跨界荣宝斋、携手田亮、开展老酒盛宴…舍得酒业中秋国庆档多线冲刺

舍得酒、沱牌酒温情演绎中秋情节。

双节旺季向来是白酒行业的战斗场，今年这场争夺战也相当激烈。

舍得酒业8月抢跑、9月提速，媒介端高位传播、品牌端强化氛围、渠道端深耕市场，舍得、沱牌双品牌齐头并进，上演了一场精彩绝伦的营销大战。

在微酒看来，舍得酒业一方面保持着以往高频率、广覆盖、高爆发式的硬核媒介传播，从线上到线下，从交通枢纽到商圈大幕连连刷屏。

另一方面舍得酒创新携手有着300多年历史的中华老字号荣宝斋，打出了文化高端局，营造“花好月圆间 舍得正浓时”品牌氛围。并且老酒盛宴已经在中秋节前完成了四城布局，多措并举全面造势，助力市场动销。

沱牌酒也携手前世界跳水冠军田亮作为沱牌老朋友，以“情聚沱牌自圆满”为主题，共同打造了一支贴近生活的双节温情创意短片，为双节营销之战再添动力。

高端文化酒&文房经营手

舍得酒开启“双节”营销温情攻略

作为白酒高端文化品牌，舍得酒在今秋与具有300年历史的中华老字号荣宝斋跨界合作，并在9月19日上线了双方共创视频《舍得X荣宝斋中秋奇妙夜》，为国人的中秋佳节带来了一场别有趣味的古画漫游。

那么要读懂舍得酒这一营销动作，微酒认为可以从三个基本层面来看。首先，在合作对象上，舍得酒选择了具有高度文化属性的荣宝斋。据了解，荣宝斋前身“松竹斋”，始建于1672年，后取“以文会友，荣名为宝”雅意更名荣宝斋，拥有“木版水印”和“装裱修复”两项国家级非物质文化遗产技艺，具有中国艺术殿堂的美誉。

同时荣宝斋也是国学书画的流传地，是齐白石、徐悲鸿、张大千等现代书画作家与收藏家的经营场。而白酒同样是中国传统文化的结晶，更诞生了舍得酒这一白酒领域的佼佼者，其品牌还包含着中国博大精深的“舍得”智慧文化。

二者都是伴随着中华文化演变发展而来，紧密相关共融共通，此次携手将进一步强化舍得酒品牌文化基因，提升舍得品牌高端属性。

其次，则体现在视频创意上，舍得酒将荣宝斋馆藏的文徵明名作《兰亭修禊图》应用到传播中，以人入景、以景动人，实现画中人与观画人的精神链接，趣味演绎“花好月圆间 舍得正浓时”的中秋氛围。

值得注意的是，9月15日“舍得酒x荣宝斋”联名快闪店就在荣宝斋内亮相，店内除精美的展品外，不仅能够体验荣宝斋木版水印的非遗技艺，更推出了舍得酒联名咖啡。

线上IP跨界传播、线下快闪店、市场营销活动三位一体带动整个传播联动，全方位演绎“花好月圆间 舍得正浓时”主题。

其三，文化品牌做文化营销，品牌壁垒层层叠高。有行业人士表示，从行业的角度来看，品牌的定位很大程度上决定了品牌的生命力。

舍得酒是行业内唯一以文化命名的高端老酒品牌，多年来持续深耕文化领域，打造了舍得智慧人物金牌文化IP，还曾携手国家图书馆等文化机构展开了一系列文化活动。而今牵手荣宝斋无疑是进一步深化品牌定位，用文化的力量筑高品牌壁垒。

深化场景营销

舍得、沱牌温情演绎中秋情节

在《舍得X荣宝斋中秋奇妙夜》中，舍得酒“活化”了一位画中人，将其在明朝时期的少年壮志、举案齐眉、桃李传承、乐逢知己、宾朋八方等多种生活场景具象表达。

以一杯舍得酒串联起人生场景，最后落地到“千里婵娟”的中秋情感，带领观众趣味感受东方生活美学的魅力，丰富品牌文化内涵的同时进一步深化舍得酒在国人重要生活场景中的消费印象。

