山东出版:乘政策东风,打造研学文旅新业态

9月27日,山东出版传媒股份有限公司(股票简称:山东出版,股票代码:601019)“中外青少年交流基地中华优秀传统文化国际研学营地”开营仪式在济宁曲阜举行。该项目依托曲阜儒家文化特色优势,以“传统文化传播、中外青少年交流、中小学研学实践”为主题,积极探索文化、旅游、教育三大领域融合发展的新路径,推进中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。

据悉,作为山东出版进军文化旅游和中小学研学的旗舰项目,“中华优秀传统文化国际研学营地”被列为山东省重大工程建设项目,被中国人民对外友好协会授予“中外青少年交流基地”。营地一期工程占地面积70亩,建筑面积3.8万平方米,投资近5亿元,建设有国学大厅、多功能体验馆、标准化剧院、研学公寓、餐饮中心、户外拓展等功能建筑,能同时容纳2100人开展研学活动,未来将致力于打造国家级研学旅行示范营地、国内外青少年研学旅行实践教育营地、国际性中华传统文化交流营地。

此外,为推进研学文旅项目,山东出版旗下子公司山东新铧文旅集团进一步丰富研学课程体系。2023年上半年,围绕夏令营、儒学中心“两院一馆”、曲阜尼山等系列主题,山东出版设计推出研学课程33个,持续推动日照“新华爱书客1971研学营地”“沂蒙红色教育研学营地”建设与运营,研学文旅业务发展迅速,营收创历史同期最好水平。

从政策层面来看,今年6月,中办、国办印发《关于构建优质均衡的基本公共教育服务体系的意见》,提出“加强劳动实践、校外活动、研学实践、科普教育基地和家庭教育指导服务中心、家长学校、服务站点建设”,研学实践基地位列其中。此前,教育部等11部门发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》指出,研学旅行是一种“研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动”,要求各地结合实际,促进研学旅行和学校课程有机融合。

除了各级政府相继出台政策给予研学文旅行业大力扶持,市场各方加大要素投入之外,研学产品丰富化、立体化、创新化发展使其受到了更多家长和学生的青睐。相比欧美发达国家,我国研学文旅市场起步较晚,但凭借政策扶持和人口规模优势,可挖掘空间较大,预计 2026 年市场规模将达 337 亿元,5 年 CAGR 达 26.0%。

中泰证券表示,政策端对教育研学等教育新业态支持力度充足,出版行业有望凭借内容、资金优势加快转型升级,构建教育出版融合发展体系。对于山东出版而言,在研学方面,公司通过打造云上研学、研学营地、爱书客研学“三位一体”,逐渐形成了业务完整并不断延伸发展的产业格局,进一步夯实核心竞争力。