这届年轻人，为什么更“抠门”？

编辑：王可

“79哪里贵了？”李佳琦事件余热未散。

不少品牌“巧借东风”，推出低价套装，立刻成功圈粉。

低价才是王道？这届年轻人，更会精打细算过日子？

有网络购物平台提供的年轻人消费报告称：“能省则省”已成为当代一部分年轻人的消费新现象。

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年轻人流行“精致穷”

艾媒咨询在刚刚发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》中对出生于1990年-2009年，有一定经济能力的年轻人进行调查发现，这些“新青年”在传统消费方面颇为节俭，而更热衷于兴趣消费。

“钱不是万能的，但没有钱是万万不能的。”和80后动辄“报复性消费”截然相反，时下的年轻人更流行“报复性省钱”。

图据东方IC

有分析指出，年轻人的“抠门”属性，一方面来自'勤俭节约"和"理性消费"理念潜移默化的影响，同时也和后疫情时代，消费降级后的理性选择不无关系。

经济环境的变化客观上带来了更大的就业压力，年轻人面临的就业难、薪资低的问题已经成为不争的事实。“开源”不易，更多人就把目光投向了“节流”，“抠门经济”也就应运而生。

此前，中国青年报社会调查中心联合问卷网开展的一项调查显示，89.3%的受访年轻人表示，他们的消费观念在这2年发生了巨大的变化。购物时更加注重质量，而不是冲动的跟风。95.3%的受访年轻人感到，现在的青年在消费方面已经不同以往，变得更加“精明”了。

成长于物质丰富时代的年轻人流行上了“精致穷”，这可能是看着他们长大的前辈们万万没想到的。

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吃穿都讲“抠门经济”

这届年轻人的“抠门经济”主要体现在降低消费、克制欲望。虽然主打对自己“狠一点”，但并不是要去过苦哈哈的拮据生活，冷静拒绝“消费主义陷阱”，让“精致穷”成为了他们的省钱日常。

“花最少的钱，吃最健康的饭”是“抠门经济”里主打的餐饮理念。

在“精致穷”的年轻人带动下，社区食堂开始走上了“网红”之路，有经营者表示，由于社区食堂在房租、装修、餐费上，都享有政府补贴，因此菜品定价低于当地绝大多数快餐，而对于主要的服务对象是老年人的初衷，也已经发生了变化，“虽然叫社区食堂，但不能指着老年人消费，店里的顾客，70%以上是年轻人。”

图据东方IC

正餐喂饱肠胃，零食填满心灵。

为了解馋，“精致穷”的年轻人捧红了一系列零食折扣店，这些零食折扣店通过清仓处理过期产品来获取利润，他们会以较低的价格购买即将过期的产品，然后以更低的价格出售给寻求折扣和便宜货的顾客。

有消费者把这种零食折扣店比作“线下拼多多”，“有钱人搬空山姆，年轻人搬空零食折扣店”。

同样瞄准了“省钱赛道”的，还有一些卖“剩菜盲盒”的小程序。

想要买到这种盲盒，需要消费者当天提前在小程序下单，再按照商家提供的取货时间，自行到店领取。以节约为主题的这种小程序，瞄准的就是年轻人“抠门经济”场景下，“省钱还好玩”的探秘心理。

吃的部分省下了，穿上面也绝不能浪费。

便宜、舒适、不撞衫让不少中老年服装店成了年轻人的新宠。而较为平价的优衣库和BIGOFFS这类仓储式品牌服装折扣店，最近热度也高了不少。更极端的例子是，已经有不少年轻人身体力行“只逛不买”，看一看摸一摸似乎就等于拥有。

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“省钱博主”数量猛增

在各大社交媒体平台，近两年出现了一批“省钱博主”，他们手中握准了“抠门经济”的流量密码，不仅粉丝数量疯涨，甚至开始出现领域细分。

其中一类博主主攻心理，通过心理学、经济学、哲学等各种角度解读他们的省钱哲学，打造节俭人设；另一类则是干货派，主打提供线上线下全渠道促销信息和各种可供“白嫖”的消费活动，涉及衣食住行各个方面。无论是粉丝数量还是评论区互动，都在日复一日刷新着自己的历史。

图据社交APP截图

“教你两折吃海底捞零食，撸KFC全家桶”、“如何花一半的价格做家装”、“贫民窟女孩如何在1688上淘bm风大肠发圈”，有省钱博主直言，近两年，凡是和“省钱、平价、抠门、薅羊毛”相关，流量就要比常见的好物种草大很多。

而以抠出名的“豆瓣抠组”更有一位“抠神”，凭借着令人匪夷所思的抠门方式，毕业9年，攒下首付100万，在南京买了两套房，被誉为抠组之光。

在豆瓣小组里，她日常分享着自己的“抠门”生活：每月工资储蓄率能达90%以上；从不参与同学线下聚会，因为聚会意味着要消费；一年花在买衣服上的钱不超过100元，除了内衣内裤，衣服鞋子都是朋友不要的二手货。

​ 图据网页截图

在豆瓣“抠门男性联合会”、“抠门女性联合会”里，十几万人聚在一起分享省钱技巧，大大方方聊抠门的艺术。“抠”这个字自带的贬义往往会让人误解为小气、刻薄、贪小便宜等行为，但在豆瓣抠组的语境下，“抠”更多代表的是自嘲、谦逊、不张扬的气质。

图据豆瓣截图

对于财富的积累，开源和节流同样重要。但是，这届年轻人在节流上，能省则省，能简单即简单，已经成为了一种生活常态：简单的是物质，丰富的是精神。

“抠门经济”带来的消费现象，不同于上一届年轻人盲目跟风、“月光”，而是更加注重“把钱花在刀刃上”，对于商家和品牌来说，新的消费特点，注定将涌现出更多不一样的商业机会。

你怎么看这届年轻人越来越“抠门”？欢迎在评论区留言。

参考文章：

争当穷鬼的年轻人，带火“抠门经济” 来源：定焦

2023年轻人省钱报告 作者：杨柳、玉米、曲枚

“抠门经济”火了，这届年轻人越来越穷了 作者：飞飞

60万年轻人加入“抠门一族” 来源：北京青年报

女子9年“抠出”两套房，却被恶评骂上热搜 来源：搜狐网

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