而沱牌酒也同步推出以“情聚沱牌自圆满”为主题的双节创意短片。邀请奥运冠军田亮化身沱牌老朋友，生动演绎了沱牌酒和消费者在中秋时期将要见证的一幕幕欢聚时刻。

田亮是前世界跳水冠军，后来转身娱乐圈，又从商创业，无论是事业还是家庭，田亮的精彩人生正“圆满”。

朋友相聚、和家人团圆、见证新人成婚都是无数消费者中秋时节的生活体验，视频中田亮演绎的中秋场景与消费者的真实生活紧密贴合，借助田亮的视角，参与“圆满”见证“圆满”，直奔沱牌酒“情聚沱牌自圆满”的中秋营销主题。

同时，沱牌酒以田亮的圆满人生展现国人对美好生活的追求、借力名人效应直击当下消费场景，表达出人生的每个圆满时刻都有沱牌相伴的主张，为终端动销做好品牌基础。

此外沱牌酒在营销端发起了“喝沱牌，享英国超燃之旅”活动，借势英超狼队的热度，扩大品牌声量。

总体来看，根据品牌的不同调性，舍得酒与沱牌酒分别从中式经典生活场景和当代消费者真实生活体验出发，强化双品牌感染力，实现与消费者强烈的情感链接。

立体品鉴，老酒破圈

9月19日，舍得老酒盛宴沈阳站圆满结束，标志着舍得酒业在中秋前已经完成了北京、上海、天津、沈阳的老酒之旅，在北方重点城市和“魔都”上海实现圈层领域的老酒穿透，完成舍得酒的双节营销战略先手落地。

微酒看来，舍得老酒盛宴紧紧围绕着消费者的精神感受和老酒体验，以“时间”为主题立体化讲述老酒与人与时间的交连，并通过演绎东方文化魅力感染现场，传递东方生活美学的极致体验。

首先，时间主题下的老酒体验。去年9月舍得酒全新广告片《我是时间》登录央视，以艺术化手法讲述了舍得老酒的时间之旅。

而今年的舍得老酒盛宴上，复星全球合伙人、舍得酒业联席董事长、总裁蒲吉洲以《我是时间》为主题，讲述个人真实的成长故事，将老酒的成熟与人的成长相互嵌合，突出时间主题下老酒的品质价值和深刻的精神内涵，让现场嘉宾感受到舍得“生态+老酒+文化”的独特优势。

其次，立体品鉴解密老酒密码。盛宴之上，舍得酒业让技术工作者从幕后走到台前，以话剧对白形式带领全场嘉宾穿越时间，共同品鉴舍得新酒与老酒，沉浸式体会舍得酒的生态酿艺、老酒内涵和舍得精神，还有“专家天团”坐镇现场解答老酒品质奥秘。

立体式品鉴的优势在于打破常规，让一场品鉴会升级成为一场沉浸式老酒体验、一场老酒溯源之旅、一场关于人生成长的对话，全面展现舍得酒作为高端文化品牌的物质及精神的双重魅力，为中秋国庆的消费场景做好铺垫。

其三，在东方生活美学的精彩演绎中，落地藏品舍得10年的圈层攻略。每一场盛宴，舍得酒为大家呈现了一系列中式美学艺术节目，传递舍得东方生活美学魅力。而藏品舍得10年也在现场浓厚的文化氛围中，成为中国文化与舍得老酒的融合载体。

总体来看， 双品牌在此次营销大战中走出了不同的路线，又时时呼应着人们对美好生活的追求。舍得酒从精神文化层面演绎中秋奇妙夜，从产品层面以藏品舍得10年打造老酒盛宴，还将登录中秋晚会与全国人民共享佳节，一系列传播最终落到“花好月圆间，舍得正浓时”。

沱牌酒则以美好为基调共情生活，以“圆满”做主题，回应消费者的中秋情怀，表达“情聚沱牌自圆满”的品牌主张。（微酒）