关注丨小众消费蕴含大潜力

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■中国经济时报记者 胡畔

随着“双节”的临近，众多民众的出游热情加速释放，越来越倾向于寻求个性化和不同寻常的消费体验，而不仅仅是传统的度假方式。从各个旅游平台的预订数据看，在探亲游、亲子游、亚运游、出境游等成为假期主流出游模式的同时，定制产品、走小众路线的玩法正悄然占据一席之地。“我给今年中秋国庆假期的定位是‘打卡时光’。”“95后”女生刘琪告诉中国经济时报记者，她的手机备忘录里列了一张名为“必须要体验一次的事情”的愿望清单，“玩一局剧本杀、听一场音乐会、来一次骑行之旅、体验一次野外露营，我想放慢脚步，用这个假期好好体验一下生活。”“避开大流，另辟蹊径”逐渐成为青年一代消费者的主要诉求，其中蕴含的小众消费趋势值得关注。所谓“小众消费”，是指满足特定需求、强调品质和独特性的消费方式。在互联网时代，消费生态系统比以往更加多样化、更加敏锐、更加蓬勃，小众消费也蕴含着大潜力。“当下，随着信息的流通，消费者更容易获得有关小众产品和服务的信息，从而满足他们对品质、创新和个性化的追求。”接受中国经济时报记者采访的专家表示，小众消费的兴起既有互联网技术的发展和普及、社交媒体的影响，也有创业文化的崛起、消费者教育水平的提高、个性化需求的增加等作用，是多种因素共同作用的结果。一家沉浸式剧本杀体验店店长王磊告诉中国经济时报记者，该店今年中秋、国庆假期之间的预订已经爆满。“现在越来越多的年轻人不喜欢在假期随大流出游，去体验‘人挤人’，有些更喜欢邀请三五好友，找个地方来一局游戏，这也是一种新型的解压渠道。”“小众消费的崛起反映了消费者对品质、创新和个性化的不断追求。”受访专家认为，一方面，小众消费为消费者提供了多元化的选择。无论是在食品、娱乐、旅游，还是购物领域，消费者可以根据自己的兴趣和价值观选择符合他们需求的产品和服务。另一方面，小众消费通常强调品质和独特性，消费者可以期待更高质量的产品、更好的服务以及更个性化的体验，这也使得他们更愿意投资时间和金钱在这些小众选择上。与此同时，小众消费需求的增长也意味着更多的商业机会。王磊认为，小众消费的兴起为创业者和小型企业提供了机会，“他们可以专注于满足特定需求的产品或服务。其中，擅长个性表达的小众领域更适合创业。”北京大学光华管理学院杰出管理实践教授李晓超认为，随着人民生活水平的逐步提高，具有个性化、小众化特征的消费会越来越多，小众消费的作用也会越来越大。下一步，还需要采取有力有效的措施支持促进小众消费发展壮大，发挥小众消费在恢复和扩大消费中的重要作用。期待未来小众消费继续蓬勃发展，为市场带来更多新的选择。

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