，服饰、鞋包等成为消费者在奥特莱斯最青睐的品类，时尚品牌、运动品牌等门店内，人流穿梭不息。

同样，据线上奥莱唯品会数据显示，“十一”前夕，网球鞋销量同比增长418%，羽毛球鞋销量同比增长233%，篮球服销量同比增长71%。

相关专家介绍，“十一”的消费热潮与人们消费观念的转变，意味着理性消费正在成为一种深入人心的观念，消费品质和性价比会成为左右人们消费意愿的重要因素，在未来，折扣零售或将迎来发展的黄金期。

旅行热度飙升，餐饮消费迎高潮

“十一”假期的旅行热度堪称史上最高。据携程发布的《中秋国庆旅游预测报告》显示，“十一”旅游火爆，国内游订单同比增幅4倍，9月29日-10月6日出发的交通类产品订单环比上周增长416%。同时，机票、景区、酒店、跟团游等产品已进入高峰期，一些热门旅游地的度假酒店、网红民宿的热门房型“一房难求”。

携程报告显示，北京、上海、成都、杭州、广州、西安、重庆、南京、深圳、长沙是国庆热门旅游目的地前十。杭州因为亚运会的举办，“十一”整体订单量同比增长超5倍，其中，机票订单量同比增长近5倍，酒店订单量同比增长超8倍。

出游相关的商品迎来消费热潮，唯品会数据显示，“十一”假期前夕，旅行用品销量同比增长10倍，旅行地图销量同比增长177%。拉杆箱销量同比增长55%。

据媒体报道，风景优美、气候宜人的金秋十月，正是来一次长途自驾的最好时机，国内各地自驾热度平均涨幅超过100%。

餐饮也成为“十一”黄金周的热门，全国多个城市数据显示，假期内餐饮消费高涨，很多餐厅都已经进入了订座高峰期，热门餐厅的位置已经一位难求，在深圳、南京、长沙、北京的多个网红餐厅门口，就餐的消费者们排起了长队。外卖平台数据显示，近两周，夜间餐饮堂食订单量同比增长近1倍。其中，上海、北京、成都、重庆、深圳的夜间餐饮消费较为火热，相关订单量位居全国前5。

校对 陈荻雁