YiwealthSMI|存款还是理财?华安基金情景剧引热议

本期为基金社交媒体指数。

相较于7月,新入总榜的机构有南方基金、兴证全球基金、诺安基金和交银施罗德基金。值得注意的是,华夏基金回到总榜前三,再次形成富国基金、中欧基金、华夏基金霸榜前三的格局。

8月,各大平台的高流量主题仍然聚焦于热点领域,包括5G、医药、AI等。同时,在市场波动和利率下降的背景下,稳健理财、养老、冰点、后市机会等关键词也被广泛关注和频繁提及。与此同时,不少基金公司也结合七夕、818理财节推出了大量品宣内容。

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从抖音号平台来看,华安基金发布的《经典语录:妈妈给我存着~ #养基人#压岁钱妈妈给你存起来 #内容过于真实》获抖音高赞一位,与第二名拉开近两倍差距,较7月抖音高赞首位也翻了一番。视频采取情景剧的演绎方式,将“妈妈给你存着”这一经典语录融入到整个视频,从小时候的压岁钱,到长大了买基金的钱,妈妈都想存起来,引发用户的集体共鸣。

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招财号方面,易方达基金表现突出,8月通过“聚焦新兴产业,布局科技成长”主题直播获得10.3W曝光,相较于第二名拉开近6W场观差距。

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财富号方面,天弘基金以祈使句的句式——“跟上这轮科技浪潮!”拟定直播标题,向用户表达了急迫性和确定性的情感色彩,引发众多用户好奇,收获87.6W的观看量。第二名国泰基金则结合黄金热点开启了一场主题为“800米下探黄金起源”的调研直播,收获70余万观看。

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公众号高阅读作品则仍旧以福利红包为主。

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