受益开拓新兴市场、产品升级，传音三季度预计营收利润双增

21世纪经济报道记者骆轶琪 广州报道

在手机行业的承压周期内，新兴市场的消费需求成为一个重要的压舱石。

近日传音控股发布三季度业绩预增公告显示，经财务部门初步估算，预计2023年第三季度公司实现营业收入175.30亿元左右，同比增长35.64%左右；同期归属于母公司所有者的净利润17.80亿元左右，同比增长194.44%左右。公告还指出，本次业绩预告数据未经注册会计师审计。

多家第三方机构统计都显示，以出货量计算，传音今年以来的快速增长令其今年二季度首次跃进全球厂商Top5。

一名手机行业观察人士对21世纪经济报道记者分析，传音的快速增长源于其定价的差异化。相比国内出海的其他手机厂商，传音主打1000元人民币以下市场，而海外市场并未出现如中国市场一般的消费升级趋势，因此这成为传音的一种差异化竞争路线，助推了销售表现。

公告披露显示，业绩上涨原因在于：传音持续开拓新兴市场及推进产品升级，总体出货量及销售收入有所增长；同时受益于产品结构升级及成本优化，毛利率有所提升，相应毛利额增加。

从前三个季度来看，传音公告显示，预计实现营业收入425.59亿元左右，同比增长18.12%左右；期内归属于母公司所有者的净利润38.82亿元左右，同比增长71.91%左右。

拆解传音的逆势成长动能，可以第三方机构的统计中看出端倪。

Canalys统计显示，从全球主要市场的维度观察，今年二季度，除了非洲外，中东、拉丁美洲传音都有较高的同比出货量成长性。

其中二季度在非洲，传音占据超过当地市场一半份额，因此其12%的同比增速并不如后续厂商那么高，如OPPO和realme分列非洲第四和第五位，年增速分别为73%和87%。

同期在中东市场，传音以14%市占率跃升到Top2，29%的出货增速为Top5中第二快增速的厂商。Canalys认为，中东市场一反全球颓势，二季度大盘增长2%，其中伊拉克表现尤为突出，传音在伊拉克二季度增长率102%、以39%份额位列第一。该机构指出，中东地区入门机智能机出货量增长抵消了高端市场下滑，传音凭借在平均售价较低市场的扩张，以及主攻中低端定位的产品线，促使在伊拉克和沙特阿拉伯等国家实现增长。

拉丁美洲也是国内手机厂商近些年比较重视新市场，二季度传音排名升到第四位，在Top5其他厂商普遍同比增速下滑的背景下，传音增速56%。Canalys认为，拉美市场虽然二季度在下滑，但呈现稳中向好迹象。传音凭借丰富的入门级产品组合，在哥伦比亚、厄瓜多尔和秘鲁的表现令其重回第四。

一名供应链人士对21世纪经济报道记者表示，传音的产品在全球热销，其中部分原因在于对内存的产品规划受到欢迎。

相比国内今年积极推进大内存普及，海外市场并未推进那么快速。“据我了解，传音从以前主要为8G和16G的闪存，全面转到32G和64G，还加量不加价，叠加海外新兴市场的换机机会，自然容易吸引用户。”该名人士续称。

虽然存储市场已经陆续开始涨价，但可能也未必会对手机厂商带来太多压力。前述供应链人士认为，随着更大内存的产能占比在存储厂商中越来越大，会令生产成本下行；此外即便存储有所涨价，对所有厂商来说也是面临一样的行业环境。

从全球手机表现看，Canalys认为，第二季度全球智能手机市场同比下降10%，达2.58亿部，市场衰退有所放缓。

此外根据主流厂商甚至供应链厂商的部署都可见，与中国文化相近的东南亚市场，和近些年来相对新兴的市场，都会是手机行业目前相对重要的业绩支撑。