一枚亚运徽章让王霜忍不住留步，新“顶流”背后蕴含上亿商机

南都讯 记者汪雅云 中国女足22日晚在杭州亚运会小组赛首秀里大比分击败蒙古队后，独中五元的当家球星王霜在混采区接受完采访，本已转身离去，却突然返回头来直奔一位摄像小哥，两眼放光地盯着小哥的证件挂带——原来小哥挂带上有一枚亚运蹴鞠主题的纪念徽章，正是王霜特别想要的，这位女足一姐也欣然拿自己的一枚徽章和对方做了交换，才兴高采烈地返回更衣室。

一位志愿者向记者展示她交换到的诸多精美徽章。摄影：南都、N视频记者徐杰

事实上如同王霜一样，纪念徽章正在成为本届亚运会的新“顶流”，运动员、工作人员、志愿者、记者等与会者都纷纷加入到交换徽章热潮中来。在徽章的主题设计方面，除了赛会都会有的单项竞技主题、场馆主题外，也结合了中国传统的二十四节气、杭州本土人文美景等元素，不断推出新的纪念徽章，例如近期最热门的就是开闭幕式主题、中秋主题以及国庆主题徽章，记者也注意到每天亚运村官方纪念品商店里上新时，都会出现人头攒动的画面。

一位全身衣服都戴满了纪念徽章的男士与亚运吉祥物合影。摄影：南都、N视频记者徐杰

而主媒体中心的蚂蚁集团展厅因为有派送徽章活动，每天上午10点不到，展厅外已经大排长龙，前来领取徽章的各国媒体已经挤满了蛇形通道，边等候边交流自己已经“集齐”的徽章。“我们已经送出了近4000枚徽章，平均每天有300多人来咨询、领取。”展厅负责人王文强告诉记者。

不少来杭州参加亚运的官员也加入到交换徽章的热潮中来。摄影：南都、N视频记者徐杰

据悉，这一次在杭州亚运会上掀起热潮的亚运徽章，80%都出自浙江温州金乡镇徽章厂。与其他中标杭州亚运会的企业一样，温州金乡镇徽章厂是提前接近2年开始备战亚运会的。董事长陈加枢告诉记者，一枚亚运徽章大概有20多道工序，包括电镀、点漆、印刷等。

一位韩国小姐姐向记者展示她收集到的徽章。摄影：南都、N视频记者徐杰

“在接到任务后，我们紧急成立多个小组，除了生产官方指定的吉祥物徽章外，还自行设计周边款式，经组委会审核通过后，生产出来投放市场，目前种类有30多款。”陈加枢说，他还透露，这小小的徽章也创造了令人惊叹的经济效益，“乘着亚运的东风，我们徽章厂日产量在3万至5万枚左右，预计亚运会徽章产品总产值可达上亿元。”

赛会上交换徽章的热潮也是亚运经济红利的体现。摄影：南都、N视频记者徐杰

的确，亚运会的举办也给不少类似徽章厂这样的小微企业带来了订单显著增长，据网商银行小微观察站数据显示，截至2023年9月19日，共有6880个企业中标亚运会招标项目，其中小微企业有4051个，占比58.9%。中标小微企业里，75.5%来自浙江，其次是广东、北京、江苏和上海。其中既有向本届赛事提供竞技龙舟、为亚运会提供专业马术服务这样的体育产业企业，也有餐饮小微商家、制造业小微企业。

而随着亚运会开幕，各项赛事热度有望继续升温，加上即将到来的中秋+国庆黄金周，所产生的赛事经济红利也将持续相当长的时间。