紫燕食品上市一周年,多元化战略布局逐见成效

  中新经纬9月26日电 2023年9月26日,紫燕食品上市一周年时点。回顾过去的一年,紫燕乘势卤味行业复苏,以夯实佐餐卤味核心业务为重心,实现营收净利润双增长。紫燕最新发布的半年报显示,公司实现营业收入17.43亿元,同比增长6.48%;实现归属净利润1.8亿元,较上年同期增加55.11%。

紫燕食品上市一周年,多元化战略布局逐见成效

  上市一周年,紫燕交出了一份较为可观的“成交单”。成绩的背后也蕴含着紫燕所付出的努力:公司锚定产品矩阵、品牌、渠道多元化发展战略多管齐下,实现旗下卤味消费场景不断拓宽,品牌影响力持续提升。

  丰富产品线,助力品牌扩张

  透过紫燕财报不难发现,佐餐卤味始终是紫燕的核心业务。基于这一前提,紫燕不断丰富着旗下产品。

  秉承着“好原料+好工艺=好产品”经营理念,紫燕在融合川、粤、湘、鲁等地口味后,以鸡、鸭、牛、猪等禽畜,以及蔬菜、水产品、豆制品等原材料为载体,形成了“鲜货产品为主、预包装产品为辅”的上百种精致卤制产品。

  若以营收贡献来说,夫妻肺片、百味鸡等仍是主力,也是紫燕旗下明星单品。不过紫燕也深知,伴随着卤味市场的不断变化,自己需要时刻将市场趋势及消费者需求作为风向标,通过发展多元化产品矩阵,丰富佐餐卤味细分市场、满足消费者需求。

紫燕食品上市一周年,多元化战略布局逐见成效

  如今的紫燕,在产品创新研发上仍干劲十足,而源源不断的优质新品,在丰富旗下产品线的同时,也助力着紫燕品牌持续扩张。

  渠道多元化,构建全链销售体系

  过去一年,线下门店扩张仍是紫燕发展的一大亮点。

  2020年紫燕线下门店突破4000家,2021年突破5000家,2022年为5700家。最新数据显示,截止到今年上半年,紫燕全国门店总数达到了6137家,同比增长12%。

  线下门店方面,紫燕采取的是以经销为主的连锁经营模式,建立了“公司—经销商—终端加盟门店—消费者”的两级销售网络。对于紫燕来说,线下门店直达消费者,是最能体现品牌形象的环节之一。为此,紫燕通过社区店、新升级店、特渠店和商超店多元化的形象展示,让品牌深入消费者生活范围。

  另一方面,紫燕根据市场变化趋势,近些年不断加大线上布局力度,不仅与美团、饿了么等外卖平台展开合作,且同时入驻盒马生鲜、叮咚买菜等大型O2O生鲜平台,以及在天猫、京东等电商频台设立旗舰店。

紫燕食品上市一周年,多元化战略布局逐见成效

  通过构建起的线上、线下全链销售体系,紫燕得以在面向更多消费者的时候,基于产品品质扩大品牌在消费者心中的影响力。

  总的来说,伴随着产品、品牌、渠道多元化发展策略的逐见成效,紫燕过去一年在获得市场与消费者双重肯定的同时,继续巩固着佐餐卤味行业龙头地位。而未来,日趋完善的多元化战略布局也将发挥更强效能,助力公司发展迈入新篇章。

【编辑:郭晋嘉】

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