9月16日至18日，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登开启了为期三天的访华之旅，这是其2023年1月起重返阿迪达斯出任执行董事会成员和首席执行官后首次访问中国。媒体交流会上，身穿印有“中国”字样蓝色运动外套的比约恩·古尔登多次强调，中国市场是阿迪达斯重要的战略市场，今后将持续加码在华投资，进一步做好品牌本土化。比约恩·古尔登介绍，目前，阿迪达斯在中国市场有一个35人的设计师团队和100多名创意人员，“我们在中国市场上销售的越来越多的产品是在中国设计的，预计这一数字在2024年将会达到70%。”
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