如何挖掘年轻人消费潜力？南都湾财社发起Z世代消费趋势调研

今年以来，各项政策、举措、靠前发力，消费市场在复苏的同时也迎来了新一轮的扩容，健康、品质、绿色成为了新的消费取向。而年轻人作为消费市场的重要力量，他们的消费能力和消费观念不断影响着市场发展趋势。以Z世代为代表的年轻人有哪些消费特征，消费行业研发、销售又该如何满足这个消费群体的需求？南都·湾财社发起“Z世代”消费新趋势调研，为社会各界提供决策参考。

“Z世代”年轻消费群体

已成为中国消费市场主力军

在中国消费市场韧性强、潜力大、活力足的基本面下，今年以来中央和地方联手促消费，正在令国内消费市场迎来新的发展机遇期。整个消费市场在复苏的同时也迎来了新的变化，健康、品质、绿色成为了新的消费取向。

在外需疲软态势未有根本转变的情况下，恢复和扩大需求已是当前经济持续回升向好的关键所在。进一步巩固内需回升势头，为夯实经济内生动力提供“压舱石”，把握新消费新趋势，挖掘消费潜力尤为关键。

近年来，我国消费领域呈现出由生存型向发展型消费升级、由物质型向服务型消费升级、由传统消费向新型消费升级的特征。从需求端来看，人口结构的变化驱动新消费人群崛起和新消费理念盛行，以“千禧一代”及“Z世代”为代表的年轻消费群体已成为中国消费市场主力军。如何挖掘不同领域的消费潜力，尤其作为新消费潮流的代表——Z世代，也成为每个生产主体都需要面对并解决的的考题。

南都·湾财社发起

“Z世代”消费新趋势调研

出生于1995年以后的“Z世代”，他们成长在数字化时代和移动互联网环境中，因此也被称为最具全球化、网络化特征的一代人。随着“Z世代”的消费力不断提升，其消费行为也开始呈现出新特点，形成了“Z时代消费”。另外，“Z世代”在物质较为充裕的年代里成长，他们可挑选的余地更大、可探视的场域更广、可体味的情趣更多。

最新的《Z世代消费态度洞察报告》显示，全球人口结构已悄然改变，Z世代以24%的最高占比成新时代焦点人群。在Z时代逐渐成为消费主力的背景下，消费领域有哪些新的发展趋势，又该如何应对新消费需求？南都·湾财社发起“Z世代”消费新趋势调研并形成相关调研报告。

“新消费掌门人”系列访谈启动

同步征集企业Z世代消费优秀案例

除了消费调研，各行业在研究Z世代消费趋势做了哪些研究，并且推出哪些新的产品，进而在企业发展方面做了哪些规划？南都·湾财社同步启动“新消费掌门人”系列访谈，通过聚焦新茶饮、消费电子、酒水、餐饮、家居、乳业、日化等行业新变化、新趋势，走入新消费行业头部企业进行调研，共同探讨Z世代消费新趋势。同时，南都·湾财社还将面向业内启动征集Z世代新消费案例，相关优秀案例届时将在调研报告中集中呈现。

10月底，南都·湾财社将走进新消费之都——长沙，举办2023“Z世代”消费新势力大会暨品牌大赏。届时，大会将现场发布《“Z世代”消费新趋势调研报告》，并邀请行业代表、资深专家以及媒体共同为行业把脉，发布新消费年度大赏为消费者提供决策参考。

出品：南都湾区财经新闻中心

统筹：马建忠 陈养凯

采写/问卷设计：南都·湾财社 记者 陈养凯

制图：李蓓